微時代 汽車后市場品牌在做什么

陳國耀

出門前太太習(xí)慣問我當(dāng)天的行蹤，“去中山參加活動，鐵將軍，估計你沒聽過。”“鐵將軍？不就是做摩托車防盜器的么！以前我家的摩托車都裝這個牌子的。”此話不假，問一下上世紀90年代開摩托車的老爸，總能說出關(guān)于鐵將軍的事——“貴，但真的很好用。”二十年后的今天，鐵將軍在總部舉行了一次發(fā)布會，嚴格意義上，這是鐵將軍成立二十多年來有資料可查的第一次發(fā)布會，奇怪的是，發(fā)布會上沒有新產(chǎn)品，場面也不大，參與人員都是高級別的老總們，大家的目光都被發(fā)布會上的宣傳廣告吸引著——一位性感的紅衣姑娘。

創(chuàng)新需要很多勇氣

發(fā)布會一開始就有一段視頻，廣告上的美女駕車在路上，其中一輪胎漏氣了，她在烈日下自己動手換輪胎，汗流夾背，畫面不停在美女的胸前漂過，最后結(jié)束彈出鐵將軍的產(chǎn)品宣傳語。剛開始我被這美艷的畫面驚呆了，如果按節(jié)目級別來分，這絕對是“家長指引”。美女、性感、豪車，這些有暗示的元素加在一起正是目前微電影的手法，有點俗氣的影片但又將鐵將軍的產(chǎn)品很好地融入當(dāng)中，現(xiàn)場的觀眾顯然比我更興奮，不時還有陣陣掌聲。

這場發(fā)布會不但是鐵將軍的第一次發(fā)布會，它還是第一家汽車后市場品牌針對“微信、微博、微電影”的微營銷，加上之前在天貓、京東等知名電商品牌開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)分店，鐵將軍形成了電商+手機+實體店的產(chǎn)品推廣渠道。

下一步該如何走？

對于汽車后市場而言，如今是一個大時代，也是一個小時代，這是一個最好的時代，也是最壞的時代，市場格局變幻莫測，唯有走在最前才不會被淘汰。……