微信發布平臺在廣播電視行業的應用

郭亮軍 王丁

摘 要：本文較為詳盡的介紹了互聯網和多媒體終端高速發展的今天，微信發布平臺在陜西廣播電視臺廣播節目中如何高效合理的使用，以及微信平臺今后在傳統廣播媒體中更廣泛的應用層面和發展空間。

關鍵詞：微信即時發布；廣播實時互動

廣播電視行業作為傳統行業媒體，無時無刻不在吸收其他領域最新的研究發明成果。電報、電話、手機、短信的相繼誕生，讓廣播的信息傳遞更快更及時，使廣播的現場直播更輕靈、方便，參與度更廣泛。2013年以來，微信發布平臺已經快速走進廣播電視行業，并以銳不可當的聲勢取代過去的短信形式，成為廣播電視節目最重要的互動資源。

1 微信在陜西交通廣播得到廣泛運用

仔細收聽全國各省市級廣播電臺，就會發現他們都建立了自己的官方微信平臺。雖然包括報紙、電視、廣播、網絡等新老媒體都在運用微信這一新的傳播介質，但廣播，尤其是我臺的交通廣播（FM91.6）在微信平臺的發布使用上，更快速有效，充分利用微信發布平臺傳送文字、圖片、語音和視頻。我臺目前采用的是北京某新銳多媒體公司研發的“微信審播發布系統”。

根據陜西交通廣播FM91.6官方微信平臺的使用情況來看，微信語音主要用于：

⑴交通路況播放以及最新的交通法制法規的發布。交通91.6的官方微信用戶已達到10萬，交通高峰時段，城區主要交通樞紐要道以及高速公路擁堵、通暢情況，都是通過用戶實時發布最新的語音路況信息進行播報。

⑵是本臺各類點播及互動節目的參與。廣播互動節目必須高度注重與聽眾的互動交流，一般都采取設置話題的方式，然后經發布平臺的篩選對參與節目的語音微信信息進行播出。 微信的文字信息數量遠比語音信息量少很多，基本為求助咨詢類、路況播報類和參與節目類三種。運用上與過去的短信平臺基本一致，由微信編播人員通過簡單的審聽和編輯以及篩選后，發送到直播間的播報平臺后播出。

微信新增加的圖片傳送和視頻傳送也是傳統的短信平臺所不具備的，在使用時，主持人和導播會有一種現場感，而且很多時候還能從現場照片中發現新的新聞線索。微信用戶通過多張現場圖片和現場視頻資料，不但能夠及時發現各類交通擁堵現象，而且還可以得到更多的信息：如肇事車輛的型號和牌照、造成擁堵的真正原因，已經準確的擁堵實情等等。

2 微信應用于陜西交通廣播的特點

微信平臺能夠很好的結合廣播新聞類型的實效性特點。雖然在新媒體不斷沖擊和引領下，傳統媒體的特點和特色越來越不顯著，但廣播新聞播報短平快的特色在各大傳統媒體中仍無人能及。隨著智能手機的普及和微信的日漸流行，不管是新聞路況播報還是節目參與互動，幾乎都可以即時傳遞信息到廣播電臺的微信平臺。我們增派了專人管理微信平臺，可在很短時間內對收到的語音信息迅速做出是否能夠播出做出判斷。如果適合播出，可以立刻推送到直播間的播出平臺。所以從聽眾發出微信內容到交通廣播實時播出，中間時差甚至就在一分鐘以內，幾乎可以做到同步播出。這對于一家以傳遞即時路況信息為主要服務手段的陜西交通廣播來說，快捷的信息傳遞滿足了聽眾對信息的實時需求。

其次，它結合了廣播的聲音傳播特色。廣播的傳播介質主要是以聲音為主，而微信雖然有語音、圖片和視頻等多種傳播方式，但它的主體運用還是聲音。在交通91.6的微信平臺上，語音信息量已經占到了每天信息總量的85%以上，聽眾的微信內容和參與方式也是百家爭鳴，聽眾運用了各種表現手法，極大豐富了廣播內容，使廣播更接地氣、更平民化；而作為聽眾來說，自己的聲音在廣播中呈現，在得到認同感和滿足感的同時，與電臺的距離無形中也拉得更近。

綜上所述，微信發布平臺應用在傳統廣播電臺，我們陜西臺不是第一個開創先河的人，但是我們卻是勇于開拓創新的實踐者，通過多方考察和評測，選擇北京這家新興的多媒體公司于我們合作，既有風險，又充滿希望，通過這次合作，我們也在廣播行業被各種新型媒體不斷沖擊的今天，重新找到了新的契機和著眼點，這樣的播出形式和播出風格更能被我們傳統的廣播媒體受眾群體所接受和認可，也更有利于我們在不斷革新節目類型的同時，開拓出一條嶄新的播出模式，為廣大廣播聽眾，尤其是我們陜西交通廣播的忠實聽眾服務。

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