北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上半年形勢解析

徐逸智　王青　景樂

自2005年北京市提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅提升，2005年至2013年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從674.1億元增加到2406.7億元，現(xiàn)價增長257%，占GDP的比重從9.7%提高到了12.3%，成為服務業(yè)中的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但近年來，隨著宏觀經(jīng)濟需求的減緩，行業(yè)發(fā)展速度逐年平穩(wěn)回落。2013年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值同比增長9.1%，增速比上年下降1.7個百分點，呈現(xiàn)個位數(shù)發(fā)展態(tài)勢。今年上半年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步企穩(wěn)回升，但整體上仍處于低速運行，完成預期目標壓力較大，仍需多措并舉，努力鞏固回升發(fā)展態(tài)勢。

當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步回升態(tài)勢初顯

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入小幅回暖。2014年上半年延續(xù)了2013年以來的個位數(shù)增速，2014年1-5月，規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位實現(xiàn)收入3691.4億元，同比增長6.4%，增速高于1-2月的4.8%，1-4月的5.3%，初步呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資低位盤整。1-6月，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資累計完成143.8億元，同比增長6.6%，與全市投資增速持平，呈現(xiàn)低位盤整態(tài)勢。1-4月，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資同比增長2.1%，1-5月，同比增長13.1%。

文化消費低速增長。2014年1-5月，全市城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務支出1577元，同比增長7.1%，低于8%的年度目標。1-5月，電影票房收入7.94億元，小幅增長1.8%。文化演出有所回落，1-6月，北京市52家主要藝術演出場所共有藝術演出7014 場，同比下降5%，演出收入 3.1億元，同比下降了13%。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內部分化發(fā)展

非公、外資企業(yè)增速快于整體水平。今年以來，本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的非公、外資企業(yè)活力進一步增強。1-5月，非公有制及混合所有制經(jīng)濟規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位收入增速為9.4%，高于全市3個百分點，比1-4月提高1.1個百分點。其中港澳臺及外商投資規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入增速為12.5%，比全市高6.1個百分點。

軟件網(wǎng)絡及計算機服務等行業(yè)增勢較好。1-5月，軟件、網(wǎng)絡及計算機服務實現(xiàn)收入1380.1億元，同比增長10.8%，增速同比提高1.6個百分點，高于行業(yè)4.4個百分點，拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長8.6個百分點，成為拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長的主要動力。行業(yè)吸納從業(yè)人員54.8萬人，同比增長3%，實現(xiàn)營業(yè)利潤67.1億元，同比增長11.1%。

傳統(tǒng)文化內容行業(yè)下降明顯。廣播影視、新聞出版等行業(yè)收入下降明顯。1-5月，廣播影視行業(yè)實現(xiàn)收入242.5億元，同比下降8.6%。新聞出版業(yè)（扣除銷售與制造環(huán)節(jié)）實現(xiàn)收入129.2億元，同比下降4.6%。

傳統(tǒng)文化內容行業(yè)收入下降的主要原因。一是前幾年受文化大發(fā)展政策驅動，房地產(chǎn)、煤炭等其他產(chǎn)業(yè)進入文化內容行業(yè)投資大、勢頭快，但受市場需求等多種因素影響，預期成效不大，投資發(fā)展熱情減退。二是新媒體新技術對傳統(tǒng)媒體的沖擊。隨著網(wǎng)絡視頻、手機電視、數(shù)字出版、網(wǎng)上發(fā)行等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播影視、紙媒、實體書店受到很大程度的沖擊，亟待改革創(chuàng)新。三是體制內機構創(chuàng)收下滑。1-5月，北京廣播電視臺創(chuàng)收收入為28.1億元，同比下降3.9%。其中，北京電視臺創(chuàng)收9.9億元，同比下降24.4%。新聞出版業(yè)收入下降，受財政部、國家稅務總局發(fā)布的《關于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》的影響，各出版企業(yè)確認收入延后處理，導致收入同比減少較多。下半年，隨著對稅收政策的理解和執(zhí)行逐步到位，預計下半年將逐步好轉提升。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體效益下降。1-5月，全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)利潤87.5億元，同比下降4.7%，特別是藝術品交易與設計服務下降較為明顯，營業(yè)利潤分別下降28.2%與58.2%，企業(yè)效益明顯下降。這些行業(yè)利潤下降除受基期數(shù)據(jù)較高、成本增加等因素的影響，藝術品交易還受到國內外宏觀經(jīng)濟形勢影響，高價位的優(yōu)質拍品征集難度較大、交易量縮小，黃金價格走低，黃金、珠寶等工藝品收入整體下降。設計服務主要是建筑設計中的工程勘察領域下降較大，個別龍頭企業(yè)降幅明顯。

