微媒體在移動廣播中應用路徑探析

紀新來

(內蒙古烏蘭察布市廣播電視臺,內蒙古烏蘭察布 012000)

微媒體在移動廣播中應用路徑探析

紀新來

(內蒙古烏蘭察布市廣播電視臺,內蒙古烏蘭察布 012000)

隨著互聯網的普及,信息的傳播方式正在悄悄的發生著改變。以微博、微信為代表的微媒體正在迅速的發展,已經成為了當代大眾接受信息的重要渠道之一。移動廣播作為傳統媒體的代表之一,在微媒體的沖擊下,正在呈現消退趨勢,移動廣播如何應對微媒體所帶來的挑戰,成為我們必須深思的一個問題。本文通過調研目前移動廣播的收聽現狀,探索了在移動廣播中引入微媒體的路徑,對于增強移動廣播的競爭力有著重要的意義。

微媒體 移動廣播 路徑

以互聯網技術為基礎的微媒體以其互動、及時、海量等特點,迅速蠶食著媒體傳播的市場,降低了傳統媒體的影響力。憑借移動互聯網的優勢,加強和微媒體的結合,成為當前移動廣播謀求生存和發展的有效策略之一。以微博、微信以及APP客戶端為載體,拓展信息傳播途徑,牢牢抓住傳播內容這個重點,進一步提高內容的個性定制、順應信息傳播的分眾趨勢,充分的挖掘內容的商業價值,是移動廣播未來應對產業的變革的方向。

1 移動廣播收聽現狀

上世紀著名的原創媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢提出“人類的信息傳播方式經歷了口語傳播、文字印刷傳播、電子傳播這三個階段,信息傳播的形態一方面要取決于人類發展自我的渴望和需求,另一方面又要取決于當時的物質基礎,在這其中信息傳播技術起到了關鍵作用”。對于廣播來講,車輪和干電池拯救了廣播,大量的汽車進入尋常百姓家,從而誕生了車載的移動廣播;在移動互聯大發展的時代,出現了移動廣播的智能終端。相關的調查顯示,2013年全國移動聽眾規模約有2.73億,較上年增長了10 % 。目前,互聯網背景下的移動廣播呈現出三大明顯特征。

1.1 手機逐漸成為移動廣播收聽的新平臺

2013年48.8%的廣播聽眾主要是通過手機來收聽廣播,手機已經成為廣播聽眾中使用人數最多的收聽工具。普通的智能手機通常都帶有收音機功能,即便是不帶的話,可以通過下載客戶端收聽全國乃至全球的電臺。從群體上看,喜歡用手機收聽廣播的主要是年輕人,使用手機進行廣播收聽的原因,最重要的是為了打發各種碎片化的無聊時光,其次是因為手機網絡上可選擇的電臺類型較多。快速增長的移動網民數量為手機移動廣播客戶端的發展奠定了受眾基礎,微電臺、微信電臺、手機APP的出現,使手機的移動收聽更加便捷。

1.2 車載收音機依舊移動廣播收聽最主要渠道

截止到2013年,我國汽車保有量達1.37億輛,駕駛員的廣播接觸率高達99%以上,有3/4的駕駛員天天都會收聽廣播。調查顯示,車載式的收音系統作為主要收聽終端的受眾群占到總聽眾的34.2%,僅次于手機客戶端以及傳統便攜式收音機,在北京、天津、上海、廣州等特大城市,車載收聽移動廣播的比例高于40%。從總的收聽量來看,由于車載移動廣播的收聽的時間很長,且近年來一直呈上升趨勢,事實上目前車載收聽總量大于其他終端的收聽量,是最主要的移動廣播收聽渠道。

2 微媒體在移動廣播中的應用實踐

當代的媒體消費趨勢呈現出碎片化、微小化的需求。以移動互聯網為基礎的微媒體時代到來,微博、微信等傳播媒介正逐漸成為信息傳播的重要工具,用戶憑借微媒體分享并持續的生產各類信息資源,信息的傳播呈現出即時性、流動性、互動性、融合性的特征,正在沖擊著傳統傳播學的傳受概念。

2.1 微博

在2011的5月10日,新浪微博又推出了自己的新浪微電臺,使微博的用戶可以憑借智能手機等客戶端在收聽移動廣播的同時,還能實時瀏覽微博、參與大家的互動,這種群體的互動和輿論引導功能在有突發事件出現時體現得更為明顯。中國之聲的新浪“微電臺”在2011年8月10日正式上線,眾多中國之聲聽眾通過其官方微博與其進行互動。從目前掌握的數據來看,全國共有459家電臺在新浪上面開通了微電臺,其中中國之聲影響力排名第一。微電臺不僅具有互聯網傳播與廣播兩者的優點,還可以使得移動廣播由單一的音頻傳播升級為音視頻同步和雙向傳播的廣播新形態,大大拓寬移動廣播的發展空間。

2.2 微信

微信與移動廣播從特點上看,有著很高的親近度。騰訊公司在2011年1月推出微信,并在2012年8月,開始啟用微信公眾平臺,到目前為止微信的用戶已經超過6億,儼然成為國內最重要的微媒體平臺。微信與移動廣播都依賴于手機這個移動終端,契合移動人群使用的使用特點,從媒介屬性上分析有著天然的聯系,并且可以信息的共享和兼容。與微信的結合可以增強移動廣播的互動性,產生二次的開發內容。微信信息傳播是一種以P2P為基礎的社會化網狀人際傳播模式,因此具有便捷的文字以及語音回復功能,與微博、短信相比較,聽眾更樂于在微信上面與廣播節目進行實時的互動、實時路況爆料等,可以大大的增強廣播節目的現場感、吸引力以及感染力。微信在移動廣播中應用不只是微信互動和微信路況之外,還可以建立微信電臺、微信商城等等。通過技術手段連接到微信的電臺助手fmRadio8,微信就可以輕松的拓展出節目點播、節目回放、天氣預報、霧霾指數、違章查詢、幸運抽獎等眾多實用功能。

2.3 APP客戶端

移動廣播手機客戶端作為傳統廣播的一種延伸,為移動廣播的發展開拓了新的傳播渠道。根據相關的調研資料,目前大眾常用的廣播APP客戶端有蜻蜓FM、龍卷風、各家電臺自己的APP等,客戶端的普及使移動廣播的收聽和消費更加便捷。國內目前有獨立APP的廣播電臺有數十家,從種類上看主要是分兩類:第一類是以廣播收聽、點播、互動等功能為主,像廈門音樂廣播、濟南經濟廣播等;第二類是針對交通廣播移動人群收聽需要開發的,除了收聽、互動等功能之外,聽眾可以通過APP客戶端實時查詢到路況播報,像北京交通廣播等。

美國《連線》雜志總編輯克里斯·安德森曾經說過:“互聯網領域存在“長尾效應”,也就是由于網絡的發展,過去那些不被重視的小眾產品將會創造更大的商機”。微媒體在過去看來,就是細小的長尾,但是其所匯聚的信息價值是巨大的。未來的時代是媒體“共融”的時代,傳統的移動廣播不僅要充分的發揮受眾群體廣、制作成本比較低、傳播速度快和營銷團隊精的優勢,更要以積極主動的姿態融入新的傳媒格局,利用微媒體不斷開發智能化移動廣播形態,實現共同融合發展。

[1]杜善學:《移動互聯時代受眾的媒體接觸行為與習慣——兼談廣播的新媒體融合之路》,http://www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.phpid=2173.

[2]潘可武.移動的廣播[J].現代傳播,2013(11):78-79.