2014年中國建筑衛生陶瓷行業大會暨第七屆中國建筑衛生陶瓷工業發展高層論壇圓滿成功

2014年10月22日至23日，由中國建筑衛生陶瓷協會、中國建材咸陽陶瓷研究設計院、全國性科技核心期刊——《陶瓷》雜志社、全國建筑衛生陶瓷標準化技術委員會、國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心主辦的中國建筑衛生陶瓷行業大會暨2014中國建筑衛生陶瓷工業發展高層論壇(以下簡稱“建衛瓷行業大會”)在廣西桂林隆重召開，同期舉辦的還有標委會工作會議、質量分析大會和《陶瓷》雜志社40年慶典。

參加此次會議的有國務院節能減排考核評價組成員、住房和城鄉建設部科技與產業發展中心墻材革新與結構技術處主任屈宏樂，中國建材咸陽陶瓷研究設計院院長閆開放、常務副院長李轉、副院長梁振海、副書記白戰英，國家建筑衛生陶瓷監督檢驗中心主任苑克興，中國建筑衛生陶瓷行業協會副秘書長宮衛、徐熙武、尹虹等相關領導，此外還有多名來自全國各地的專家、學者和來自全國各個陶瓷產區的企業及其上下游企業等350多名代表參加了會議。

10月22日下午，由中國建筑衛生陶瓷標準化技術委員會秘書長王博主持了標委會工作會議，國家標準及行業標準起草單位負責人向參會代表介紹了目前正制定的《外墻外保溫泡沫陶瓷》國家標準、《霞石正長巖粉(砂)》行業標準以及《微晶玻璃陶瓷復合磚》行業三大標準情況，并展開了討論。

10月22日晚，國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心主任苑克興主持質量分析大會，介紹了建筑衛生陶瓷國家監督抽查的意義在于維護陶瓷行業市場經濟的正常秩序，促進陶瓷企業加強產品品質管理，同時向全社會提供可靠的陶瓷產品品質信息，對建筑衛生陶瓷行業未來的快速發展有著深遠的影響意義。

10月23日上午，中國建材咸陽陶瓷研究設計院院長閆開放致大會歡迎詞，論壇正式拉開帷幕。首先由住房和城鄉建設部科技與產業化發展中心墻材革新與結構技術處處長屈宏樂作關于《我國建筑節能和新型城鎮化進展態勢以及建筑衛生陶瓷的發展方向》的主題報告，報告詳細分析了新型城鎮化進展態勢對建筑衛生陶瓷行業未來發展的影響；中國建筑衛生陶瓷行業協會副秘書長宮衛作題為《2014年建筑衛生陶瓷行業發展形勢介紹》的報告，結合我國建筑衛生陶瓷2014年前三個季度的產量和出口量，對建筑衛生陶瓷行業近年來的發展變化和趨勢進行了詳細分析和解讀。中國建材咸陽陶瓷研究設計院院長閆開放作題為《科技創新引領行業發展》的主題報告，旨在引導陶瓷及上下游企業加大科技研發的投入，以創造性思維結合先進的科學技術引領行業發展，他在報告中闡述了作為專家學者對產業轉型升級的理解，從“為什么升級”、“從何處入手”、“具體怎么做”等三個方面解讀。珠海斗門旭日陶瓷有限公司董事長黃英明作題為《建筑陶瓷智能化生產》的主題報告，報告中介紹了先進的智能化生產工藝在建筑陶瓷生產上的應用，給建筑陶瓷企業的生產管理和發展指明方向。佛山合璟節能環保科技股份有限公司總經理楊偉輝了作題為《陶瓷行業廢氣深化治理技術》的主題報告，介紹了陶瓷行業廢氣深化治理新技術，為陶瓷行業廢氣治理提供很好的解決方案。廣東摩德娜科技股份有限公司總監吳俊良作題為《節能隧道窯及節能高效注漿系統在衛生潔具行業的應用》的主題報告，主要介紹了節能裝備在衛生陶瓷生產上的應用，為衛生陶瓷企業節能降耗提高生產效率提供全方位的解決方案。江蘇拜富集團副總經理李萬景作題為《高強發色陶瓷墨水色料的研制》的主題報告，他在報告中講述了陶瓷墨水研發的思路和最新成果，并為加快推動陶瓷墨水國產化提供解決途徑。中國檢驗認證集團(陜西)有限公司總經理苑克興作題為《檢測認證與陶瓷新產品開發》的主題報告，介紹檢測認證的新服務模式對陶瓷企業發展的深遠影響。唐山賀祥集團技術總監王福順作題為《淺談衛生陶瓷高壓成形技術》的主題報告。由《陶瓷》雜志社社長劉小云代表山東匯龍色釉新材料科技有限公司由作題為《國產陶瓷墨水的產業化制備技術》的主題報告，詳細分析了陶瓷墨水國產化制備技術。佛山中國陶瓷城集團企劃部總監張成偉作題為《成長、助推、未來專業平臺成就品牌企業》的主題報告，為陶瓷企業品牌營銷提供新的發展思路。浙江怡和衛浴有限公司董事長兼總經理林普根作題為《淺談智能馬桶發展趨勢》的主題報告，詳細介紹了智能坐便器的研發和銷售以及未來的發展趨勢。輝煌水暖集團恒實陶瓷總經理崔百臣作題為《衛生陶瓷自動化生產及在線監測線》的主題報告，介紹衛生陶瓷自動化生產裝備及自動檢測生產線。

