盡顯中國傳統(tǒng)文化元素——彭麗媛出訪服飾的跨文化傳播解讀

□蔣丹彤 王立芳

本文責(zé)編：邵滿春

作為最重要的符號之一，視覺符號具有約定俗成的基本屬性，不僅在形式上使人產(chǎn)生視覺聯(lián)想，更為重要的是它能喚起人們的思索聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生移情，達(dá)到情感共鳴。視覺符號鮮明的直觀性和印象暗示性有助于跨越語言障礙，實(shí)現(xiàn)跨文化交流，塑造自我及國家形象。在現(xiàn)代媒體的全方位關(guān)注下，政治人物的視覺符號易成為坊間熱議話題，對其形象的塑造與傳達(dá)具有重大意義。國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛自2013年3月起，先后陪同習(xí)近平主席出訪俄羅斯、非洲、中美洲、美國、東南亞、歐洲等地，以精致的服飾、得體的舉止吸引了全球目光，向世界展現(xiàn)中國新女性形象，被新加坡《聯(lián)合早報(bào)》稱為“中國的新名片”。①其出訪服飾贏得了廣泛贊譽(yù)與追捧，在國內(nèi)外取得了成功的傳播效果。

出訪服飾的符號學(xué)解讀

從符號學(xué)的角度看，服飾以它的造型、色彩、面料來傳達(dá)信息而成為符號，這其中包括構(gòu)成造型的形態(tài)、尺寸，也包括面料的質(zhì)地以及色彩的搭配。服飾的這些要素之間進(jìn)行的排列組合，形成了具有一定含義且相互聯(lián)系的符號群，進(jìn)而形成服飾的整體符號。這些元素構(gòu)成的能指實(shí)體是具體可視的服飾，而服飾的所指就是服飾給使用者所帶來的功能、文化、情感等。下面從造型、色彩、面料等方面解讀彭麗媛出訪服飾的符號意義與符號價(jià)值。

服飾造型符號：中西合璧中展現(xiàn)東方神韻。縱觀彭麗媛出訪所穿服飾，雖然造型各異，卻有著相同的符號意義，并用服飾這一視覺符號進(jìn)行了有效傳播。

第一，莊重典雅，彰顯大國風(fēng)范。彭麗媛的出訪服飾造型各異，但不論是出訪俄羅斯時(shí)的藍(lán)呢子大衣、出訪坦桑尼亞時(shí)的白色外套搭配白色筒裙，還是參加荷蘭國宴的對襟長袍大禮服，均給人以端莊典雅的總體感受。以彭麗媛參加荷蘭國宴時(shí)的裝束為例，紫色對襟長袍大禮服采用中國傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)形式，在國宴這種隆重的場合既彰顯濃郁的中國特色，又向國際社會傳遞出深層次的訊息：中國是一個(gè)大氣得體、具有大風(fēng)范的國家，在國際社會上一定是重情義、講信義，言必信、行必果，這是中國歷來秉承的信條。搭配淡紫色絲巾，又為整體造型增加一抹活潑俏皮的色彩，顯示出中國莊重老成但不墨守成規(guī)的行為風(fēng)范。

第二，中西合璧，凸顯民族特色。彭麗媛出訪服裝采用最多的是中國傳統(tǒng)民族元素，無論是繁花中式元寶領(lǐng)上衣、仿宋褙子大衣還是黑色對襟長袍，都是中國傳統(tǒng)的服飾形式。同時(shí)，又以西裝、夾克等西方代表服飾進(jìn)行搭配，達(dá)到了中西合璧的效果。彭麗媛在出訪特立尼達(dá)和多巴哥時(shí)身著翠綠色旗袍、外搭白色立領(lǐng)小夾克，完全契合中西合璧的設(shè)計(jì)精髓。這套服裝蘊(yùn)涵深層意味：中國是具有悠久歷史的文明古國，會堅(jiān)守中華文明并愿意將其傳播到世界各個(gè)地方，同時(shí)中國也是一個(gè)善于汲取的國家，樂于學(xué)習(xí)其他國家的優(yōu)秀文化。

