河南農(nóng)村居民文化消費調(diào)查分析

朱曉杰

一、河南農(nóng)村居民文化消費總體情況

（一）農(nóng)村居民耐用文化消費品擁有情況

耐用文化消費品是文化消費的基礎和載體，其擁有量隨著農(nóng)民生活水平的提高而迅速增加。據(jù)統(tǒng)計，2012年，農(nóng)民家庭平均每百戶主要耐用消費品年末擁有量，黑白電視機4.31臺，彩色電視機106.26臺，家用電腦7.5臺，接入互聯(lián)網(wǎng)的5臺，移動電話151.67部，接入互聯(lián)網(wǎng)的13.45部，攝像機0.69架、影碟機26.43臺、照相機2.83架，中高檔樂器0.21件。上述數(shù)據(jù)可以看出，電視機和手機的普及程度最高，達到100%，部分用戶還擁有不止一臺。問卷調(diào)查結(jié)果與官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)基本吻合。從問卷情況來看，除手機、電視機外，一些通用的文娛設備，如影碟機、收音機、錄音機、麻將等普及程度較高，而一些高端的現(xiàn)代文娛設備在農(nóng)村還比較少見。

（二）農(nóng)村居民業(yè)余文化活動的主要形式

農(nóng)村居民業(yè)余文化活動的形式雖然不少，但是主要文化活動比較集中，在各項文化活動中，居前十位的分別是：看電視、體育運動、宗教活動、打麻將、喝酒閑聊、打牌、看書報雜志、聽廣播、下棋、看電影等，其中比例最高的是看電視，占被調(diào)查者的96.7%，其他的比例依次是56.2%、48.9%、44.5%、37.8%、36.4%、25.7%、23.2%、21.8%、18.1%等。居民的性別、年齡、文化程度不同，文化消費的內(nèi)容也千差萬別。女性偏愛串門閑聊及參與各種宗教活動等，男性比較喜歡體育運動、喝酒、下棋等。25歲以下的居民偏愛現(xiàn)代娛樂消費，如上網(wǎng)、聽歌、打游戲等，25～35歲的居民喜歡看影碟和電子光盤；46歲以上的人更喜歡下棋、打牌、聽評書等。文化程度較高的教師、鄉(xiāng)鎮(zhèn)退休干部等偏愛讀書看報。在各項文化活動中，打游戲、上網(wǎng)、聽音樂等，農(nóng)村居民選擇的比例最小，在農(nóng)村普及程度較低。

二、農(nóng)村居民文化消費的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

（一）電視、廣播、電影消費情況

看電視是農(nóng)民最主要的文化消費項目。農(nóng)村居民中每天都看電視的比率高達89.6%。除了那些因為外出或者農(nóng)事繁忙不能看電視的居民外，受眾覆蓋率幾近飽和。接入有線電視網(wǎng)及安裝衛(wèi)星接收裝置的比率達到39.5%。看電視不僅是農(nóng)民經(jīng)常從事的文化活動，且投入的時間也最長。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村居民平均每天看電視的時間為2.3小時，其中，以每天收看2～3小時的受眾最多，占32.8%，其次是每天收看1～2小時的，占26.3%，還有22.4%的居民每天看電視達3小時以上，每天看電視不足一小時的僅占8.1%。

聽廣播仍然是農(nóng)民業(yè)余生活中重要的文化活動形式。在被調(diào)查者中，65%的農(nóng)民偶爾聽廣播，15%的農(nóng)民經(jīng)常聽廣播，20%的農(nóng)民從來不聽廣播。從性別看，聽廣播的受眾主要是男性，占80%以上。從年齡來看，中老年人聽廣播的比率較高。

看電影在農(nóng)民文化生活中的地位不斷下降。農(nóng)民觀看的主要是政府或者私人慶典提供的免費電影，被動性較強。

（二）圖書、報刊消費情況

讀書、看報是農(nóng)民獲取知識、休閑娛樂的重要文化活動形式。由于農(nóng)民收入水平較低，農(nóng)民花錢買書的積極性不高，農(nóng)家書屋提供的書籍實用性不強，供給效率不高。因此，農(nóng)民讀書、看報仍然靠轉(zhuǎn)借為主。據(jù)調(diào)查，在農(nóng)村居民書報的來源中，自己購買的僅占15%，大部分靠向?qū)W校、村委會借閱或互相之間轉(zhuǎn)借。農(nóng)村書報雜志的消費群體以文化程度較高的中小學教師、村干部、村醫(yī)生及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企事業(yè)單位退休職工為主，且男性居民較多。