（三）重點區(qū)縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐月向好。2014年1-5月海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入1464.5億元，同比增長9%，占全市的比重達到39.7%。上半年增幅呈現(xiàn)逐月上升的發(fā)展態(tài)勢。1-2月增長7.5%。1-3月增長8.2%。1-4月增長8.6%。其中，軟件、網(wǎng)絡、計算機服務業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。2014年1-5月，收入同比增長11.8%，高于去年同期2個百分點，占全區(qū)總收入的66.7%。

朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入有所回落，實繳稅收穩(wěn)步增長。2014年1-5月，朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入815.8億元，占全市的比重達到22.1%，同比增長4.8%，增速比1-2月回落2個百分點，也低于全市1.6個百分點。企業(yè)利潤下降明顯，1-5月，文化創(chuàng)意企業(yè)利潤合計11.3億元，下降19.8%，其中，廣播影視和設計服務企業(yè)利潤分別下降69.3%和76.7%。1-5月全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成區(qū)級收入46.0億元，同比增長11.7%，占全區(qū)財政收入的比重達到24.9%。

發(fā)展中存在的主要問題

在當前復雜多變的宏觀經(jīng)濟形勢下，國內外需求收縮調整，首都支柱性行業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速也隨之放緩，產(chǎn)業(yè)進入了新一輪的調整期，面臨著嚴峻的下行壓力，呈現(xiàn)出行業(yè)分化發(fā)展、體制內企業(yè)衰退、傳統(tǒng)內容行業(yè)創(chuàng)新不足等一系列問題。

改革有待深化。經(jīng)過多年的文化體制改革，北京文化機構轉企改制取得一定成效。但其經(jīng)營理念、經(jīng)營方式?jīng)]有發(fā)生實質性的變化，還具有濃厚的傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟管理理念色彩，在管理體制和運行機制上存在一定程度“逆市場化改革”的取向。行政配置文化資源部分取代了市場配置整合資源，體制內往往資源龐大而低效，經(jīng)營創(chuàng)新、文化產(chǎn)品或服務創(chuàng)新動力不足，“等、靠、要”思想未有根本改觀。因此，已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化的行業(yè)或企業(yè)，亟待進一步深化改革，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，通過強化市場資源整合、資產(chǎn)重組、股改上市等系列手段做大做強。

創(chuàng)新能力不強。文化內容產(chǎn)品與服務創(chuàng)新力度不足，文化新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品開發(fā)潛力尚待進一步挖掘，創(chuàng)新成果轉化受到一定制約，文化產(chǎn)品供給與大眾文化消費需求有效銜接不夠，潛在文化需求難以釋放，新的文化需求培育不足，文化消費需求出現(xiàn)放緩趨勢。

市場機制不活。體制內文化資源基本控制著傳播環(huán)節(jié)，但市場機制不活，未能發(fā)揮出很好的效率。而體制外文化企業(yè)由于準入、資金等原因發(fā)展受限，業(yè)務類型單一，往往集中于某個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的某個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，應對市場風險能力有待加強。同時文化企業(yè)海外發(fā)展步伐較慢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、環(huán)境等有待進一步優(yōu)化。

整合效率不高。文化領域的政府服務部門職能存在一定交叉，需進一步清晰并加以整合。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的領域和部門較多，政策上也應該集成整合，否則會導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及投資管理過程中存在一定滯后性。文化機構運營管理更趨復雜，體制外文化企業(yè)小而散，業(yè)務單一，運營效率有待提升。