第三，古今搭配，蘊(yùn)含時(shí)尚元素。在彭麗媛出訪服飾中，對于中國傳統(tǒng)服飾給予了尊重和借鑒，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式進(jìn)行改良。出訪俄羅斯期間所穿著的藏青色印花收腰外套，這件衣服采用中國傳統(tǒng)的天華錦面料和青花瓷圖案設(shè)計(jì)，彰顯出濃郁的民族風(fēng)情，同時(shí)在剪裁上采用現(xiàn)代西裝樣式的大翻領(lǐng)形式。這種設(shè)計(jì)形式傳遞中國兼容并包、與時(shí)俱進(jìn)的國家形象，向世人展示出一個(gè)現(xiàn)代的中國、開放的中國。

第四，一衣多穿，傳遞節(jié)儉理念。在印尼雅加達(dá)的出訪中，彭麗媛兩次以同一件米色上裝搭配不同花色長裙，既達(dá)到隨場合不同的服飾展現(xiàn)，又在一衣多穿中向世界傳遞節(jié)儉理念。

第五，重視場合，表達(dá)尊重信息。出席荷蘭國宴的對開襟長袍禮服、出訪東南亞的民族風(fēng)長裙、參觀巴黎兒童醫(yī)院的藍(lán)色碎花外套，每一個(gè)場合彭麗媛均以得體的著裝亮相。這體現(xiàn)出“第一夫人”對到訪國的了解與尊重，傳遞出中國尊重各國國情、“求同存異、和而不同”的行事原則。

服飾色彩符號：莊重淡雅中傳遞和諧尊重。色彩與造型都是構(gòu)成服飾視覺認(rèn)知必不可少的元素，它的能指是我們通常看到的顏色，它的所指是其所帶有的心理效應(yīng)。在彭麗媛出訪的服飾中，色彩搭配和諧得體，很好地配合了對其形象造型的塑造。

第一，彭麗媛十分注重服飾本身的色彩搭配。在彭麗媛出訪的服飾中，或冷暖色系搭配，或中間色系搭配冷暖色系。無論是深藍(lán)呢子大衣配以淡藍(lán)色絲巾，還是咖啡色的長裙搭配紫色圍巾，亦或是綠色旗袍搭配白色外套，既傳遞東方女性的溫婉端莊，又展現(xiàn)現(xiàn)代大國的硬朗，以和諧的色彩搭配展現(xiàn)其端莊大方的氣質(zhì)。

第二，彭麗媛出訪服飾色彩與外在場合達(dá)成和諧。出訪不同的國家，出席不同的場合，彭麗媛根據(jù)其國家特點(diǎn)選擇不同的顏色服飾搭配。以深藍(lán)色呢子大衣、藏青色印花外套等冷色系、中間色系服飾出訪俄羅斯這一傳統(tǒng)軍事大國。隨著氣候和國家特點(diǎn)的不同，以白色印花收腰外套搭配白色筒裙出訪非洲國家坦桑尼亞。在出席宴會等場合中，彭麗媛多以紫色、灰色等深沉色出現(xiàn)，展現(xiàn)其端莊華美的東方神韻，表現(xiàn)對活動的重視與尊重。同時(shí)，彭麗媛出訪服飾顏色多與習(xí)主席服飾顏色相配，形成“情侶裝”效果，既達(dá)到了視覺的和諧之感，又表現(xiàn)出“第一家庭”的和諧、中國男女平等的社會和諧。

第三，彭麗媛出訪服飾顏色中傳遞感情信息。不同國家不同場合冷暖色系的不同選擇，傳遞出恰當(dāng)合宜的感情。出訪俄羅斯時(shí)深沉色為主的選擇既是對于俄羅斯的尊重，也展現(xiàn)出中國女性氣概。離開坦桑尼亞時(shí)身著黑白兩色，配以大紅的圍巾，也被解讀為中坦之間血濃于水的深情之意。②

服飾面料符號：多元并包中凸顯民族元素。彭麗媛出訪的服飾面料有棉、麻、絲、毛呢等多種，這些面料在視覺上較為溫婉、莊重，給人一種舒適感、親近感，傳遞環(huán)保意識，也表現(xiàn)了中國這一大國的親近、溫和形象。同時(shí)，絲綢多次作為主要面料制成出訪服飾，這一頗具中國傳統(tǒng)風(fēng)格的面料既能帶給人舒適感，又可以表現(xiàn)彭麗媛的華美得體，展現(xiàn)中國的民族傳統(tǒng)元素。