（三）打牌、下棋、打麻將等活動參與情況

打牌、下棋、打麻將是農(nóng)村傳統(tǒng)的娛樂方式。打牌由于受條件限制較少，且對智力要求較低，在農(nóng)村各個年齡層次中都比較普及。打麻將相對于打牌無論是對硬件環(huán)境還是智力因素要求都比較高，是35～45歲男性的主要娛樂形式。但是打麻將容易上癮，且賭博的情況時有發(fā)生。相對前兩項活動，下棋是更傳統(tǒng)的娛樂方式，對智力要求較高，是55歲以上中老年群體的主要娛樂形式。

（四）上網(wǎng)、打電子游戲及音像出版物消費情況

上網(wǎng)、打電子游戲及各種音像制品的消費均屬于現(xiàn)代文化消費，在農(nóng)村普及程度較低。據(jù)調(diào)查，消費群體主要是一些年輕人。很多青年通過手機上網(wǎng)、打游戲、聊QQ等。

（五）社區(qū)文化活動參與情況

近年來，唱戲、扭秧歌等傳統(tǒng)民間娛樂活動逐漸衰落，農(nóng)村宗教活動又現(xiàn)興盛的勢頭。據(jù)調(diào)查，目前農(nóng)村信奉基督教的人數(shù)比較多，占信仰宗教總數(shù)的43.1%，遠遠超過道教、佛教等其他宗教。

三、農(nóng)村居民文化消費中存在的不足

（一）消費結(jié)構(gòu)不合理，內(nèi)容單調(diào)

河南農(nóng)村居民在消費傾向上表現(xiàn)出嚴重的重物質(zhì)消費、輕文化消費的趨勢。農(nóng)村居民的文化消費還很不穩(wěn)定，具有較大的可伸縮性，農(nóng)村居民還沒有把文化消費放到重要位置，甚至隨時可能會被壓縮。農(nóng)村居民的資金大部分集中在建房、婚喪嫁娶、子女上學等幾件大事上，真正能用到文化娛樂服務上的資金很少。由于消費結(jié)構(gòu)不合理，很多農(nóng)民對文化消費的積極性不高，對文化消費的期望值較低。對大部分農(nóng)民來說，精神文化消費并不是生活的重點，書報雜志的消費比例很低，大部分時間都是看電視，消費結(jié)構(gòu)單一，文化生活要求非常單調(diào)。

（二）消費層次較低

河南農(nóng)村居民文化消費大多處于普及型、生存型的層面，文化消費以自娛為主，消費內(nèi)容上一味追求新奇、刺激、熱鬧的效果，不講究消費質(zhì)量和消費內(nèi)容健康向上與否，重視娛樂型、消遣型消費而輕視發(fā)展型、智力型消費。對健康向上的精神文化產(chǎn)品消費以及科學技術和文化教育消費缺乏持久動力和穩(wěn)定興趣。消費的格調(diào)和檔次較低。主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是參加娛樂性消費的人數(shù)遠遠超過參加科技知識培訓和其他形式的文化消費等發(fā)展性消費的人數(shù)。據(jù)調(diào)查，參加講座培訓的比例僅占被調(diào)查者的9.2%，而參與政府送電影活動的比例則為44.8%。二是低層次的通俗文化消費勢頭猛增，許多農(nóng)民對愛情、武俠、傳奇小說等改編的港臺電視劇喜愛有加，而對嚴肅、理性、知識性強的影視劇則反映冷淡。以居民最喜愛看的電視為例，問卷調(diào)查結(jié)果顯示，觀看內(nèi)容以影視劇、綜藝娛樂、離奇案件為主，比例分別占被調(diào)查者的76.3%、38.1%、30.8%，而對益智、藝術、科教等方面則興趣不大，觀看教育、科技、歷史類的比例僅維持在10%左右。書報雜志的固定消費比例較低，據(jù)調(diào)查，自己購買書報雜志的比例僅占被調(diào)查者的15%。