屈宏樂

宮衛

閆開放

黃英明

楊偉輝

吳俊良

李萬景

苑克興

王福順

劉小云

張成偉

林普根

崔百臣

為了促進陶瓷企業之間的交流，大會還舉辦了“陶瓷磚和衛浴產業發展形勢分析”， 論壇由尹虹博士和來自建陶生產、市場營銷、上游供應商等8位嘉賓就行業關注的熱點問題進行深入研討。黃英明、趙祥來、張旗康、李列林、林普根、戴愛春、崔百臣、楊偉輝展開“唇槍舌戰”的熱烈研討。新明珠集團副總裁李列林說：“面對機遇與挑戰，一要練好內功，由注重發展數量向注重發展質量轉變，二要拓展發展范圍，由生產型向產品服務型企業拓展，由單一業態向產業的上下游跨界拓展轉型升級。前途是光明的，空間是巨大的，道路是曲折的，機遇與困難并存。對于陶瓷企業的發展，關鍵在于要做質量的領頭人。創建尖端有素質的品牌，開拓市場渠道，確立市場模式，深挖企業文化，用技術支撐企業發展。”同時李總強調企業要穩步發展就必須腳踏實地做好產業升級，實現工業生產向智能生產升級，向綠色生產、循環經濟升級。同時，現有發展模式將難以為繼，企業要基于本行向行業的上下游伸延業務，走業務交叉，跨界發展道路，融合將是企業的新發展方向! 本次論壇是一次百家爭鳴思想碰撞的論壇。大會探討了宏觀調控下的中國經濟形勢分析和對建材的影響，陶瓷企業面臨轉折點的轉型和升級。會場氣氛熱烈，參會代表積極發言，紛紛獻計獻策，大會取得圓滿成功。

(姚遠)

國內首片粉煤灰制高檔陶瓷地磚成功下線

經過一年多的調研和4個多月的實驗，近期，國內首片粉煤灰制高檔陶瓷地磚在淄博淄川成功下線。這標志著山東統一陶瓷科技有限公司已經成功把粉煤灰綜合利用制造新型建材產品核心專利技術，運用到了生產中。同時，這也標志著中國建筑陶瓷行業在粉煤灰的綜合利用方面又取得了一次巨大成功。

粉煤灰是從煤燃燒后的煙氣中收捕下來的細灰，粉煤灰是燃煤電廠排出的主要固體廢物，同時也是我國當前排量較大的工業廢渣之一。隨著電力工業的發展，燃煤電廠的粉煤灰排放量逐年增加。大量的粉煤灰如果不加以處理，就會產生揚塵，污染大氣；若排入水系會造成河流淤塞，而其中的有毒化學物質還會對人體和生物造成危害。

為此，合理利用和處理粉煤灰成為了一道世界性難題。中國政府也明確表示要鼓勵和支持粉煤灰的綜合利用。據悉，1994年國家發布實施了《粉煤灰綜合利用管理辦法》，確立了堅持“以用為主”的指導思想，對粉煤灰綜合利用項目在投資政策、建設資金方面給予支持，并實行減免稅優惠政策支持。