總之，作為視覺符號語言中的服飾語言在大眾傳播中的作用突出，相對于表情神態(tài)的多變、稍縱即逝，服飾相對穩(wěn)定地傳遞、強(qiáng)化、補(bǔ)充著著裝者的情感，在一些不便于使用言語、神態(tài)表達(dá)的場合替人傳遞信息，給受眾留下更為深刻的印象。因此，在大眾傳播中應(yīng)充分利用服飾造型、色彩、面料的視覺語言符號來提高信息傳播效果，更快、更好地向受眾傳遞信息，達(dá)成傳播目的。

服飾廣受贊譽(yù)的跨文化解讀

自2013年3月22日彭麗媛首次隨訪至今，每次出訪均會成為國內(nèi)外輿論熱點(diǎn)，其出訪服飾廣受贊譽(yù)。英國《金融時(shí)報(bào)》毫不掩飾對她的贊賞，稱中國“第一夫人”走向世界舞臺中心。③彭麗媛的出訪服飾成為跨文化傳播的成功典范，既是世界對彭麗媛的形象贊賞，更是世界對于中華文化內(nèi)核的接受。

文化通約：審美理念的普世性。文化通約性是指不同文化互通與共享彼此成果的特性，具體表現(xiàn)為“共性與相似性，互通與共享性、開放性、可傳播性、增值性”。④隨著文化全球化的發(fā)展，“美”這一永恒話題在世界各國、各文化中達(dá)到了共通的認(rèn)可，審美觀念、審美感受具有普世性。彭麗媛的出訪服飾造型正式，深亮色彩的選擇恰當(dāng)，冷暖色調(diào)搭配和諧，中西元素運(yùn)用合理，呈現(xiàn)出莊重、得體又不失時(shí)尚的視覺感受。使其不僅受到國內(nèi)的追捧，也得到國際社會的認(rèn)可和稱贊，并入圍美國著名文化生活雜志《名利場》發(fā)布的“2013年度最佳著裝榜”。

文化差異：現(xiàn)代中國的新鮮性。由于歷史和文化傳統(tǒng)的不同，不同國家間的不同文化特征形成了文化差異，文化差異同樣可以促使跨文化傳播取得良好效果。作為正在崛起的發(fā)展中大國，國際社會對中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的形象充滿好奇。中國“第一家庭”的出訪，使世界看到現(xiàn)代中國的家庭縮影。彭麗媛在出訪中改變以往中國領(lǐng)導(dǎo)人夫人職業(yè)套裙的程式化著裝，既穿著毛呢大衣、夾克、西裝等現(xiàn)代服飾又常著中國傳統(tǒng)服飾代表的旗袍等，以傳統(tǒng)、時(shí)尚、接地氣的著裝方式，作為中國女性代言人向世界展現(xiàn)現(xiàn)代中國女性形象。不同膚色、不同傳統(tǒng)、不同環(huán)境等差異性的存在，對世界受眾而言，更具新鮮感和吸引力。

文化認(rèn)同：文化歸屬的民族性。文化認(rèn)同是一種群體文化認(rèn)同，是一種個(gè)體被群體的文化影響的感覺。對自身文化的強(qiáng)烈認(rèn)同，既是該國自立于世界民族之林的偉大精神力量，又是使民族在激烈的國際競爭中立于不敗之地的內(nèi)在因素。在彭麗媛出訪中，絲綢、旗袍、青花、印花等符號成為服飾的重要元素。繁花中式元寶領(lǐng)上衣、中國傳統(tǒng)風(fēng)格的咖啡色長裙、翠綠色旗袍，中國民族傳統(tǒng)元素幾乎存在于彭麗媛的每一套出訪服飾之中。她身著極具中國傳統(tǒng)特色的對開襟長袍大禮服出席荷蘭國宴，這種對于中國傳統(tǒng)文化元素的重視體現(xiàn)了彭麗媛對于本民族文化內(nèi)核的認(rèn)同與保持，是一種文化自覺與文化自信。

