文化創意產業在傳統產業創新中的融合與滲透

內容摘要：文化創意產業作為一種新型產業，在促進我國經濟發展、轉換增長模式上起著重要的作用。近十幾年來，文化創意產業發展迅猛，由過去的稀少到現在的過剩，究其原因是在文化產業建設的潮流中，多數產業項目無明確規劃，倉促上馬，圈地搶資源，借文化產業搞房地產開發，鋪大攤子、產業發展同質化嚴重。如何才能使文化創意產業創建主導產業，確立自主的知識產權和品牌，提升創意人才呢？如何通過文化產業的動力機制轉換，對文化產業的作用給予足夠的重視，利用文化產業的成果或理念，提高傳統產業的時代性、文化性和結構性，提升與當代社會需求的契合度，實現傳統產業的飛躍發展與轉型呢？文章指出，站在自身資源和市場角度，提升文化創意產業在傳統產業中的創新、融合與滲透，使文化創意產品“上檔次”，這才是新形勢下文化創意產業的明智之舉。

關鍵詞：文化創意 傳統產業 創新 融合與滲透

問題的提出

當前，各地的文化創意產業都在蓬勃發展，這不僅僅促進了傳統文化產業的現代化，更通過文化創意的融合與滲透，提升了文化產業的轉型升級，也促進傳統產業創新和結構優化，帶動各個領域的經濟革新，取得了很大的成就。在此方面，美國好萊塢3D大片《阿凡達》堪稱文化產業的成功范例。這是影視傳媒界在制作上成功運用最新科技成果，實現新技術與傳統產業的完美結合。導演詹姆斯·卡梅隆借助自己享譽世界的文化品位和精湛的創新能力，吸引大量資本，在制作上的投入高達2.37億美元，在發行推銷上投入1.5億美元巨資，該片一經上映，立即在全球刮起一股強勁阿凡達風，讓很多人重回闊別已久的影院。影片《阿凡達》不僅為商家賺取了27.8億美元票房，還創造了多項電影史上的紀錄，成為世界上最為賣座的大片。阿凡達在取得成功的同時，也帶動了其他產業的發展，為相關文化產業帶來了豐厚的收益。阿凡達外景原型地張家界景區就巧借《阿凡達》熱播之季，開展 “阿凡達之旅”、“探秘懸浮山”等系列主題營銷活動，提升核心景區旅游品牌，使景區的游客大幅提升，為區域經濟的發展帶來了很好的效益。

目前我國能像《阿凡達》這樣在文化創意產業上取得如此成功的案例幾乎沒有，2014年的《文化藍皮書》顯示，文化產業的門檻在2012年就已逐步放寬，但新聞出版發行行業卻出現了投資增長幅度的輕微下滑跡象。在互聯網信息傳輸領域不斷涌現的新事物、新技術、新商業模式則成為社會資本投資的核心領域。雖然國內電影票房日益增長，電影事業蒸蒸日上，但國產影片面臨的依然是難以走出國門的困難和尷尬。

由此可以看出，文化創意產業發展還存在著許多問題，近十幾年來，我國文化市場發展總體格局相當于“鋪攤子”，文化創意市場在較低水平上的迅速發展，使其從短缺走向過剩。目前我國文化創意產業在發展上急需“上檔次”，文化產業需要把發展的動力從政府轉向市場，將發展的重點轉向轉型升級。文化創意產業在確保自身健康發展的同時，要積極與其他相關傳統產業相融合、滲透，只有這樣才能促進各產業共同發展。

以“文化創意”提高傳統企業文化

不積跬步，無以至千里。文化的潤物，貴在無聲處。企業文化是企業個性化的根本體現，其經營理念、管理方式、經營方針、價值觀念、社會責任等是企業生存、競爭、發展的靈魂。在我國傳統產業的經營者往往過于重視企業的經濟利益，而對于企業的文化建設缺乏足夠的重視，或者企業文化比較僵硬、教條，有的甚至出現政治化、口號化或者問題化等不正常現象。這種企業文化在經濟快速發展的時期危害還不是很明顯，但是企業在發展遇到問題時，危害就會凸顯出來，對企業或者產業的發展就會造成很大的損失。為了解決這種問題，提高傳統企業文化，可以利用文化創意產業來促進傳統行業企業的健康發展。