2013年年初，國家發展改革委等10個部門以聯合發布了新修訂的《粉煤灰綜合利用管理辦法》，進一步界定了粉煤灰和粉煤灰綜合利用的概念，提出了綜合管理的要求和鼓勵扶持重點。同時，還重點從以下5個方面明確鼓勵支持政策：

1)鼓勵對粉煤灰進行高附加值和大摻量利用；

2)支持發展高鋁粉煤灰提取氧化鋁及相關產品；

3)支持發展技術成熟的大摻量粉煤灰新型墻體材料；

4)鼓勵利用粉煤灰作為水泥混合材料并在生料中替代黏土進行配料；

5)鼓勵利用粉煤灰作商品混凝土摻合料等。

辦法規定，對于符合條件的利用粉煤灰企業，可根據國家有關規定，申請享受資源綜合利用相關優惠政策;鼓勵在具備條件的建筑、筑路等工程中使用符合國家或行業質量標準的粉煤灰及其制品;對粉煤灰大摻量、高附加值關鍵共性技術的自主創新研究，相關部門將給予一定支持；各級資源綜合利用主管部門會同相關部門，根據本地區實際情況制定相應的鼓勵和扶持措施。

據悉，在粉煤灰的綜合利用方面，現在主要是把粉煤灰運用到混凝土行業;在國外，一些研究將粉煤灰作為一種新的造紙原料。在建筑陶瓷產品方面，國內企業一直在研發利用粉煤灰制造陶瓷磚技術。目前，已經有企業成功地把粉煤灰運用到墻磚瓷片的生產制磚中，而把粉煤灰成功運用到高檔地磚的制造，還是首次。

據統一公司負責人介紹，此次粉煤灰制造高檔瓷磚項目，是統一公司與澳大利亞新南威爾士大學合作而成。為此，統一陶瓷引進4項國際發明專利，在經過數次把專利技術運用到生產的實驗后，終于攻克了粉煤灰綜合利用制造新型建材產品的世界性難題，成功生產出全球首片由粉煤灰制造的高檔瓷磚。

粉煤灰運用到制造高檔瓷磚的生產中，不僅實現了粉煤灰的高效利用，變廢為寶，實現了節約能源、節省成本等作用，還在增強瓷磚韌度、增強瓷磚產品強度和提高瓷磚產品品質方面有一定的幫助。

陶瓷磚期待輕薄化蝶變

近年來，節能減排理念不斷深入人心，作為傳統建材的能耗大戶，陶瓷行業也加入到節能環保的行列中，正進行著一次產品輕薄化的轉變。

業內有關人士認為，陶瓷行業要做到節能減排，必須對產品實施“減薄”工程。但也有人士擔心，減薄了的產品會不會質量降低，消費者和市場是否能夠接受……

受技術、消費觀念等因素的影響，目前市場上主流瓷磚仍然是厚瓷磚。但隨著固有觀念的逐步轉變及減薄瓷磚的推廣，瓷磚輕薄化的序幕已徐徐開啟。

消費觀念有待轉變

在很多建材賣場里，目前主流瓷磚產品的厚度基本相同，以常見瓷磚規格來看，墻磚規格為300 mm×300 mm的厚度一般為9 mm，300 mm×450 mm的為10 mm;地磚規格為600 mm×600 mm的厚度一般為10 mm，800 mm×800 mm的為12 mm。某品牌銷售人員表示，目前大部分瓷磚的厚度都相差無幾，一般來講，規格越小的瓷磚相對會越薄，規格大的也就相對越厚，而表面做了雕刻、浮雕等特殊工藝的瓷磚，為了保證產品質量，厚度必然會比一般瓷磚要厚一些。

對于目前瓷磚輕薄化的趨勢，有消費者表示，瓷磚變薄也就是幾毫米的事，對節約空間來說效果并不明顯，而從經驗上看還是厚一些的更結實。

實際上，“看厚度”是很多消費者判斷瓷磚優劣的主要方法，大多數消費者認為瓷磚越厚越耐用，越厚質量越好，這也使許多企業形成了“厚磚更優質”的銷售理念。瓷磚“減薄”后，企業如何扭轉消費者的這一既定印象?一些企業表示，瓷磚減薄后，最擔心的是消費者認為產品強度和使用壽命會降低，導致減薄產品被市場和消費者排斥。

