創新就是讓你稍稍有點不適

吳曉波

1889年，高達300米的埃菲爾鐵塔在巴黎塞納河左岸建成，莫泊桑、左拉、小仲馬等300多位文化名流聯名抵制，他們還組織了一場示威游行，理由是“巴黎不適應這么一個丑陋的鐵家伙”。不過，抵制不久后就消弭了，參與游行的莫泊桑后來經常到鐵塔的二樓就餐，他說，“這里是唯一看不到鐵塔的地方”。好吧。

2008年，北京為了奧運會修建了鳥巢、水立方和鴨蛋一樣的國家大劇院，很多人痛心疾首，極盡嘲諷挖苦之能事，理由是“北京有故宮和四合院就足夠了，不適應這些太西方、太現代的東西”。不過到了今天，在一部關于北京的宣傳片中若沒有這些建筑的影子，你會懷疑地問，“這是最近拍的片子嗎？”好吧。

2010年1月底，我在臺灣參加書展，就在那幾天，喬布斯發布了第一代iPad。我去一家著名的平板電腦公司總部，那里的工程師向我演示了iPad的所有功能和數據，最后，他們告訴我的結論是：“這個東西不適合看書，不適合打電話，也不適合當電腦用，沒有人會適應它。”好吧。

在我個人的寫作經驗中，貌似也發生過類似的事情。14年前，我寫出《大敗局》的時候，很多人說：“這到底是報告文學還是紀實小說，哪有這樣寫企業案例的？”后來大家讀著讀著就喜歡了。六年前，我寫出《激蕩三十年》的時候，很多人又說：“這不就是‘剪刀加糨糊嗎？哪有這樣寫當代商業史的？”現在，大多數人都把它當“信史”來讀了。

在很多時候，創新并不是干一件開天辟地的事情，而是用一種新的方式滿足了原本就有的某一個需求，它緊挨在“傳統”的旁邊，因而讓人稍稍有點不適。這種不適感要么被排異，要么被接受，世界就是這樣被一點一點地改變了，這個過程非常的微妙和美好。

（摘自《創業天下》2014年8月上）endprint