借世界杯之東風

朱蒙

世界杯不僅吸引了球迷的關注，更讓車企紛紛拉大營銷大戰的序幕，怎樣搭上世界杯的東風？

或許北京現代的做法值得借鑒。

隨著巴西世界杯的落幕，作為參賽球隊德國無疑是本次世界杯的最大贏家。但如果說是世界杯的營銷，北京現代將是國內汽車行業在本屆世界杯營銷的最大贏家。

從世界杯觀賽團到世界杯紀念版車型，從瘋狂玩“賺”世界杯到春雷行動，借助世界杯“官方合作伙伴”的天然優勢，北京現代開展了巴西世界杯的主題創新營銷活動，并收獲頗豐。如果說本屆世界杯的四強被譽為“史上最強TOP4”，那么北京現代在強手如林的國內車企中同樣穩居“最強TOP4”之列，而這一成績的取得，正是與其強大的世界杯體育營銷能力有著密切的聯系。

世界杯營銷北京現代汽車銷量暴增

早在4月1日起，北京現代就開展了巴西世界杯的主題營銷系列活動。

4月1日-5月15日，北京現代推出“購gogo！購北京現代go巴西世界杯”活動，并配合“春雷行動激情開啟”，購車享“0”購置稅、“0”利率。其中，“1”起暢游巴西是此次春雷行動的最大看點，消費者只要購買北京現代任意指定車型，即有機會獲得世界杯免費觀賽門票或世界杯足球紀念品。

“太過癮了，買車還能到巴西看世界杯！”李先生作為免費獲得世界杯門票的18名北京現代幸運車主之一，剛于6月下旬享受了7天的世界杯之旅。

此外，5月16日-7月15日，北京現代還推出了“購go go！購北京現代，go賽場一試身手”和“夏日激情，瘋狂玩‘賺世界杯”活動，到店試駕并成功購買指定車型，可獲得一個國際足聯認證版世界杯足球。這一活動也讓北京現代銷量暴增。

自2002年韓日世界杯開始，現代汽車與FIFA開展長期合作。作為現代汽車全球布局的中堅力量，北京現代不僅共享了現代汽車世界杯官方合作伙伴的資源平臺，也傳承了現代汽車的體育營銷“基因”。

2002韓日世界杯之年，北京現代正式掛牌成立；2006年德國世界杯，北京現代首次躍升行業排名第四；2010年南非世界杯，北京現代在這一年跨入“200萬輛俱樂部”，穩居行業第四；2014年巴西世界杯，北京現代成為繼南北大眾與通用之外第四個實現年產銷達到100萬的企業。

現代速度北京現代穩居車企“四強”

阿根廷比利時之戰，開賽僅8分鐘，馬斯切拉諾中場搶斷，梅西、迪馬利亞連續短傳到了伊瓜因腳下，小煙槍右腳直接打遠角命中球門，速度之快令人嘆為觀止。在足球的世界中，速度和技術是衡量一個優秀球員甚至球隊的關鍵，而速度也是北京現代引以為傲的標志。

建設速度快、網絡發展速度快、推出產品速度快、市場反應速度快，北京現代快而不亂的節奏讓其在2002年成立之初便迅速搶占先機，不到幾年時間就已牢牢地扎根行業第一梯隊。

2008年，成立不足6年的北京現代迎來了第一個百萬紀錄，在接下來的2010年至2012年間，北京現代又以一年一百萬的速度急馳，連續跨過了200萬、300萬、400萬輛的大關，穩固了四強席位，現代速度屢屢震驚業界，又似在意料之中。

2013年12月23日，北京現代正式邁過“雙百萬”產銷量大關——創下最短時間突破累計產銷500萬輛紀錄，成為國內第四家累計銷售突破500萬輛的車企；同時，2013年年產銷量突破100萬輛，成為國內第三個單一品牌產銷破百萬的汽車企業。

在高度講究規模效應的汽車行業，只有年產銷過百萬的車企才會在產品定價、技術標定和產品配置上擁有主導權，成為中國汽車市場的主導者。因此，“雙百萬”的成就，不僅大大提升北京現代的行業地位，更標志著企業體系力的全面提升，同時意味著已經像世界杯四強一樣，穩穩地站在了中國汽車市場的第一梯隊。

從現代，到未來向車企大力神杯邁進

2013年，北京現代發布其全新的品牌戰略“從現代到未來”，為新十年品牌提升之路拉開了序幕。

2014年，北京現代提出了110萬的銷售任務，并在首月銷量便超過11萬，再現四強豪門之風，擴大了與追趕者之間的距離。而截至今年上半年累計銷售超過55萬輛的漂亮數字，更讓北京現代如同世界杯四強一樣，具備了問鼎大力神杯的實力。

目前，北京現代已擁有第八代索納塔、名圖、全新勝達、ix35、新途勝、朗動、悅動、瑞納等12款主力車型，產品線涵蓋中高級、中級、小型車及SUV主流細分市場。其中，名圖、索八、ix35、朗動、瑞納等多款車型月銷過萬，位居細分市場前列。下半年即將上市的ix25，將進一步完善北京現代SUV產品陣容，保持北京現代在SUV市場的領導地位。

世界杯雖然結束了，但車企之間的競爭遠未停止。作為中國入世后的第一家合資企業，北京現代已經完成了從新興品牌到中高端品牌的華麗轉身，在“從現代到未來”的品牌戰略指導下，2014年的北京現代必將全速前進，向車企的“大力神杯”不斷邁進。