2014“大電商”雄起

本刊記者 | 黃征宇

2013年我國電子商務交易總額達到10萬億元，其中網絡零售超過1.8萬億元，中國由此超越美國成為世界第一大網絡零售國，意味著大電商的崛起，這里的“大電商”概念并非指針對小電商而言，而是一個國家經濟體下的電商經濟體概念。

近年來，電子商務在我國獲得迅猛發展，年均增長超過30%。2013年，電商繼續成為我國新經濟的引擎，同時也成為改變市場格局、創造新的商業秩序最為火爆的關鍵詞之一。互聯網金融、大數據時代、移動電子商務、跨境電商、傳統企業觸網等熱潮，正推動著電商產業走到中國經濟的舞臺中央。

電子商務促進經濟變革繼續深化

2013年，對于電子商務而言，促進傳統經濟變革，引領新經濟發展勢頭展現，應該是最主要的特征。電子商務是新經濟的典型代表，對經濟和社會發展的重要意義，在企業層面，電子商務促進了企業運營成本的降低、效率的提升、銷售渠道的拓展；在行業層面，電子商務促進了上下游協同，優化了資源的配置；在國家經濟層面，電子商務轉變了經濟發展方式，優化了產業結構；在國際經濟層面，則增強了國家競爭力，促進了國際貿易的便利化；在社會消費層面，促進了城鄉一體化的便民服務體系發展，更好地滿足了居民多樣化、個性化的消費需求；在就業層面，帶動了工作方式的轉變和相關服務業的發展，優化了就業結構、緩解了就業壓力。同時，電子商務服務產業也已經成為我國把握全球市場定價權和營銷渠道，促進由“中國制造”向“中國創造”產業升級的有效手段，其戰略性帶動作用不容忽視。

而新經濟的力量正進一步激活市場制度的創新，以電子商務為代表的新經濟，正在以驚人的速度向前發展，并帶動傳統經濟不斷創新，完成一個市場化的過程，從而更好地貢獻于全社會的進步。

當前電子商務對于區域經濟發展而言，成為實體企業服務導向，圍繞實體電商服務在某一個區域，某個地區的優勢產業領域一定要有一個單品平臺，帶動一批本地企業主導的電商應用，并引進各類電子商務服務機構，推動信息消費和購買服務。從趨勢上來看，在B2B的領域，每一個城市、每一個省都可以做到100到300個左右的單品的交易平臺，而這些單品交易平臺會高度的體現出產品價值和當地特色。今天所有的實體企業面臨的電子商務都可以推進一個單品的交易平臺模式，這種單品交易平臺模式就是眾多垂直電商重點打造的交易平臺。

今后一段時期，整合地方產業資源，發展以本地特色產業或優勢產業主導的單品電子商務應用，有利于帶動區域電子商務產業集聚發展，形成區域電子商務特色細分應用，同時將帶動周邊地區、城市發展特色化電子商務，提升區域電子商務整體水平，進而提高所在區域整體的商品流通貿易水平，更好地促進區域經濟發展。

電商新經濟不僅僅解放了老的生產力，更主要是創造了新的生產力。可以預見，2014年以電子商務、信息消費為主的新經濟模式，有望在未來一段時期，迎來新的黃金增長期，成為中國各地區經濟發展的一支重要力量。

傳統企業電子商務轉型期來臨

2013年電子商務與實體經濟正在加速融合，網上網下一體化運作正成為基本模式。當前，我國電子商務呈現出階段性特征：從行為主體看，企業應用電子商務已經由自發轉向自覺；電子商務已由網絡經濟主體向實體經濟主體延伸；早期中小企業在電子商務領域表現活躍，參與程度高，尤其是近兩年，一些大型企業則主動應用電子商務，且主動性顯著增強。

從交易客體看，電子商務已由實體產品、數字產品交易向服務、文化、創意、產權等資源和能力的交易擴展；網絡零售由標準化產品向定制化、個性化產品延伸，由低端商品向高端商品延伸；大宗商品電子交易由中遠期交易向現貨交易回歸。

總體來看，電子商務與實體經濟正在加速融合，網上網下一體化運作正成為基本模式，業務創新點從過去集中在網絡促銷方面轉變為多種商務要素集成創新。企業內外部銜接愈發緊密，來自企業內部的信息化和來自外部的網絡交易都在向供應鏈協同和商務協同演化；“固定+移動”模式開始興起。