業內人士指出，瓷磚的薄厚，消費者和市場是決定性因素。實際上，按照目前的技術和工藝，瓷磚的強度并不需要現在的這種厚度，但消費者和市場需要一個接受過程。一些企業認為，一款瓷磚是否低碳、生產過程是否節能，這些或許消費者并不太關心。

除了消費觀念的影響，價格也是影響瓷磚輕薄化的一個重要因素。一些陶瓷企業表示，一種新產品剛上市，由于涉及到技術革新、設備更新以及產品推廣等成本因素，產品價格通常會比一般的產品略高，而消費者短期內又看不到實惠，新產品很難被接受，因此企業并不愿意承擔“破冰”任務。此外，部分瓷磚減薄后很多特殊工藝無法完成，會導致瓷磚花色單一，這也在一定程度上影響推廣效果。

減薄后需提升品質

實際上，瓷磚減薄并非簡單的將陶瓷磚一剖為二，還有很多技術問題需要提升。比如產品沖壓的力度不夠，減薄之后的瓷磚很可能在承重、吸水率等方面出現問題，而同樣的生產線，在生產薄型瓷磚的時候未必就適用，在推廣薄型瓷磚的背后，實際上是企業新建產品線或者生產設備更新換代的問題。

業內人士認為，每一次重大的技術調整，如果消費者沒準備好，企業便不會輕易推出新產品。消費意識的轉變需要各方面的引導，只有消費者準備好了，有空間、有市場，企業才能投入更大的精力去研發。

據了解，目前國內能夠生產陶瓷薄板的企業并不多，而在薄磚產品推廣方面目前做得最早的是蒙娜麗莎瓷磚——2008年蒙娜麗莎推出減薄產品“PP板”，厚度為3～6 mm，吸水率在0.5%以下，能夠節省50%～60%的生產能源。之后，其陶瓷薄板生產技術不斷成熟，產品也在不斷豐富。

不斷創新是有志企業的堅定追求。在薄型陶瓷產品方面，和成衛浴也早有突破，并在不斷進行市場拓展，他們推出的陶瓷薄板產品近年來也進入市場。據介紹，和成衛浴通過與意大利廠商合作研發出大型高溫噴繪技術，以360 dpi的清晰度將無機釉料直接噴繪在陶板表面，經過高溫燒成后，使其可以呈現天然石材(石材裝修效果圖)、花崗石、木紋等多種釉色，甚至是更為精致的圖案，且永不褪色。此外，和成陶瓷薄板還有“大尺寸”的特點，單片可達到120 cm×240 cm或是更大的面積。

據和成衛浴介紹，陶瓷薄板采用無機礦物高溫燒制而成，杜絕了輻射污染。表層采用的光觸媒釉面技術，使陶板自身具有氧化并分解各種有機污染物的能力，自潔功能強，抗菌抗污效果顯著，可使用于對衛生要求極高的醫院內墻面。而厚度僅在4～5 mm的陶瓷薄板，最低重量僅7.5 kg/m2，對于建筑物是一種低碳減負的材料。“大、輕、薄”的特性，讓陶瓷薄板不管是用在新建或者改造的各式空間中，均優異于其他的建材。同時，陶板具有的高硬度耐劃能力，能保證其不被其他物質輕易劃傷。和成衛浴表示，作為裝飾材料，陶瓷薄板還可以實現遠離粉塵污染、減少建筑垃圾的綠色寧靜施工環境。

除了蒙娜麗莎與和成衛浴外，國內一些陶瓷企業也開始在瓷磚“減薄”技術上下功夫，包括馬可波羅、東鵬陶瓷、新中源陶瓷等品牌，都已經有薄磚產品進入市場。

做“減薄”瓷磚，無疑對企業的壓力更大。瓷磚“減薄”了，質量卻不能“薄”，實際上等同于生產技術的更新換代。同時，在性價比方面要做到更優，才能贏得消費者。業內專家表示，陶瓷產品只有滿足市場的需求，才能促進企業的發展，所以瓷磚減薄必須做好推廣與宣傳，讓消費者認識到瓷磚減薄不會降低產品的品質，讓消費者知道，選購瓷磚關鍵是看瓷磚的材質、密度和工藝，并不是越厚質量越好。

