如何成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)師

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，VI設(shè)計(jì)這一全新的設(shè)計(jì)行業(yè)開始興起。與之相對(duì)的是VI設(shè)計(jì)師這一職業(yè)也開始變得熱門。但在起步相對(duì)較晚的國(guó)內(nèi)，很多人，甚至一些業(yè)內(nèi)人士都對(duì)于該職業(yè)的定位、工作性質(zhì)、職業(yè)特點(diǎn)等概念模糊，這也是掣肘我國(guó)VI設(shè)計(jì)發(fā)展的因素之一。作為一名從業(yè)多年，相對(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富的VI人士，本人希望通過(guò)此文幫助更多的人了解VI設(shè)計(jì)師，也可以使得國(guó)內(nèi)許多的從業(yè)人員少走彎路，成長(zhǎng)為優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)師。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)師；職業(yè)；標(biāo)志

1 職業(yè)概述

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營(yíng)銷的今天，沒有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

VI的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。而其應(yīng)用系統(tǒng)主要由產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示、線上形象系統(tǒng)以及印刷出版物等構(gòu)成。另主桅的VI“矩陣系統(tǒng)”設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)布局于渠道和一二級(jí)城市營(yíng)銷形象。而“模塊系統(tǒng)”設(shè)計(jì)解決logo定位布局問題。矩陣系統(tǒng)和模塊系統(tǒng)設(shè)計(jì)是主桅品牌專為在國(guó)外上市的公司打造。現(xiàn)我們已成功應(yīng)用給香港新中、中信集團(tuán)、安踏和北京奔馳。

梅實(shí)為奔馳設(shè)計(jì)的VI作品

梅實(shí)為奔馳設(shè)計(jì)的VI作品

2 優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)師必備的素質(zhì)

一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧，無(wú)論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好，這可以說(shuō)是一個(gè)難以平衡的過(guò)程，但無(wú)論如何，必須達(dá)到這一點(diǎn)，要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用。

（1）方向的把握。沒有方向的船，什么風(fēng)都是逆風(fēng)！同樣，沒有方向的VI，如何的漂亮都是錯(cuò)誤的！而一套錯(cuò)誤的VI有可能會(huì)毀了一個(gè)品牌！怎樣才能找到VI設(shè)計(jì)的正確方向？我認(rèn)為正確的VI設(shè)計(jì)首先要有策略，而策略的制定要跟企業(yè)的營(yíng)銷結(jié)合。這樣不光能夠找到正確的VI設(shè)計(jì)方向，而且能最大程度的發(fā)揮VI的價(jià)值！還要突出企業(yè)的哲學(xué)宗旨和目標(biāo)理想。VI設(shè)計(jì)前的品牌策劃和品牌調(diào)研是我一直以來(lái)深入研究和實(shí)施的重要部分，同時(shí)這一部分也是做好VI設(shè)計(jì)的前提和根本。

梅實(shí)設(shè)計(jì)的安踏VI作品

（2）注重溝通。溝通是貫穿整個(gè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程的重要一環(huán)，而設(shè)計(jì)師的天性讓設(shè)計(jì)師的溝通能力差強(qiáng)人意，甚至是對(duì)策略的理解力和執(zhí)行力也是如此。企業(yè)在與設(shè)計(jì)師合作的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到設(shè)計(jì)師“設(shè)計(jì)沒頭腦”（沒有方向，完全按自己的想法或喜好做設(shè)計(jì)），“改稿不高興”（堅(jiān)持認(rèn)為自己做的東西是最好了，不能站在客戶的角度考慮問題，改稿很不情愿）。在這一點(diǎn)上，我所領(lǐng)導(dǎo)的北京主桅領(lǐng)航品牌策劃有限公司有意識(shí)的鍛煉和培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的溝通能力、策劃能力，因?yàn)橹蛔龊谩氨砻妗惫ぷ鞯脑O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品是沒有靈魂的。懂策略、重營(yíng)銷的設(shè)計(jì)師才算是一個(gè)完整的設(shè)計(jì)師。好設(shè)計(jì)需要好推行，專業(yè)上，理解客戶、引導(dǎo)客戶、培訓(xùn)客戶是必需的。所以，沒有不好的客戶，只有不好的溝通。

（3）提升服務(wù)質(zhì)量。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的自我，長(zhǎng)期的“個(gè)性化”思潮影響，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師的服務(wù)意識(shí)極為底下。而主桅品牌設(shè)計(jì)恰恰認(rèn)為：設(shè)計(jì)本身為實(shí)用美術(shù)。設(shè)計(jì)其實(shí)就是服務(wù)業(yè)，商業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值就在于能否產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)是一種服務(wù)，完全不同于藝術(shù)（一種自我表達(dá)）。服務(wù)體現(xiàn)于細(xì)節(jié)，而VI設(shè)計(jì)的服務(wù)更是如此，沒有盡善盡美的服務(wù)意識(shí)，和對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，就無(wú)法做出具有商業(yè)價(jià)值的VI設(shè)計(jì)。

3 職業(yè)發(fā)展

標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如，國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障各自的權(quán)益。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際的交流與應(yīng)用。因此，國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

由于目前VI設(shè)計(jì)師在國(guó)內(nèi)的發(fā)展尚處于起步階段，整體上缺乏一個(gè)良好的學(xué)習(xí)與交流的資源環(huán)境，這一領(lǐng)域真正高水平的、能充分滿足市場(chǎng)需要的VI設(shè)計(jì)師為數(shù)甚少；而VI的目標(biāo)客戶屬于高端客戶和高端業(yè)務(wù)，VI設(shè)計(jì)作品接觸更多的是對(duì)方的行政長(zhǎng)官和總經(jīng)理。隨著IT行業(yè)日新月異的發(fā)展速度和人們?nèi)找嫣嵘纳顦?biāo)準(zhǔn)，也對(duì)VI設(shè)計(jì)的從業(yè)人員提出了越來(lái)越高的要求。因此，VI設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)專業(yè)之外的市場(chǎng)營(yíng)銷和全球品牌動(dòng)態(tài)，注重實(shí)踐，在諸多不同領(lǐng)域，尤其是在人才資源普遍缺乏的社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等人文學(xué)科領(lǐng)域拓展視野，豐富自我，努力向高級(jí)、資深設(shè)計(jì)師乃至設(shè)計(jì)總監(jiān)的方向發(fā)展。

梅實(shí)設(shè)計(jì)的logoI作品

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段中國(guó)在很多領(lǐng)域都與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有相當(dāng)大的差距，如何學(xué)習(xí)趕上并超過(guò)他們是我們這代人肩負(fù)的歷史使命。虛擬產(chǎn)品領(lǐng)域不像物質(zhì)產(chǎn)品那樣存在工藝、材料上的限制，其核心問題就是人。提高VI設(shè)計(jì)師個(gè)人能力減小人員上的差距是中國(guó)VI發(fā)展首要關(guān)鍵的問題。目前國(guó)內(nèi)各院校還沒有設(shè)立相對(duì)健全的VI設(shè)計(jì)專業(yè)，所以很多情況下VI設(shè)計(jì)者都是通過(guò)交流、實(shí)習(xí)自學(xué)的。國(guó)內(nèi)雖然已經(jīng)有很多交流設(shè)計(jì)網(wǎng)站，但是VI設(shè)計(jì)一直沒有受到應(yīng)有的關(guān)注，僅僅被放在數(shù)碼設(shè)計(jì)或者平面網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)欄目里，所以作為我的興趣愛好，以及我追求完美的那份固執(zhí)，我覺得從事這份工作是一件很愜意的事情。

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