另外，電子商務關注的重點也從關注信息技術對交易方式的影響，轉變到更加關注數據、信息資源以及知識創造、積累和流動對資源控制和配置方式的影響上來。

今后在企業層面，電子商務發展趨勢將是內外信息系統逐漸銜接；上下游協同發展，包括供應鏈的協同和商務的協同；以營銷驅動為主；采購越來越集中化；購銷不斷透明；制造業服務化發展。在行業層面，電子商務發展趨勢則包括由信息網絡開始主導商務網絡；服務不斷延伸；前端交易平臺與后端物流信息化節點不斷集成；商務要素不斷集成和創新，包括信息、信用、物流、支付、結算、融資、保險、認證、檢測等。

2014年電子商務助推傳統工業轉型升級，發展電子商務帶動工業轉型，拓展企業營銷渠道，通過創新驅動實現傳統工業企業轉型升級，將是各地工業企業一項重點任務。工業和信息化部2013年在全國范圍內組織實施了電子商務集成創新試點工程，在大企業電子商務和供應鏈信息化提升、行業電子商務平臺服務創新、跨境電子商務、移動電子商務和產品信息追溯方面開展試點，2014年將點面結合深入實施。

本次試點工程共收到申報項目557個，最后確定了342個項目，項目申報數量最多的是“行業電子商務平臺服務創新”方向，共250個項目，約占總數的44.9%，最終確定下來的有146個，這說明當前電子商務的熱點領域和競爭焦點主要集中在行業B2B平臺方向，創新商務要素的集成模式。其次是“大企業電子商務和供應鏈信息化提升”方向，共112個項目，約占總數的20.1%，最后有74個項目入選，這表明越來越多的擁有一定供應鏈管控能力的大企業開始深化電子商務應用，提高供應鏈管理水平。大企業參與積極性顯著增強，項目質量明顯較高。

跨境電子商務申報了46個項目，入選31個；產品信息追溯方向申報82個項目，入選51個；移動電子商務方向申報項目67個，入選40個。

關于項目數量最集中的兩個方面，在行業電子商務平臺服務創新方面，工業和信息化部將支持工業、農業、服務業等細分行業電子商務平臺創新服務和商業模式；支持有條件的行業信息服務平臺向電子商務交易服務延伸；支持電子商務和物流、金融及相關的商務服務要素集成創新；支持細分行業電子商務平臺品牌化發展。

“大企業電子商務和供應鏈信息化提升”試點方向則是要在原材料、裝備制造、消費品、電子信息、國防科技等重點工業領域，深化電子商務應用，促進企業提高網上集中采購水平，支持發展營銷驅動的生產經營模式，提高以大型企業為龍頭的供應鏈協同水平。“互聯網思維”所涵蓋的一切正對傳統的工業化思維的顛覆和重塑，這個時代已經來臨。

關注4G時代的電子商務崛起

對于當前中國的9億手機用戶來說，這是一個更具財富想象空間的數字。2013年，我國移動電子商務用戶已經超過3億，2014年，我們將重點關注4G時代的電子商務發展。

在中國，盡管傳統電子商務與移動電子商務共同發展，但移動電子商務所占份額越來越大。隨著4G等其它無線通信技術的發展與移動用戶的進一步壯大，中國移動電子商務將迅速進入一個爆發期。為把握這一“指尖上的商機”，京東集團創始人兼CEO劉強東對移動互聯未來發展趨勢的做了“三階段”的論述。

第一階段是“所需即所得”，即看到需要的商品馬上可以下單，目前已經實現；未來五年內將進入第二階段，“所見即所得”，通過移動屏幕的3D裸眼技術，以虛擬現實的方式使消費者身臨其境地感受到商品。第三階段是“所想即所得”，劉強東認為十年內，技術的發展將可以實現對人的意識感知，移動電商的到貨速度甚至有可能將縮短至10分鐘。顧客在回家路上需要的東西，到家時京東配送已經在那里等候了。

這說明了一個新的藍海時代即將開啟，而且這將是一個有潛力顛覆電子商務格局的移動電子商務時代。隨著電信運營商、第三方支付的移動支付業務日趨成熟，移動電子商務在移動互聯網領域有望取得比PC端更廣闊的前景。很多公司正意識到，移動電子商務的真正兇猛之處在于“云計算”和“云數據”，對新模式的探索與堅持帶給電商企業的變化，在市場的選擇下，電商企業紛紛走向不同的岔路口，尋找生存的空間和賺錢的方式，4G下的移動電商將是怎樣一個嶄新時代，讓我們拭目以待。