網站標志設計視覺元素研究

敖蕾

摘要：該文旨在通過對網站標志設計元素進行分析以及研究網站標志與整個網站頁面設計的關系，為互聯網時代網站標識設計的發展提供一些設計參考。

關鍵詞：網站標志設計；元素設計原則

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）26-6202-05

互聯網發展至今作為信息傳播的重要渠道，從企業到個人都在費勁心思地研究如何在全球上億多個網站中脫穎而出。而網站標志（web logo）不僅僅像商店的招牌是招攬顧客走進商店的有效手段之一，而且也是引導顧客可以自由竄梭在不同品牌之間的標識符號。因此，網站標志是網站形象識別系統的重要體現，分析網站標識的計特點，使整個網站的品牌形象跟好地得以推廣是當代設計師需要探討和研究的。

1 網站標志的定義

網站標志（web logo）表明了一個站點的分類、定位和特性等等，相當于建筑物的名字。網站的標志需要解決兩個問題，最重要的是這是什么網站，還有這是一個怎樣的網站。網站標志是網站視覺識別系統中最初也是重要的一個要素，具有很強的識別性，需要盡量在吸引眼球和含義清晰之間找到平衡，使得網站logo在豐富多彩的設計同時在最小的空間內盡可能的表達出網站品牌的寓意、象征和內涵等。目前成熟的網站都有一套詳細的網站CI系統設計方案，尤其實在國際化的要求下，都要考慮在不同顯示媒體下標識的大小、中英文比例、顏色以及特定語言版本等等。

2 網站標志的視覺元素