在企業文化的物質文化層面，可以利用文化創意產業的成果對企業的廠貌等外部形象進行革新，有針對性地展示一些符合本行業或本企業文化理念的文化產品，提升企業的文化品位。而在企業文化的核心層面，可以通過文化創意的成果，把本企業、同行業的先進事跡用員工喜聞樂見的方式傳遞給他們，教育員工，引導每個員工能積極接受企業文化，牢固樹立以義取利、為社會服務、為消費者服務的理念，引導員工主動把自己融入到企業之中，自覺自愿地為企業發展服務。企業文化對外的宣傳同樣重要，也是當前提升企業影響、提高品牌知名度的一個有效手段，隨著新技術、新媒介的應用，可以利用這些新技術來拓展企業文化宣傳的渠道。海爾集團作為傳統產業白色家電的領跑者，為了促進產業發展，使自己的企業文化易于被接受，與文化創意產業相結合，制作了國產動畫片《海爾兄弟》，并以動畫中的人物形象作為企業的產品標識，在獲得一定的經濟利益的同時還提升了企業的形象，強化了企業的認同感，海爾在產業創意方面取得的成績和效果，成為國內文化創意產業與傳統產業融合的經典案例。

以“創意為先”引導傳統產業發展

當前傳統產業中企業的產品同質化嚴重，大量產品生產成本高、能耗大、利潤薄，總體檔次不高，只能依靠打價格戰占領市場，致使很多產業陷入低利潤的惡性競爭中，缺乏可持續發展的驅動力。這種粗放的、同質化的發展模式亟待轉變，傳統產業要克服掉這種主要依靠政府投資驅動的模式，就必須使產業逐步走向依靠市場內生動力的創新驅動模式。傳統產業應該通過創意產業的融入，附加更多的文化內涵，實現差異化競爭，塑造出有特色的品牌，以提升產品的競爭力。

從全球范圍來看，隨著經濟、社會的發展，人們消費的主流和方向不再僅僅是滿足基本需求，而是轉向安全、綠色、休閑，人們生活方式的變化使生產商在食品生產中更加重視在產品包裝與安全性方面融入創新意識。在產品設計中主動融入文化創意，用不同創意表現形式與創新意識給予人們豐富的想象，以實現產品的價值創新，實現產業升級與企業發展。

如何將文化創意元素植入農業、旅游業等相關傳統產業，以實現傳統產業的創新和升級呢？這就需要借鑒國內外一些先進的經驗，使產業在融合中滲透文化元素。將獨具地方性的農業與當地的地域和文化特色結合起來，進行產業上的創新，提升產業的檔次與競爭優勢。發展觀光農業、休閑農業，將農業活動與極具文化創意產業的旅游結合起來，綜合二者優勢協調發展。逐步形成以生態、健身、休閑、娛樂為特色的一批重要的文化旅游圈和旅游精品項目，為地方旅游發展帶來新的動力。既滿足了人們回歸大自然、親近自然的愿望，又豐富了廣大群眾的精神生活，還能夠改善產業生態，使經濟利益和社會效益有機統一，是產業發展的最終目標。為傳統產業附加更多的文化色彩，讓企業走出紅海，實施藍海戰略，使傳統產業能夠實現差異化競爭，在更廣闊的環境中去發展，塑造有特色的品牌，由此來提升產品的競爭力則是產業發展的必由之路。endprint

以“創新品味”提升傳統產品內涵

在這個數據驅動的世界，如果企業產品不想被周遭同類化，走出一條獨具特色的發展道路，那么就應該具備在企業產品中為數不多的品質品味。眾所周知，一種產品能否贏得消費者的青睞，獲取足夠的市場地位，其在設計中的創意至關重要，只有在設計中把握消費者的審美需求，通過豐富的創意，從中傾注足夠多的文化內涵，才可能實現產業創新。