（三）消極文化消費盛行

目前，不良文化在農(nóng)村呈滋生蔓延之勢，負面、愚昧文化消費盛行。一是農(nóng)閑時節(jié)，賭博盛行。據(jù)調(diào)查，67%的農(nóng)民反映村中有賭博現(xiàn)象，12%的農(nóng)民認為賭博現(xiàn)象很嚴重。而在被調(diào)查的對象中竟有高達43%的人有過小筆賭博的經(jīng)歷。二是封建迷信死灰復燃、巫婆神漢大行其道。據(jù)調(diào)查，42%的人承認拜過鬼神，64%的人有過看相算命行為，甚至有57%的人認為算命比較靈，而且這種思想滲透到不同文化程度、不同年齡階段、不同政治身份的人群中。不少農(nóng)民買書、訂報，參加培訓沒有錢，但是修廟宇、拜神佛卻很踴躍。據(jù)調(diào)查，高達60%以上的農(nóng)民愿意為興建寺廟、教堂主動出資。

四、對策建議

（一）千方百計增加農(nóng)民收入

收入是消費的基礎，收入水平的高低直接決定著農(nóng)民支付能力的大小。實踐證明，目前農(nóng)村居民文化消費水平偏低主要是受收入水平的影響。因此，要想擴大農(nóng)民的文化消費，就必須千方百計增加農(nóng)民收入，提高他們對未來的預期和貨幣支付能力，啟動其文化消費欲望，使其對精神文化消費的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力。

（二）健全農(nóng)村社會保障制度

改變農(nóng)民消費預期的關鍵就是完善農(nóng)村社會保障制度，社會保障水平直接影響農(nóng)民自我保障的強度，如果農(nóng)民的防御性需求較多，必然在一定程度上抑制了農(nóng)民的消費需求。因為，對于大部分以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要收入來源的農(nóng)民來說，收入本來就不高，除了必要的生產(chǎn)生活之外，還要儲蓄資金以抵御未來可能的風險，享受型的娛樂消費更不敢想。因此，盡快建立健全農(nóng)村社會保障體系，解除農(nóng)民的后顧之憂，使農(nóng)民可以放心大膽地消費。

（三）增強農(nóng)民文化消費意愿

由于文化產(chǎn)品凝聚了高強度的人類智慧，因此也對消費主體提出了較高的要求。啟動農(nóng)村居民文化消費，首先要培養(yǎng)合格的文化消費主體，提高消費者的文化素質(zhì)。而提高消費者文化素質(zhì)首先就是發(fā)展教育。因此，在擴大義務教育普及的同時，應進一步加大對基礎教育的投入力度，完善教育內(nèi)容，提高教育質(zhì)量。并加強成人教育和繼續(xù)教育，按照各地農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展特點，開展有針對性的農(nóng)村職業(yè)化教育，開辦形式多樣的專門教育和專業(yè)技能培訓，提高農(nóng)民專業(yè)化技能，并把農(nóng)村科技知識的普及納入到專業(yè)性教育中來，提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)。在實踐中，積極開展豐富多彩的以文化為主題的休閑教育活動，在提升農(nóng)村居民思想覺悟的同時培養(yǎng)其對文化產(chǎn)品的興趣愛好，促進文化消費，帶動農(nóng)村居民文化消費市場的發(fā)展。

（四）轉(zhuǎn)變農(nóng)民文化消費觀念

不但要引導農(nóng)民增強文化消費意識，更要引導農(nóng)民進行高質(zhì)量文化消費的意識。必須加強宣傳引導，增強農(nóng)民消費高質(zhì)量文化產(chǎn)品的意識，使其能夠自覺地從文化產(chǎn)品中汲取所需的科學知識。并在潛移默化之中，接受歷史文化和近代、現(xiàn)代科技文明的教化，啟蒙心智，文明開化，逐漸擺脫落后愚昧的思想狀態(tài)，在健康文明的文化氛圍中逐步轉(zhuǎn)變落后的價值觀念，認同主流文化，積極進取，努力爭取脫貧的機會。

作者單位：河南信息統(tǒng)計職業(yè)學院