2013年中國網上零售B2C市場年度綜合報告

B2C前三甲的市場占有率為73.2%，市場集中度相當高。未來B2C電商將越來越集中化。

網上零售交易規模增加，增速平穩

近年來，我國網上零售交易規模高速發展。2013年，中國網上零售交易規模達18388.6億元，比2012年增長43%，增速逐漸平穩。

2008年以來，網上零售交易占中國社會消費品零售總額的比重不斷提高。2008年該比重僅為1.1%。2013年，全年社會消費品零售總額234380億元，網上零售交易額占社會消費品零售總額的比例上升至7.8%。

B2C交易規模增加，增速放緩

2013年中國B2C網上零售交易規模達6473億元，比2012年增長61.3%。但是，相較2012年99%的增速，2013年B2C交易放緩。

B2C在網上零售市場的占比不斷提高。2013年，B2C在網上零售市場的占比為35%。B2C網上零售模式由于其高效的供應鏈、高質的產品及優質的售后等原因日漸發展成為網上零售的主流模式。

手機購物規模高速增長

2013年，移動購物規模高速增長。2013年，中國手機購物規模達到1571億元，增長率為161%。手機購物占B2C網上零售的比例也在不斷增加，2011年，手機購物占B2C網上零售的比例為4.8%；2012年，該比例上升為24%。隨著中國網絡技術設施的發展、智能手機終端的普及、移動支付等相關配套服務的發展，手機購物的規模將繼續保持高速增長勢頭。

B2C網上零售活躍用戶穩定，ARPU增加

從B2C網絡零售用戶數據來看，2013年，B2C網上零售注冊賬戶數為32437萬人，其中活躍賬戶數為15348.8萬人，占注冊賬戶數的比例接近一半，而2011年活躍用戶數近20%。賬戶數ARPU為600元。

2013年，從市場格局看，市場份額占前五名的是天貓、京東、騰訊B2C、蘇寧易購和亞馬遜中國。……