相對于傳統企業來說，企業具有創新品味的人才至關重要，但是，在許多企業中，具有創新品味的人才卻是鳳毛麟角。很多人沒有豐富行業經驗，缺乏把事情有機貫穿起來的創造力，沒有足夠多的“點子”，更沒有把這些“點子”串成“線”的能力。不僅如此，由于對問題沒有廣闊的視野，他們只能對企業產品提供一些直線、單一的解決方案。所以，企業管理者的創新品味，在一定程度上是由人生的豐富閱歷和對行業寬泛的理解力決定的，企業管理者的文化創新品味決定企業產品的內涵和生命力。當然，也不是品位好的產品都能產生令人興奮的市場效益，但是，如果企業擁有好的品位人，就可以讓企業不斷地追求完美。企業要在完美和“實際產品”之間找到平衡，在傳統與創新中找切入點，把實際產品當成“實際交付的藝術品”來努力實現。

傳統企業如何才能提升產品的內涵和品味呢？這就像是我們平時選擇吃什么食物一樣。廚師可以為我們做出各種類型的食物，這些食物的質量本身可能有好有壞，這些是由廚師決定的。但是，選擇吃什么食物則是我們根據自己的口味（品位）來決定的。因此，傳統企業提升自身的產品內涵和品味，很大程度上取決于企業管理者或產品設計者自身的品味及對文化創意的吸收和選擇。

我們可以在產品設計上采用不同的創意，使產品變得有吸引力和實用性。據研究，當人均國民生產總值達到3000美元的時候，國家的經濟結構就會出現一個很明顯的變化—中產階層迅速擴大，社會結構由“金字塔型”向“橄欖型”轉變。目前市場消費的主體和擴大消費需求的主要來源是中產階層，他們是經濟發展的中堅力量。在此階段，消費者開始注重追求文化品位和生活質量。對于產品，不再僅僅滿足其實用功能，而更看重產品蘊含的文化價值。這就要求傳統產業在產品研發時要注意與文化創意相結合，打破原有的組織結構，打通與新媒介之間的生產流程通道，在產品上附加一定特色的文化，以此來提升產品的競爭力。

以“創意營銷”提升傳統產業經營策略

產品進入銷售領域是產品能否獲得成功的關鍵之一，傳統產業由于產品和市場的同質化，產量供大于求。這就更需要重視營銷策略，在營銷中融入文化創意，以引起消費者的文化認同，使他們產生共鳴或好奇來拓展產品的市場營銷。

當前傳統產業存在的營銷觀念落后、缺乏科學有效的營銷策略、營銷信息化程度低、創新性不足等一些問題，嚴重制約著產品的營銷模式。提升產業的經營策略，就要恰當地使用創意成果，充分利用文化創意產業促進營銷，以此來改變傳統產品一貫堅持以市場需求為中心的營銷理念，改變企業被動地跟著市場需求走的局面。企業只有采取多種形式在傳統產業營銷中植入創意產業的成果，才能提升營銷策略。文化產業要形成響亮的企業品牌，依靠品牌的轟動效應，使文化創意產業進一步推動傳統產業升級。

“以人為本、創意為先”，要進一步理順文化創意產業在傳統產業中的融合與滲透，進行標準化、規范化的建設與管理，是我國文化產業在今后一段時期要明確的改革思路。黨的十八屆三中全會提出制定的“特殊管理股”制度和國務院出臺的“兩個規定”，對文化創意產業的未來發展提出了相應的新思維、新坐標和新舉措，針對當前文化創意產業在發展改革中存在的一些問題，也提出了一系列富有針對性的政策引導，并要求進一步完善產業在改革中的相關配套措施。這些文化經濟政策，將使我國文化體制改革進入“深水區”，民營資本也會進入文化創意領域，它們將會更好地扶持和引導文化創意產業的改革和發展。文化創意產業也將加速進入傳統產業的生產流程通道，更多的突破傳統產業原有的組織結構，促使文化創意產業推進傳統產業的結構調整與升級，是我國文化產業經濟轉型中真正的經濟增長點。

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孫學文（1971.3-），男，河南滎陽人，中州大學紀委書記，河南財經政法大學在讀碩士研究生，主要研究方向為社會學、倫理學。endprint