論新媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

龔靜子

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成了國家競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，每個(gè)國家都越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國也是如此。近幾年來，為了突出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，我國還將其作為戰(zhàn)略目標(biāo)提上日程。因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了眾多人的重視。其中，新媒體藝術(shù)又是文化產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度也是很快的。文化產(chǎn)業(yè)追求的是創(chuàng)意，而新媒體藝術(shù)剛好起到了一定的輔助作用。因此，這兩者是相互作用、相互依存的。本文首先分析新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)；然后重點(diǎn)分析新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系；最后對(duì)全文做一個(gè)總結(jié)。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；意義

1 新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

新媒體究竟是什么？新媒體建設(shè)應(yīng)該遵循哪些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用怎樣的評(píng)價(jià)體系？在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國，人們暫時(shí)也無法令人信服地說清道明。事實(shí)上，這個(gè)新生兒還在襁褓之中，怎么可能準(zhǔn)確地預(yù)言他成人之后將會(huì)或該是什么樣呢？1946年電子計(jì)算機(jī)問世，成了第三次科技革命的重要組成部分。電子計(jì)算機(jī)也成了足以改變歷史的工具。電子計(jì)算機(jī)目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于出版業(yè)的各環(huán)節(jié)之中，但計(jì)算機(jī)技術(shù)演化產(chǎn)生的數(shù)字出版物和互聯(lián)網(wǎng)出版物卻嶄露頭角，開始大量侵占傳統(tǒng)出版物的領(lǐng)地。新媒體自身的確有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者愿意接受新媒體，新媒體藝術(shù)更是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起著促進(jìn)作用。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有以下優(yōu)勢(shì)。

（1）信息量大。一張普通CD-ROM容量大約為650兆節(jié)字，而互聯(lián)網(wǎng)出版物更是可以將互聯(lián)網(wǎng)上的眾多資源據(jù)為己有。這些容量方面的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)出版物以及傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

（2）速度快。其一是對(duì)熱點(diǎn)問題反應(yīng)速度快。互聯(lián)網(wǎng)往往能在第一時(shí)間捕捉到世界上發(fā)生的熱點(diǎn)問題。傳統(tǒng)媒體中更新速度最快的報(bào)紙業(yè)，也要等到出版后才能將熱點(diǎn)問題呈現(xiàn)給讀者。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體的出版過程要經(jīng)過很多道工序；而新的媒體形態(tài)。例如，博客，只需要寫作、編輯、排版，省去了校對(duì)、印刷、裝訂等大量耗費(fèi)人力、物力和時(shí)間的工序。其二是檢索速度快。各種新媒體的檢索，只需要輸入幾個(gè)字，就可以檢索到讀者需要的內(nèi)容，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖書通過目錄進(jìn)行檢索的方式。

（3）形式靈活。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，是通過文字和圖片記載信息，而新媒體通常通過多媒體的形式。例如，文字、圖片、音頻、視頻等，十分多樣靈活。通過多種形式刺激讀者的感官，往往能夠使新媒體更容易被讀者接受。

（4）互動(dòng)性強(qiáng)。讀書看報(bào)，讀者只是比較被動(dòng)地接受，互動(dòng)的方式就是寫信或發(fā)電子郵件。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版，讀者可以自主選擇自己喜歡的觀點(diǎn)，可以非常方便地發(fā)表自己的看法，并展開討論。

新媒體自身具有以上的優(yōu)勢(shì)，因而才能受到越來越多人的歡迎。這也是新媒體能夠不斷壯大的內(nèi)因。同時(shí)隨著電子設(shè)備的普及，新媒體的勢(shì)頭更加猛烈，新的媒體形態(tài)不斷產(chǎn)生。精明的商家的推動(dòng)作用居功至偉?，F(xiàn)在電子計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話等設(shè)備已經(jīng)成了家庭必備的設(shè)備，這就為新媒體提供了更加廣泛的平臺(tái)。中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過了一億，手機(jī)擁有量已經(jīng)超過了3億，商家看準(zhǔn)了新媒體這塊潛力無限的大蛋糕，不遺余力地推出各種增值服務(wù)，希望能夠吸引更多的消費(fèi)者，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是起著推動(dòng)的積極作用。

2 新媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢？新媒體藝術(shù)又對(duì)其有什么意義與貢獻(xiàn)呢？其實(shí)“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”一樣，都是人類社會(huì)發(fā)展到后工業(yè)時(shí)代才逐漸出現(xiàn)的新型產(chǎn)業(yè)，無論是對(duì)于發(fā)達(dá)國家還是對(duì)于發(fā)展中國家都是新生事物。但特別值得注意的是：從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由于有了“創(chuàng)意”的引入，產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍；同時(shí)，由于創(chuàng)意的提出，也強(qiáng)化了文化在產(chǎn)業(yè)中所起到的更加突出而重要的作用。

說起新媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)與意義，從我們的日常生活中就可以感受到。例如，電影產(chǎn)業(yè)，就拿2009年的《阿凡達(dá)》3D電影來舉例，這部電影之所以能夠獲得如此驚人的票房，主要是因?yàn)樵撾娪霸趧?chuàng)作的時(shí)候融入了新媒體藝術(shù)，提供了2D、3D和IMAX-3D這三種制作方式，人們對(duì)此電影的著迷，其實(shí)是對(duì)驚人的電影效果的追求，人們通過強(qiáng)大的視覺沖擊來感受新媒體藝術(shù)帶來的試聽感受的巨變。

除了電影文化產(chǎn)業(yè)中可以看見新媒體藝術(shù)的身影，其實(shí)我們還能在動(dòng)漫動(dòng)畫、廣告、服裝、多媒體信息、藝術(shù)設(shè)計(jì)等行業(yè)中看到它的存在和貢獻(xiàn)。正因?yàn)橛辛诵旅襟w藝術(shù)的融入，依托IT技術(shù)和CG技術(shù)的迅猛發(fā)展，才促進(jìn)了我國文化經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，使我國的文化產(chǎn)業(yè)力量不斷壯大。

既然我們已經(jīng)肯定了新媒體藝術(shù)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的好處和意義，那么到底新媒體藝術(shù)的融入，有著怎樣的重要意義呢？新媒體藝術(shù)的融入，復(fù)興了文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)還保護(hù)了文化遺產(chǎn)，最終提高了文化產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)了文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平和消費(fèi)水平的提高，意味著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，人們開始追求文化消費(fèi)，希望能夠通過文化消費(fèi)來增長自己的知識(shí)，豐富自己的世界，拓展生命的寬度。因此，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)將成為未來人們新的選擇方向，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越無法滿足人們的精神需要，也逐漸將被淘汰。

3 總結(jié)

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正一步步取代傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，如果沒有新媒體藝術(shù)的支持和輔助，我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐是絕對(duì)不能夠如此之快的。因此，我們必須重視新媒體藝術(shù)帶給我們的優(yōu)勢(shì)和好處，并正確利用它，讓它對(duì)我們社會(huì)做出更大的積極貢獻(xiàn)。因此，新媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了可能性和持續(xù)發(fā)展性，具有促進(jìn)作用和積極意義。

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