贛南蘇區紅色旅游與民俗體育融合的商業開發研究

徐丹

中圖分類號：G85 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）10-000-01

摘 要 以國家振興贛南蘇區的發展目標為契機，推動紅色旅游與民俗體育的融合開發，突顯其豐富內涵與商業價值，打造出提升蘇區精神、樂心康體、發展經濟建設與傳承民俗文化并重的新型旅游目的地。

關鍵詞 紅色旅游 民俗體育 商業開發 贛南蘇區

2012年6月28日，《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》正式批復，這標志著贛南等原中央蘇區已進入加快發展的關鍵時期。隨著國家扶持力度的進一步加大，贛南蘇區必須緊緊抓住歷史機遇，利用自身得天獨厚的紅色資源，將紅色旅游發展成為具有核心競爭力的支柱產業，從而振興全區乃至全省經濟。紅色旅游與民俗體育融合發展，是一種新型旅游形式，也是一項社會系統工程，是具有政治、經濟、文化、健身、娛樂等多重含義的一項創新舉措，對構建和諧社會、豐富人民群眾精神文化生活、保護與傳承非物質文化遺產和發展革命老區經濟、調整產業結構都具有深刻意義。

一、贛南蘇區紅色旅游與民俗體育商業開發的可行性分析

（一）紅色旅游的商業開發

自2005年開始，江西省已連續舉辦8屆“中國（江西）紅色旅游博覽會”，2010年，江西紅色旅游接待人數達到4326萬人次，紅色旅游綜合收入327億元人民幣，占全省旅游收入的40%，相當于全省GDP的3.47%；紅色旅游直接吸納就業人數18萬人，間接就業90萬人。雖然已取得了一定成績，但距離國家提出的發展目標和與兄弟省份的比較還有較大差距。江西省是在全國范圍內率先提出紅色旅游概念的省份，可從總體收入到實際盈利項目比重都可以看出，我省在挖掘自身潛力、拓展旅游項目資源等方面已經落后了。

（二）民俗體育的商業開發

贛南客家民俗文化以其歷史悠久和內容豐富而為世人所矚目，它包括歷史、姓氏宗族、民居、飲食、服飾、民間文藝等諸多民風民俗，其中群眾參與性極強的民俗傳統體育在當地十分活躍。民俗體育活動一年四季均有舉行，春節期間有龍燈、蛇燈、鯉魚燈、馬燈、獅燈等各種彩燈表演；端午節有龍舟競賽；中秋節有“放孔明燈”“請月光姑娘”等，還有竹馬、踩高橋、大刀舞、踩馬燈、搶花炮、射禮、儺舞、肩膀戲、舞草龍、舞獅、竹竿舞等民俗活動。

（三）紅色旅游與民俗體育融合的商業開發

在贛南蘇區實地走訪調查中發現，70%的游客是自費旅游，其中60%以上是40歲以下的年輕人，更有“70后、80后、90后”，他們已經成為紅色旅游的生力軍，對紅色文化的認識角度及對紅色旅游的要求明顯不同。許多年輕游客表示，除參觀游覽革命遺址外，更愿意體驗老一輩無產階級革命家在戰爭時期的生產勞動、生活和戰斗經歷[1]。而且，只要旅游項目更具趣味性、更有新意，游客愿意承擔相關費用；78%的中老年人也表示想要觀看紅色表演和參與適當的體育活動。由此可見，紅色旅游與民俗體育互動發展已勢在必行，并作為紅色文化的亮點存在巨大的發展空間。

二、贛南蘇區紅色旅游和民俗體育融合發展存在的問題

（一）有點無面，未能形成區域優勢

在調查中得知，游客對“贛南蘇區”的了解遠不如井岡山、廬山等這些成名已久的老牌景區，江西省內游客只有61%曾經到過瑞金、興國等二、三處景點，而且各處游覽時間不超過1天，這主要是因為贛南紅色旅游一直未能形成“大贛南”旅游格局，沒有統一的旅游品牌。

（二）有市場無產業，運營模式無法形成規模效益

任何一種資源的保護和開發都必須建立在可持續發展的基礎上，對于不可再生性資源尤其如此。在景區實地調查走訪獲悉，贛南蘇區的大多數紅色旅游資源位于革命老區、經濟基礎薄弱、旅游基礎設施欠佳，革命遺址年久失修。尚屬開發初期的景點盲目開發，不僅造成自然環境和生態的破壞，而且低水平重復建設，造成專項資金的巨大浪費，還大大影響了紅色旅游的發展。

（三）民俗體育活動宣傳和推廣力度不足，參與形式單一，收費不合理，且存在衛生狀況和器材安全、專項服務人才缺乏等問題

景區內游客參與的民俗體育項目收費過高，表演類節目亦單獨收費，嚴重影響游客參與和觀賞積極性；景區內導游和工作人員多為旅游專業畢業生及當地農民，介紹景區情況及維持日常工作可以勝任，但涉及到民俗文化推廣、體育運動專業知識、緊急救護常識等專業性較強的專項技能，就顯得力不從心，知識、能力儲備明顯不足。

三、贛南蘇區紅色民俗體育旅游商業開發對策

（一）突破行政區域的限制，打破地區經濟壁壘，消除區域障礙，為實現旅游資源和市場信息共享提供良好的外部環境

要從各縣市獨自發展，提高到由省里統一規劃，全市甚至全省一盤棋發展，把每一個點都做大做強，形成一批贛南蘇區精品紅色旅游區，打造整體規劃的贛南紅色旅游區，只有這樣，才能使游客在旅游中有整體觀念，景區內的每處景點都不想遺漏錯過[2]。

（二）實施政府主導戰略，加強宣傳促銷

擴大客源和拓寬消費層，不僅要加強全國范圍內的媒體宣傳力度，更重要的是利用游客的良好口碑。

（三）規范統籌景區內民俗體育收費，加強工作人員專業化培訓

紅色旅游與民俗體育的融合發展是一項社會系統工程，需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。

★基金項目：江西省社會科學“十二五”規劃項目“振興贛南蘇區視野下的紅色旅游與民俗體育互動發展研究”（項目編號：13TY18）的階段性成果。