目前瓷磚減薄的工藝技術、產品質量都能保證，但要想真正做到整個行業的瓷磚減薄，顯然單靠某一個企業的力量遠遠不夠，需要全行業的共同推動。

瓷磚“減重”序幕開啟

瓷磚減薄，可節約資源、節省生產和物流成本、節能減排，但由于市場觀念沒有改變，還有不少的陶瓷企業仍對瓷磚減薄持謹慎觀望態度。減薄1 mm是減薄，減薄3 mm也是減薄，到底減薄多少合適，消費者對瓷磚減薄的可接受程度是多少，減薄多少才不影響瓷磚的使用功能……這些問題都是企業對瓷磚減薄最關注的熱點話題。

業內人士認為，陶瓷行業的節能環保推進，需要多種因素和動力的介入，推廣瓷磚減薄正是這樣的推動力。中國的城市化進程有很大的發展空間，建筑陶瓷行業作為與房地產行業息息相關的行業，是名副其實的朝陽行業。在行業內不斷進行的“洗牌”中，企業只有生產低碳、環保、健康產品，才能獲得可持續發展。

事實上，綠色環保的陶瓷產品要成為主流產品，必須從制定規則入手——2009年，國家出臺了國家標準GB/T 23266-2009《陶瓷板》，標準規定了陶瓷板厚度不大于6 mm、上表面面積不小于1.62 m2，為陶瓷行業生產節能環保產品的推廣和普及提供了標準支持;2013年9月，行業標準JC/T 2195-2013《薄型陶瓷磚》正式實施，標準中對陶瓷磚的厚度要求為不大于5.5 mm。據了解，以厚度為11.3 mm的瓷磚為例，減薄到5.5 mm的瓷磚，每平方米能節省5.677 9 kg標準煤，其中還不包括產品包裝與倉儲的能耗。從陶瓷板到陶瓷磚，標準的不斷制定，為陶瓷產品輕薄化提供了標準支持。而隨著國家節能減排政策的強化和深入，輕量化、薄型化、功能化的新型陶瓷產品將在政策上獲得更大的支持。提前占領薄磚市場的企業，無疑將在市場中占據較大優勢。

毋庸置疑，產品低碳、環保是未來發展的方向，瓷磚輕薄化是陶瓷行業的發展趨勢。現在，這個大幕正在徐徐開啟。

功能性瓷磚在市場上遭受冷淡待遇

隨著消費者意識的不斷提高，也使其對功能性瓷磚具備了一定的了解，如今功能性瓷磚在市場上遭受了冷淡的待遇。尤其是在網絡上表現得尤為明顯，不少標志功能性瓷磚的網店店主表示生意很難做，其功能性瓷磚在一個月內的交易量出現零的情況著實不少。不少消費者則表示買瓷磚求安全，而不求所謂的功能，對于商家吹噓的保健、殺菌、防輻射等功能表示懷疑，所以還不如選購性價比高的瓷磚，而不去選擇這些價格昂貴的功能性瓷磚。

功能性瓷磚大部分為吹噓

業內人士表示，目前市場上的功能性瓷磚，其實大部分都是吹噓而已，所謂防潮、防輻射等功能不過是商家貼上去的標簽，但是貼上標簽后，給其價格卻帶來了極大的變化，一塊十幾元的普通瓷磚搖身一變就成為了一塊上百元的防輻射、殺菌等多種功能性為一體的瓷磚。

功能性瓷磚的泛濫，最終造成了市場消費者對其信任的缺失，因此對于企業來說，是相當不利的。因為這不僅影響了銷售量，還對陶瓷衛浴行業的整體形象產生了不小的影響。在如今競爭格局變得越來越殘酷的情況下，如果失去了市場消費者的信任，那么必將對企業的銷售產生重大的影響，為此企業必須注重誠信，才能贏取市場信任度。

2014年陶瓷行業銷售為何創出“史上最淡季”？

“市場難做”的三種定義

近年來受產能過剩、市場競爭日趨激烈等因素影響，大部分中小陶瓷企業，幾乎都停止了產能擴張的步伐，然而，對大部分規模型或品牌型的強勢企業來說，即使在如此的環境之下，品牌擴張的步伐仍沒有停止。

