創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展 改革夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

10月22日，2014（第20屆）中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布研討會(huì)在北京舉行，“2014（第20屆）中國(guó)100品牌價(jià)值榜”結(jié)果揭曉。海爾、國(guó)美、五糧液三大品牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)占據(jù)品牌前三甲，五糧液以735.80億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)100強(qiáng)第三名，連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。

研究表明，今年100品牌呈現(xiàn)出利潤(rùn)與收入同步增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，連續(xù)6年收入增長(zhǎng)134.55%，利潤(rùn)增長(zhǎng)181.45%，利潤(rùn)的增長(zhǎng)高出收入增長(zhǎng)幅度47個(gè)百分點(diǎn)，平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到9.79%，充分顯示了自主品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，中國(guó)品牌依然處在發(fā)展期，充滿競(jìng)爭(zhēng)力，尤其海爾和五糧液品牌價(jià)值持續(xù)向上增長(zhǎng)，體現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。

“2014中國(guó)最有價(jià)值品牌”報(bào)告顯示，中國(guó)正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場(chǎng)，給正在成長(zhǎng)中的中國(guó)品牌提供了更大的機(jī)會(huì)，品牌價(jià)值持續(xù)攀升。今年五糧液品牌價(jià)值較2013年的701.58億元增長(zhǎng)了34.22億元。同時(shí)，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以126.19億元、93.87億元的品牌價(jià)值位居第29位和第36位，品牌價(jià)值和排名較2013年均有提升。此外，白酒品牌中貴州茅臺(tái)、瀘州老窖分別以399.26億元、230.67億元，位列排行榜第9位和第18位，古井貢、水井坊、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。

2013年，五糧液提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌。7月隆重推出“腰部”戰(zhàn)略新品——五糧特曲和五糧頭曲。隨后，五糧液又推出五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液，引領(lǐng)白酒低度化的未來(lái)趨勢(shì)。

2014年，白酒行業(yè)繼續(xù)深化調(diào)整，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的五糧液以創(chuàng)新思維深化改革，引領(lǐng)著中國(guó)白酒集體轉(zhuǎn)型，向大眾市場(chǎng)要銷量，向更大的區(qū)域市場(chǎng)要發(fā)展。除了繼續(xù)2013年的戰(zhàn)略外，五糧液重拳出擊，聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌，發(fā)力全價(jià)位全產(chǎn)品線，深耕細(xì)作市場(chǎng)，以更好地滿足消費(fèi)者的不同需求。2014年五糧液也做出了一系列的深化調(diào)整。5月，五糧液宣布調(diào)整核心產(chǎn)品“普五”出廠價(jià)，品牌發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整為“1+5+N”，這一自我調(diào)整集中體現(xiàn)了五糧液在當(dāng)下行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價(jià)位段的品牌發(fā)展模式。該應(yīng)市而變、實(shí)事求是的大膽決策，在市場(chǎng)上得到良好的反響。8月，五糧液新的營(yíng)銷模式“浮出水面”，公司開(kāi)始在廣東等市場(chǎng)試點(diǎn)直分銷模式，讓酒廠與消費(fèi)者之間的距離越來(lái)越近。

同時(shí)，五糧液抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型之機(jī)，在注重內(nèi)涵式增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，加大外延式擴(kuò)張，加快“走出去”戰(zhàn)略，投資區(qū)域優(yōu)質(zhì)酒企，拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。繼2013年8月五糧液投資建設(shè)河北永不分梨酒業(yè)，深化布局華北市場(chǎng)之后，今年7月五糧液又控股河南五谷春酒業(yè)，全力拓展華中市場(chǎng)。五糧液正努力朝著千億目標(biāo)奮勇前進(jìn)，并期以通過(guò)“走出去”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、逆勢(shì)發(fā)展。而五糧液的“走出去”戰(zhàn)略全面提速，無(wú)疑將加快白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和加速行業(yè)整合。此外，五糧液還創(chuàng)新性地以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方式開(kāi)拓市場(chǎng)，先后與中鐵二局、北大荒集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，分別推出了“開(kāi)路先鋒”酒、“北大荒鴻福”酒。

這一系列舉措，為五糧液帶來(lái)了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，2014年五糧液半年報(bào)出現(xiàn)明顯亮點(diǎn)，被稱為“蓄水池”的預(yù)收款增加了3.6億元，公司前五大經(jīng)銷商中有4名經(jīng)銷商的進(jìn)貨額呈現(xiàn)大幅上升態(tài)勢(shì)。很多專家認(rèn)為，五糧液經(jīng)銷商的信心已在重新建立中，五糧液的市場(chǎng)、價(jià)格正在逐漸理順，發(fā)展前景良好。

在白酒行業(yè)調(diào)整時(shí)期，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，五糧液的品牌價(jià)值日益凸顯。在剛剛揭曉的“第九屆亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”中， 五糧液在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新能力、品牌的知名度、美譽(yù)度與市場(chǎng)占有率等指標(biāo)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，榮獲排行榜第12名，比去年上升1名，再次蟬聯(lián)酒類行業(yè)冠軍。

五糧液品牌價(jià)值突破735億

連續(xù)20年穩(wěn)居食品行業(yè)第一

在“2014（第20屆）中國(guó)100品牌價(jià)值榜”中，五糧液蟬聯(lián)100強(qiáng)第三名。在白酒行業(yè)調(diào)整時(shí)期，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，五糧液的品牌價(jià)值日益凸顯