文化融合：古今中外的包容性。在彭麗媛出訪服飾中，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交融，民族文化與世界文化的并存。傳統(tǒng)的旗袍、對開襟長袍、元寶領(lǐng)、小碎花等服飾元素多次出現(xiàn)，然而細(xì)細(xì)看來，便可看到其中對于傳統(tǒng)中國服飾的現(xiàn)代改良，使得傳統(tǒng)的元素在現(xiàn)代的包裝下得以融合，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。腰身外擴(kuò)的卡其色短夾克、內(nèi)搭繁花中式元寶領(lǐng)上衣，綠色旗袍、外搭白色小西裝，這樣傳統(tǒng)的中華民族服飾元素與西方服飾元素的搭配傳遞出中西合璧之感。彭麗媛出訪服飾的包容性體現(xiàn)了對于傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、中華文化、世界文化的尊重和借鑒，同時(shí)展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型中的現(xiàn)代中國兼收并蓄的文化多元性。

政治人物出訪服飾的策略思考

在大眾傳播過程中，政治人物帶給受眾的視覺感受對政治人物形象乃至其所代表的國家形象塑造起著重要的作用，政治人物出訪服飾作為視覺感受的重要組成部分，在傳遞信息、強(qiáng)化傳播效果方面作用顯著。彭麗媛的出訪服飾為我國政治人物出訪塑造個(gè)人形象、展現(xiàn)國家形象提供了借鑒。

展現(xiàn)個(gè)人良好形象。服飾是政治人物與公眾交流最直接最外在的手段，在服飾造型設(shè)計(jì)、色彩搭配、面料選擇上多做功課有助于通過這些外在符號展示出穿衣者的品位、思想和理念，贏得受眾的欣賞和贊同，從而更好地塑造個(gè)人形象。

彭麗媛在出訪過程中的服飾造型多樣，中西合璧、古今相稱；運(yùn)用多種色彩且搭配和諧；面料選擇多樣化，從傳統(tǒng)的絲綢、緞、織錦到現(xiàn)代的雪紡均有涉及。這些服飾展示出彭麗媛的端莊、優(yōu)雅和個(gè)性，展示出中國女性的風(fēng)采。

尋求中外情感共鳴。跨文化傳播的關(guān)鍵在于找到不同文化的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會文化心理的接近。審美觀念的普世性，要求跨文化傳播中服飾的穿著要遵循世界眼光，通過服飾選擇尋求中外公眾的情感共鳴。

作為國民形象的代表，政治人物出訪國外的服飾，在展現(xiàn)中國特色的同時(shí)也要有現(xiàn)代的、全球性的視野，特別是要充分考慮出訪國的民族特色，要讓出訪國的民眾感受到對其本民族風(fēng)俗或文化的認(rèn)可和尊重，從而達(dá)到情感上的接近和共鳴，這樣更有利于中國良好形象的塑造與傳播。

表達(dá)國家政治理念。服飾符號的能指與所指可以體現(xiàn)穿著者的某些理念，政治人物要有意識地通過出訪服飾的選擇彰顯其代表的國家在對外交往中的政治理念，于潛移默化中向國際社會傳遞中國的對外政策與外交理念。

彭麗媛的出訪服飾無論是在造型、色彩還是面料上都顯示出中華文化的包容性與生命力，表達(dá)著中國尊重各國國情、“求同存異、和而不同”的政治理念，這種服飾選擇使得彭麗媛親和力十足，更有利于國際社會了解中國、認(rèn)同中國。

結(jié)語

在國際社會中，“第一夫人”外交由來已久，成為各國政治軟實(shí)力的重要部分。彭麗媛作為中國歌后，知名度高，中國“第一夫人”外交時(shí)機(jī)成熟。其首次隨訪后，中國“第一夫人”話題很快躥紅各種平臺，其得體的服飾受到廣泛贊譽(yù)，在國內(nèi)外取得了成功的傳播效果，成為中國政治人物出訪服飾跨文化傳播的成功典范。通過對其出訪服飾符號的跨文化傳播解讀，為我國政治人物出訪服飾提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。重視服飾符號，認(rèn)同自我民族文化的同時(shí)尊重他國民族文化，以世界眼光、與時(shí)俱進(jìn)的心態(tài)展現(xiàn)中國形象與中華民族的獨(dú)特魅力，是我國政治人物服飾選擇的必由之路。

注釋：

①《彭麗媛：中國的新名片》，《聯(lián)合早報(bào)》，2013/03/21。

②http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b71657f0102e8z0.html?tj=1。

③吳 飛：《彭麗媛隨訪凸顯中國軟實(shí)力》，《人民論壇》，2013（3）。

④李炳全：《文化心理學(xué)》，上海，上海外語教育出版社，2007年版。