目前強勢企業的擴張包括渠道下沉、擴充渠道、精細化運作、產品鏈完善等手段，這些手段使得這些企業的品牌，即使沒有改變品牌定位，其受眾消費群體規模也被擴大化了。

對高端品牌來說，完善與豐富渠道、產品鏈，在外界看來其品牌擴張后的渠道、產品與原有渠道、產品相比規模更大了，定位也相對低了，但對這些企業來說，品牌擴張后的渠道、產品體系從市場的整體格局來看，仍是高端的，品牌的這種調整，只是企業謀求由強到大的轉變，并不是降低品牌定位的措施，更不會降低品牌定位。業內人士表示，目前國內大部分高端品牌，在獲得一定的市場占有率與知名度之后，都在謀求“由強到大”的轉變，該類型品牌的這種調整，必然會搶奪其他品牌的市場份額，使得行業競爭更加白熱化。

所以對中國陶瓷市場而言，企業對于“市場難做”有著三種定義：

1)對強勢企業來說，市場環境的變化與品牌規模的擴張，使得品牌銷售每年都呈增長的勢頭，企業的利潤雖然有所增長，但與以往競爭相對較小的時代相比，產品的單值利潤率已呈下降趨勢;

2)對銷售與往年持平的企業來說，由于品牌運營費用每年都在增長，而銷售卻只能維持穩定，這就意味著銷售沒有增長、利潤在下降;

3)對品牌與產品均沒有特色的中小企業來說，在市場需求不強、大品牌搶奪市場份額的環境之下，其面臨的是銷售額、利潤率雙下降的壓力。

供需矛盾激化成市場下行直接原因

2014年陶瓷行業的銷售被稱為“史上最淡季”，最直接原因就在于行業產量增長過快，終端需求下降，而且在現有的已經下降的消費需求之中，消費者的消費理念更加趨于謹慎與理性，從而導致供需矛盾更加激化。

多年來，中國陶瓷產業的產量都保持兩位數的高速增長，其增長速度要遠遠高于中國GDP與瓷磚消費需求的增長速度，陶瓷行業的銷售“淡季”每年都會遇到，但都能克服，而2014年瓷磚市場需求的下降則是“硬性”下降。

對于2014年行業終端銷售行情，有人士表示，由于大環境的影響，消費者的購買欲望降低，保持觀望的消費態度，以此保證自身的基本生活需求，最直接的表現就是市場購買瓷磚產品的人少了，經銷商銷售下滑嚴重，而對于這種現狀的發生，業內人士分析表示，市場的硬性需求減少，產品購買人群少;供求關系產生矛盾，產品供給大，市場需求少，尤其現在行業不斷涌現新品牌，產量不斷增加;同時，產品同質化嚴重，價格戰激烈，由于市場的不景氣，很多企業在無奈之下也加入價格戰中來，有些甚至降至成本價之下，為的只是減少庫存壓力，保證資金鏈穩定，因此，這種無序的市場競爭也讓整個陶瓷行業變得更為混亂。

市場經濟的盲目性導致產能持續擴張

對于2014年淡季，某企業高層說道，其實在2012年陶瓷行業就已出現消沉端倪，只是到2014年惡果才得以顯現。近年來，國內陶瓷行業市場需求有所增長，由于陶瓷企業盲目加大生產投入，造成陶瓷產能遠大于市場容納量，供過于求，導致很多企業都出現爆倉情況，從而，陶瓷企業停產、破產的消息不斷傳出，對陶瓷市場淡季的影響加劇。

產能過剩的惡果，是使該行業的利潤空間縮小，導致發生過度的競爭;產能過剩是由于過度投資造成的，過度投資又造成了資源的無端浪費。從投資陶瓷的企業來看，則是由于一些企業家將雞蛋放在陶瓷這一個籃子里，其發展趨向可能遭遇崩盤，前功盡棄。

據某企業領導表示，由于陶瓷行業“產能過剩”的問題出現，使得銷售落后于產能，在短短兩三年內，建筑陶瓷銷售渠道下沉的速度迅猛，陶瓷市場經過高速擴容之后增長乏力，面臨發展瓶頸，在這市場淡季中，也會給企業與員工帶來消極的影響。

