以內容和技術為雙翼走好媒體融合之路

廖望劭

傳統媒體和新興媒體融合發展，是傳媒行業面臨的一個緊迫課題，是傳媒領域的一場重大而深刻的變革。習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本。技術和內容是媒體融合發展的一體兩翼、驅動雙輪。

新興媒體的崛起，主要依賴于信息傳播技術的快速發展。媒體從“鉛與火”時代走到“光與電”時代，再到今天的“數與網”時代，科學技術是其推動力。與新媒體相比，廣播電視等傳統媒體的優勢是新聞內容的采集加工生產，而其劣勢在于對新技術的研發應用明顯滯后，從而導致互動性不強、信息服務意識薄弱。這種傳播渠道上的短板已明顯沖擊到傳統媒體影響力，也影響到了內容的生產。因此，廣電傳統媒體融合發展的一項重要使命，就是要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，更加注重技術創新以及新技術與信息內容的結合。

先進技術是新興媒體的原動力。傳統媒體與新興媒體的融合發展，根本在于對先進技術的運用。傳統媒體必須順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，發展新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。傳統媒體只有加強技術創新，緊跟技術前沿變化，才能有機會拓展新的傳播空間。

在注重新技術使用的同時，傳統媒體要牢記內容永遠是根本，是決定自身生存與發展的關鍵。“皮之不存，毛將焉附”。無論將來“融媒體”以何種形態出現，媒體傳播信息的基本功能不會變，受眾對優質內容的需求不會變。推動媒體融合發展的根本目的，是通過借助新的技術傳播優勢，在堅持正確方向和輿論導向的基礎上，通過內容優勢贏得發展優勢。傳統媒體只有更加注重新聞內容的品質、更加強調傳播的快捷精簡、更有針對性地提供特色信息產品，才能保持和增強在信息內容上的核心競爭力，真正達到推進融合發展的目的。因此，融合發展本質上是先進技術和優質內容的融合，只有技術和內容并重，融合發展才能取得根本突破。

在利用新技術的道路上，廣電媒體一直在嘗試改變。跨媒體融合、全媒體記者、多屏分發、臺網互動等實踐就是試圖跟上時代的腳步，建立連接受眾的新渠道。但是，這些路走得并不順暢。受思維、人才、技術、運營和資金等多因素的影響，成功的案例并不多見。隨著智能手機的快速普及和4G時代的到來，在移動端對媒體內容進行消費的用戶及其花費的時間在大幅增長，而用戶在PC端及傳統視聽接收終端上消費媒體內容的時間在逐漸減少。因此，廣電媒體要想贏得發展先機，只有走或自建新媒體渠道，加強對移動終端的投入，加大對移動產品設計、開發和運營的投入；或聯結外部新媒體渠道，加強與渠道的商務合作以及對其新媒體有針對性地進行二次開發的道路，用互聯網思維將內容當作服務產品來經營，不斷加強探索的步伐。

隨著傳播技術的快速進步、相關應用的廣泛普及，新媒體重新構建了人們獲取信息的方式方法。面對新形勢、新挑戰，廣電媒體如何更好地利用新媒體，壯大自身的產業，還有待于不斷探索實踐。在媒體大變革中，廣電只有立足自身特色，生產出更加優質和豐富多樣的數字化視聽產品，并通過合適的新媒體終端，服務大眾，才能不斷鞏固自己的市場地位。