中外影視合拍經濟淺析

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2014年7月3日，中國與韓國簽訂了《中韓電影合拍協議》，隨著中國與越來越多的國家簽訂合拍協議，世界各國的制片人開始將目光投向了中國，除了資金和劇本之外，更多的開始關注中國的拍攝、制作環境。

中法電影的合作，《狼圖騰》是一種很好的模式。四年間，兩國已經合拍了8部電影，法國國家電影中心CNC 的主席也表示拍攝更多合拍片是她的首要任務之一。為紀念中法建交50周年，中法兩國在習近平主席訪問法國期間簽訂了50份協議。

澳大利亞是具有集電影的開發、融資、投資、制作和推廣發行實力的國家，澳大利亞電影公司制作過包括《黑客帝國》三部曲、《十一羅漢》、《十二羅漢》、《十三羅漢》、《快樂的大腳》、《了不起的蓋茨比》等在全世界用影響力的電影。目前，澳大利亞電影公司也已經開始了在中國的電影業務，投資面向中國市場的華語片，他們認為中國的電影市場已經夠大了，是未來世界電影市場格局重要的一極，應該充分發展這個市場自己的特點。

中國和新西蘭合拍協議的簽訂激發了新西蘭電影人同中國電影人合作的極大熱情，為此新西蘭調整了合拍激勵政策，為符合合拍標準的影片提供高達40%的回扣，這也激發了中國電影人同新西蘭合作拍片興趣。新西蘭不僅有美景，還有世界級的制作團隊及技術設備，

而且在電影制作、后期制作、視覺特效和音效創新方面，很多奧斯卡得獎的創作團隊是新西蘭公司。新西蘭的獎勵政策簡單、易操作，電影合拍項目一完成馬上就能拿到補助，為了促進兩國的合拍，新西蘭的很多電影機構都派代表前往中國，新西蘭電影委員會也投入大量人力，在合拍及獎勵政策方面提供建議，在新西蘭有很大一批華人，華人社區還在不斷壯大使華語電影在新西蘭市場也在不斷擴大。

《筆仙II》、《分手合約》和《大明猩》等由韓國著名導演執導的中韓合拍片得到了中國觀眾的認可，電影票房成績顯著。隨著這些電影的成功，韓國媒體也有相關報道，韓國電影人也逐漸了解了中國市場的規模和發展狀況，目前 KOFIC在中國和美國設立了兩個海外代表處。2012年4月， KOFIC 北京代表處在北京成立了韓國電影中心，為有中韓合拍項目的韓國電影公司服務。如果韓國電影人有中韓合拍項目，可以以項目的名義申請到韓國電影中心辦公，申請成功的公司在北京免費提供一間辦公室及住宿，為期三個月。每個季度都會邀請專家進行評估，選出6個中韓合拍項目，韓國電影中心為項目入選的韓國電影人安排項目洽談、項目陳述及劇本翻譯，并邀請中國業內電影專家擔任顧問，幫助他們了解中國市場及審查等各方面情況。

過去中國元素出現在好萊塢的電影中更多是作為獵奇的元素，這些電影面對的主要市場也不是中國，而現在隨著中國電影市場的高速發展，很多好萊塢電影從構思階段就著眼與發生在中國的故事背景，當然這些故事在西方背景中也要合乎情理，并能產生共鳴，好萊塢電影也開始與中國電影企業進行更廣泛的合作，從而使好萊塢電影更加符合中國

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市場的要求。

中美合拍電影的關鍵問題，是如何讓美國市場接受中國電影，如何讓中國影片在立項之初就能達到美國電影發行商要求，這是擺在中國電影人面前問題。一是必須選擇能夠在中西文化間自由切換思維的編劇，創作出能讓美國市場接受的跨文化、跨種族、跨國際的國際化視角英文劇本，而且這樣的劇本是具有普世價值概念的；二是尋找到中美市場都能夠接受的具有很高商業價值的的導演和演員來完成對劇本的二度創作，其敘事手法也具備全球化的特點，三是電影的營銷團隊必須能夠完成中國電影市場與好萊塢之間無縫轉化，從而能夠在雙方市場都找到有效的推廣手段，從而獲利。

好萊塢的電影一直面向全球市場，他們是商業電影的市場規則制定者，在中國電影面臨市場化的今天，好萊塢電影以其規范的商業化運營模式很快地適應了這個變化，從好萊塢電影從中國市場拿走的利潤就可以清晰看到他們的適應能力。而中國的電影市場還處于一個成長階段，中國電影企業還需要在與好萊塢的合作中學習和掌握其成功的商業運營經驗和模式，在經過轉化后能夠熟練運用，并逐漸探索出中國與好萊塢進行內容合作的市場通行原則。中國電影市場雖然市場消費力強，但電影制作水平與國際接軌還需要時間，中國電影缺乏具有國際視野的創意能力以及受限于體制對電影內容的束縛，更多的是通過“拍腦袋”來判斷市場，而不是通過科學的市場調查來確定一個電影未來的商業走向，雖然《泰囧》等某些高票房影片的成功給我們帶來的希望，但類似影片持續輝煌的可能性很小，而這些影片的核心創意不具備普世價值，很難為中國文化之外的所理解，很難獲得海外投資人的認可，成為一個走向國際市場的成功作品。

中國電影的獨特運行體制始終沒有和國際接軌，這也讓國際電影公司進入中國成為一場冒險。在中國，很多事情的成果與否靠的人脈和交情，而不是靠契約。國際間電影合作最困難的是建立信任以及各方之間坦誠交流。在任何一個國家取得成功的前提，就是要保證你有一個制作合拍片的好伙伴，雙方需要在耐心、思路清晰、保持公平前提下對雙方的電影市場及電影的賣點有全面的了解。

作者簡介：李鋒，國家二級編劇，畢業于山東藝術學院，現任山東影視傳媒集團產業發展部副主任。多年來，一直從事編劇、電視欄目策劃，作為編劇所創作的電影劇本《天上的伙伴》榮獲國家廣電總局“夏衍杯”電影文學獎一等獎，2014年“華表獎”優秀電影故事片提名，電影劇本《爺倆》榮獲國家廣電總局“夏衍杯”電影文學獎二等獎，《中國十大孝子頒獎盛典》榮獲國家 “星光獎”電視藝術專題片大獎。endprint