對于如何應對產能過剩的問題，有業內人士指出，首先要提高企業的素質;其次，通過兼并重組來消化產能過剩;再者，通過優勝劣汰淘汰落后產能;最后，鼓勵企業到海外去發展，轉移產能。通過采取多措并舉的方式，努力解決產能過剩的問題，并在這個過程中維護社會穩定和職工權益，使得經濟發展能進一步走上持續、健康的軌道。

更重要的是，陶瓷行業由于受市場經濟盲目性影響，近年來呈現持續擴張的局面，但深刻影響陶瓷行業的房地產市場還沒有完全實現市場化運作，政府調控與經濟政策對房地產消費產生的影響遠遠超過市場調控自身。

尤其是2014年以來，陶瓷產量呈現增長勢頭，但房地產消費卻受到抑制，瓷磚消費直接受影響呈現下降勢頭，這就更加加劇了供需矛盾。

由于房地產行業受到國家政策的限制，陶瓷行業又深受市場經濟的影響，而市場具備的自發性與盲目性，也使得陶瓷行業深受其害，陶瓷行業沒有辦法完全解除房地產的牽制，兩個行業緊密關聯。除了房地產的影響外，消費者的消費心理和消費習慣對陶瓷行業影響也很大，不管是投資者還是消費者，目前都對市場持觀望態度，這也就抑制了市場的流動性和穩定性，更加劇了陶瓷行業市場的惡性循環。

有業內人士表示，在這么惡劣的市場環境下，企業可通過拓展市場來降低房地產影響，陶瓷企業要想擺脫房地產行業的牽制，只有拓寬銷售渠道。比如外銷，可以將企業的瓷磚產品銷售到歐美、中東等地區，另外還可以把產品銷售線拓寬到三四線以下的城市去。

各渠道消費越加理性

陶瓷行業作為低關注度的行業，終端消費者對陶瓷產品在沒有需求的前提下，認知度是很低的，而當消費者有家庭裝修需求之后，往往會先通過朋友、網絡等渠道了解瓷磚產品，當對產品有了初步了解之后，就會親身去到終端賣場，并根據自身需求與經濟能力走訪了解品牌。

在終端專賣店，消費者往往在沒有成交前會被不同市場、不同品牌的終端導購“洗禮”一番，對于瓷磚的認識也將提升到一個全新的高度，對瓷磚的選購將會形成一套自己的方案與方法，甚至對于瓷磚的認知水平會高于許多品牌的導購人員，此時對于這種客戶的成交，就更加考驗品牌的綜合影響力與當地的口碑了。

目前終端消費者的消費理念已經發生了很大的變化，而終端的經銷商大部分卻仍在堅持傳統經銷模式，這種模式對市場的兼容性較差。

同時，在市場變化中，中小企業與非品牌型企業的價格戰，對大中型企業與品牌型企業的價格體系造成了巨大沖擊，使得后者不得不做出價格調整，即便如此，一部分客戶因此流失也是必然，這就形成了中小企業與非品牌型企業沖擊大中型企業與品牌型企業的局面;目前許多標榜高端品牌的企業，也開始紛紛擴張產品鏈，進行渠道下沉，擴大終端受眾面，這在無形中就搶奪了非品牌企業的客戶資源，從而形成了品牌型企業沖擊非品牌型企業市場份額的局面。

在工程渠道領域，受新一屆政府反腐、房地產調控、銀行房貸政策等因素影響，工程渠道瓷磚銷售下降最為明顯;設計師渠道領域，競爭的不斷加劇，導致價格很難上漲，而運營成本則呈現每年遞增的局面，這就使得渠道銷售，即使維持穩定，經銷商的盈利能力也在下降;在零售渠道，受地產調控及宏觀經濟不景氣等因素的影響，有新房購買需求的消費者有的需求受到抑制，有的則在持幣觀望，這直接影響了這部分消費者的瓷磚購買需求;在促銷活動中，由于近年來終端市場促銷活動呈現高頻率、多場次等特征，消費者對此已經產生了一定的免疫力，除非對于裝修有著迫切的需求，否則消費者不會對這些活動產生太大的購買欲望。

行業大部分企業還處于粗放經營階段

目前陶瓷行業仍處于初級發展的階段，這一特征在市場淡季表現得淋漓盡致。尤其是對大部分企業而言，不管是廠家還是經銷商，都還處于粗放發展階段。

在終端，公司化運作的經銷商只是少數，大部分品牌的大部分經銷商還沒有走上公司化運作的模式，甚至很多經銷商連電腦都不能靈活操作，因此對于行業淡季的來臨就表現得無所適從。此時，對大部分中小企業來說，其90%以上的經銷商最希望廠家能夠給予大力的指導和幫扶。