文化資源外遷明顯。盡管北京有著得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，但管理體制分散，市場機制不活，統(tǒng)籌協(xié)調難度較大，加上比較政策優(yōu)勢不明顯，近年來企業(yè)融資難度較大，房租成本、用工成本快速增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)核心業(yè)務外遷或整體外遷等現(xiàn)象十分普遍，大量充滿活力的小企業(yè)在做到一定規(guī)模就被其他產(chǎn)業(yè)并購或收購的現(xiàn)象明顯增加，在一定程度上影響行業(yè)統(tǒng)計結果。

促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關建議

根據(jù)習總書記視察北京的重要講話精神，首都立足要素資源稟賦優(yōu)勢，強化“四個中心”建設，加快推動“科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新”雙輪驅動發(fā)展戰(zhàn)略，鞏固提升全國文化中心地位，構建“高精尖”的經(jīng)濟結構。在未來的發(fā)展中，處理好文化社會效益與經(jīng)濟效益、行業(yè)監(jiān)管與企業(yè)發(fā)展，行政配置資源與市場配置資源、低端環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)轉移調整與高端環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新培育等關系，按照文化投資的社會化、文化消費的全民化、文化市場的國際化、內容領域的產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)布局的集約化的思路，深化改革，加強傳統(tǒng)內容行業(yè)的創(chuàng)新動力，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

持續(xù)推動文化體制改革。進一步深化文化體制改革，對近年“事轉企”改革進行適當評估，分類指導。對已轉制的企業(yè)，需扶上馬，再送一程，切實轉變觀念，立足市場，為其創(chuàng)造公平的發(fā)展環(huán)境。給予已轉制企業(yè)在經(jīng)營、創(chuàng)作、人才、融資等方面更大的自主權，支持做大做強。對政府主導組建的文化創(chuàng)意企業(yè)集團鼓勵其按照現(xiàn)代企業(yè)制度管理與運營。

實施“扶優(yōu)限劣”工程，穩(wěn)步提高北京文化發(fā)展的質量和效益。積極適應首都功能疏解、產(chǎn)業(yè)轉移、京津冀協(xié)同發(fā)展大趨勢，相關主管部門應盡快摸清底數(shù)，提出穩(wěn)定做強有文化原創(chuàng)、技術領先、附加值高、影響力大的優(yōu)勢文化機構，轉移就業(yè)容量大、附加值不高的文化機構的實施計劃，輔以必要政策支持，切實做好彰顯首都核心文化功能、破解大城市病的大文章。

加強重大項目協(xié)調。有效承接中央機構轉企改制資源，加大國家級重大項目的投資配套，重點支持中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國家級文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)等國家級文化園區(qū)的建設及發(fā)展，加大軟硬件環(huán)境配套投入，加快產(chǎn)業(yè)項目落地。

加快落實《進一步鼓勵和引導民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)若干政策》。發(fā)揮民間資本在盤活文化設施資源、優(yōu)化增量資源、促進文化共性服務平臺建設、加快資源集聚等方面的重要作用。利用全市棚戶區(qū)改造和歷史文化遺產(chǎn)保護利用的有利契機，加大中心城區(qū)老舊文化設施的改造與轉型利用。進一步加快規(guī)劃、國土等部門對閑置設施轉型的清理修復、改造再利用的相關法規(guī)及政策修訂，加快城市“銹斑”修復利用。

加快啟動文化創(chuàng)意項目市場化試點。啟動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化試點，對市政府固定資產(chǎn)投資支持的試點項目，通過確定公共開放時間段、引入社會公眾監(jiān)督、開展定期績效評價等手段，保障項目建設及資金使用效率。

著力促進文化消費。加強文化消費供給，引導和支持文化企業(yè)創(chuàng)新更多的文化產(chǎn)品和服務，創(chuàng)新文化消費模式、消費業(yè)態(tài)，拓展消費空間。優(yōu)化文化產(chǎn)品供給結構。豐富文化消費業(yè)態(tài)，深入推動文化消費與信息消費融合，推動文化產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化進程，拓展新媒體文化消費。

（作者單位：北京市發(fā)改委產(chǎn)業(yè)發(fā)展處）

責任編輯：譚 丁