誰在給部委設計LOGO

王璞

驅動國家機器運轉的各部委機構，通常人們只會依照其職能記住它們的名字，也有人會想起它們那規格不一的白地黑字門牌。

不過，其中許多部委都有一個不常被人注意，但是能讓人迅速識別出的“LOGO”，也就是標識。而且，有的LOGO還被注冊成為商標。

有執法性質的機構多采用國徽圖案

據記者的不完全統計，組成國務院的各部委以及國務院下屬的國家局、直屬機構、辦事機構當中，有超過一半的單位的對外顯著標識是國徽。

而在一些帶有執法性質的機構，它們也會選擇采用國徽圖案作為標識的重要組成部分。

簡單來說，就是國徽+專有標識。

比如國家質量監督檢驗檢疫總局。質檢局局徽由橄欖枝和長城圍成圓形，國徽位于圓形上方，下方是代表公正性和準確性的天平。

根據官方解釋，其中國徽表示質監局依照國家的法律、法規行使職權，維護國家利益，以表示該部委在主管全國商品檢驗、衛生檢疫等工作時的態度。

2001年12月10日，質檢總局在同年由國家質量技術監督局和國家出入境檢驗檢疫局合并并公開征集局徽，而最終并沒有找到滿意的作品，最后只能沿用出入境檢驗檢疫徽標。

在標識中出現國徽的還有公安部，也就是通常所說的警徽。

警徽由國徽、盾牌、長城和松枝組成，其中用國徽強調人民警察是國家法律的捍衛者。

除了采用國徽元素，有的部委標識還采用代表國家形象的元素五星。比如司法部。司法部標志以紅色盾牌為底，其中的五星照耀著長城，兩旁環繞橄欖枝。

比較特殊的是宗教局。宗教局新標識由橄欖枝環抱四色中國結，標識設計者、Highest公司設計師張軍告訴記者，出于宗教局同各大宗教團體方便打交道的考慮，所設計的標識有別于其他部委，是由橄欖枝環抱四色中國結。

部委標識更喜歡用英文縮寫，而不是拼音

從時間上看，大部分部委推出標識，是在2001年中國加入WTO前后。

2000年8月，國家統計局面向社會公開征集局徽。事實上，在此之前統計局已有專屬標識由“統計”的漢語拼音首字母“T”和“J”組成。隨著國家統計局同國外機構合作交流的增多，傳統標志不利于在國際間的交流場合中使用。

最終，國家統計局在征集來的482件作品中，選擇了正邦公司的設計方案。方案將原先標識中的 “T”和“J”換成了中國政府統計局英文表示“China Statistics”的首字母“C”和“S”，并通過對字母的變形組成餅形圖，用統計元素來代表行業特征。

外事合作的需要使得越來越多的部委英文名的縮寫出現在標識中，相比方塊漢字，字母也更容易“拗”出造型，“畫”出更具體的形象，來契合部委的工作職能。

和“錢”打交道的部委都有標識

在各部委中，同經濟相關、與金融行業打交道的部委似乎都不缺標識。最早公開征集的是“發行貨幣”的中國人民銀行。1988年3月，中國人民銀行為慶祝成立40周年，在《金融時報》上發文，公開征集行徽圖樣。

在此之前，中國銀行已經擁有了自己的標志古錢形狀象征銀行，中間不貫通的“中”字代表中國。它不僅是中國第一個銀行標識，而且使得隨后出現的行徽紛紛加入古錢元素。

1988年6月，中國人民銀行在對征集來的700余幅圖稿挑選后，正式啟用由三個形狀似“人”字的布幣組成的圖形。三個布幣拼成“人”字外形，內部鏤空部分也呈現出“人”字圖樣，加上布幣本來的形狀，三個“人”字分別代表中國金融業的組成部分銀行機構、非銀行機構和保險業。

陳漢民是專業級設計師，中國工商銀行和農業銀行的標志，以及香港回歸的紫荊花標志也是由他一手設計完成的。

仔細觀察會發現，行徽上的“中國人民銀行”六個字同正在使用的第五套人民幣上的字體完全相同。這是由于在第二套人民幣改革時，時任行長的南漢宸特地從故宮博物院借來一支宮廷用筆，請當時任金融研究員又擅長書法的馬文蔚先生題寫，這一字體在隨后的數次的人民幣改革中被保留。

在中國人民銀行之外，分管中國金融存款類機構、證券期貨市場和全國保險市場的三會銀監會、證監會和保監會，也相繼擁有了自己的標識。

證監會在2012年5月16日召開的第37屆年會上，首次啟用機構標識由三個紅色三角形構成“公”字，表示機構堅持“公開”、“公正”、“公平”的原則。不過這個標識從公布之初就成了股民們調侃的對象，三個連環套讓股民們很自然地聯想到不景氣的股票市場，標識中的“死結”被引申為“套牢”之意。

相比之下，中國銀行監督管理委員會的標識就簡單明了，“CBRC”四個英文縮寫（China Banking Regulatory Commission）印在表示保護的紅色盾牌上，象征著銀監會保護金融市場。保監會的標識征集也于上個月中旬結束。

有的公安局領導分不清帽徽、警徽

《人民公安報》曾報道說，在公安系統中，有這樣一種頗為奇怪的現象：從普通民警到省、市、縣公安機關領導，有相當一部分人誤把人民警察的帽徽當成了警徽，他們因此把“帽徽”用到了公安機關的辦公大樓、禮堂、交通警示錐柱、警戒線……等該用警徽的地方，造成一些誤會。

比如有民眾曾向某報記者反映：長沙市北站路派出所外面大門所掛的國徽怎么是銀白色的？媒體報道說，這顯然是該派出所把帽徽掛到了大門上方，而民眾又把警徽與國徽混為一談。

《人民公安報》分析認為，究其原因，主要有兩個方面：一是民警對警徽缺乏必要了解；其二是有相當一部分民警及領導誤以為警徽已做更新 2000年國慶節時，中國警方統一換99式警服，同時改用第十代帽徽。新帽徽和警徽形狀相似但有明顯差別：總體格調從彩色變成了全銀色，盾牌從實心變成了鏤空，盾牌外的麥穗變成了橄欖枝，帽徽底部多了一條寫有“警JINGCHA察”字樣的鏤空飄帶。

由于很多公安人員對警徽和帽徽缺乏必要的了解，結果導致如上所述的亂用帽徽的現象屢屢發生，甚至有的鬧出更大的笑話。

《三秦都市報》曾經報道稱，“在榆林市上郡路交警一大隊的辦公樓臨街房的墻上，有兩塊巨大的噴繪宣傳牌子，每塊牌子上都噴繪著一個足有2平方米大的‘警徽，圖案構成的元素主要有盾牌、國徽、拖拉機，外部由麥穗、谷穗半包圍著，但這并不是警徽，而是農機監理標識。據了解，這兩塊牌子在那里‘站崗了半年多，經歷了上下班的警察、檢查慰問的領導等無數次的檢閱，竟然沒有人看出這個巨大‘警徽原來是錯的。”

摘編自2014年48期《壹讀》