有行業人士指出，陶瓷行業的問題，往往是由內到外發展的。終端銷售困難，其實根源就在陶瓷企業，對企業來說，大部分企業老板相互之間都存在交集，對于行業的流行趨勢，喜歡“趕潮流”，對于改革性的技術、產品、理念往往會持觀望的態度。如果某種趨勢不能夠引領市場，則鮮有企業會跟進，進行市場引導與培育;如果某種趨勢能夠引領市場，則大部分企業都會跟風，此時后者往往已經失去了市場先機，唯有以低價格來作為競爭的主要手段，這就導致了企業的戰略與產品都會出現高度相似的現象，且在該模式下，價格戰屢見不鮮。

衛浴“質量門”頻發企業或面臨誠信危機

近日，上海市質量技術監督局官方網站發布，對上海生產和銷售的水嘴產品質量進行專項監督抽查的抽查結果，部分企業產品存在嚴重問題。近年來，受一系列內外因素影響，衛浴市場上的產品質量良莠不齊，因為抽檢而爆出產品不合格，或者是消費者因為產品質量存在問題而發生糾紛的事件屢見不鮮。在激烈的市場競爭環境中，衛浴企業誠信發展才是當下提升競爭力的“殺手锏”，這樣才能經受住市場的嚴峻考驗，必須以貨真價實的產品來回應消費者。

據了解，在此次上海市質量技術監督局抽檢過程中，共抽查了62批次產品，其中不合格達23批次，10批次出現質量問題嚴重的情況，不合格率高達37.1%。在此之前，廣東省質量監督局對沿海地區7個城市78家企業部分衛浴配件進行100批次的抽檢，其中不合格33批次，不合格率為33%;同時，廣州市工商局公布在廣州市流通領域銷售的90款水嘴商品的樣品抽檢情況，不合格率為78.9%;溫州市工商行政管理局抽檢18家單位經銷的51批次衛浴配件產品，經檢驗34批次不合格，不合格率66.7%。2014年以來，區域性衛浴產品質量抽檢力度逐漸加大，然而，屢次抽檢高比例的不合格率也為衛浴企業敲響了警鐘。除了官方抽檢結果顯示衛浴配件產品大批量不合格的現象以外，在衛浴市場上，消費者購買到劣質衛浴產品的問題也同樣凸顯。

近年來，消費者在使用衛浴產品時出現質量問題，而導致影響正常生活的新聞不勝枚舉，甚至在使用過程中衛浴產品發生爆炸并危及消費者生命安全的事件也是層出不窮。注重衛浴質量問題一直是衛浴企業老生常談的話題，但從屢次抽檢中極高的不合格率，則說明了衛浴企業在產品質量問題上仍需努力。劣質產品引發企業發展危機，誠信建設迫在眉睫。不管是官方的抽檢結果，還是消費者購買的衛浴產品出現的種種問題，都在一定程度上在督促衛浴企業必須正確對待產品質量。不合格產品在市場上的廣泛銷售，不僅會為消費者的人身安全造成隱患，同時在日積月累的質量問題事件糾紛中，也會對衛浴產品的品牌形象造成毀滅性的破壞。因此，衛浴企業誠信應市尤為重要。

在高舉“誠信”大旗的現實社會中，衛浴企業誠信建設還需從兩方面落實。一方面，在企業內部建立一套誠信制度。按照制度嚴格地執行，企業產品生產才能在根本上將“誠信”落實到每個環節。在原材料選擇、產品加工、流通渠道等多個方面嚴格把好質量關口;另一方面，定期開展企業誠信培訓。誠信培訓是以誠信制度為依據，對企業內部員工進行定期的誠信培訓，只有將“誠信”概念貫徹到每一位員工的心中，衛浴企業才能在實施誠信體制時達到相對理想的效果。因此，進行誠信建設，以一顆誠信之心面對廣大消費者是行業發展的趨勢。只有將誠信建設作為企業發展規劃中的一個重點部分，衛浴企業才能經受住市場的重重考驗，最終謀得長遠發展。