傳媒經濟對中國經濟發展的影響

蔣旭東

目前，國內的傳媒經濟正以勢如破竹之勢，促進著中國的經濟發展。傳媒經濟作為新世紀的重要組成部分，它所具備的無限影響力和所具有的龐大經濟價值為人們所注視。當前國內傳媒產業一直保持著大于GDP的速度持續增長，2013年國內傳媒行業的總產值約為7700億元，比2012年增長約14%。傳媒經濟的不斷增長依附中國的經濟發展，更離不開中國社會的大家庭，同時，傳媒經濟的增長又推動著中國經濟的迅猛發展。

在當今信息化的社會中，傳媒是國家擴大經濟發展的重要工具，也是推動國家經濟發展、文化發展和政治全面發展的重要力量。在政治范疇，傳媒作為一項重要的實力手段，在綜合國力的競爭中突顯出它的作用和地位。在經濟范疇，作為主要信息傳播的媒體，是有效運作經濟活動的基礎。媒體對消費者加以引導，減少信息不同步，增強市場道德規范。同時，媒體作為信息產業的不可或缺的組成部分，媒體業自身已經發展成一項新興產業。

一、傳媒經濟對現代經濟的改革

國內傳媒經濟的發展與國內改革開放的廣度是相聯系的，是和國內經濟市場的成熟程度以及發達程度緊密相連的，是和國內經濟有序發展、持續發展、快速發展的狀態緊密相連的。傳媒對中國經濟發展具有強大的滲透力，為指令性計劃轉變成指導性計劃，經營和所有權的分離和經濟市場體制創造了便利條件，并起促進作用。傳媒促進了經濟市場的發展，傳媒與經濟相結合是通過市場經濟的運作。總體上說，目前世界各國企業間的競爭，本質上是信息的競爭，先入手為主，企業如果擁有價值高的信息，就可以在企業間的競爭中獲得勝利。從深層次的經濟改革的需求來說，諸多問題遠遠超出經濟本身，更多的涉及到思想觀念、企業利益和體質上。大眾化傳媒應該與經濟建設緊密的相結合起來，為經濟發展帶來更好的言論環境。在經濟不斷發展的條件下，大眾傳媒對勞動者起到了鼓動對工作產生熱情的作用，能夠在保證質量的前提下超額完成國家經濟的計劃指標。在社會經濟市場迅猛發展的前提下，國內大眾傳媒逐步走向經濟市場，欄目更多的宣傳業務采用了一系列的改革，傳媒的運行方式以傳者為核心向受者為核心轉變。國內經濟的不斷發展，為大眾傳媒提供了大批的廣告，大批的消費者和豐富的物質力量[1]。

傳媒業主要針對社會主流的形態進行傳媒，具備優秀建筑性質。所以，法律、法規等非經濟因素對推動媒體經濟的發展起著至關重要的作用。對于當前國內傳媒經濟發展遭受瓶頸的現狀，筆者認為，清理阻止傳媒經濟發展的障礙、讓傳媒行業再次東山再起的關鍵是要將媒體整體體質改革和正在實行的經濟體質相結合起來，互相協調、互相促進。加快媒體行業的實際改革步伐，調整媒體行業的管理體質，粉碎條塊分割，推動傳媒行業結構轉型，對傳媒市場的秩序進行規范，對傳媒行業的政策進行完善。構建跨行業、跨媒體的傳媒公司，鼓舞傳媒公司走向世界，對去世界各地進行辦刊、辦臺和辦報的中國媒體企業，國家要給予稅收優惠及財政上大力支持。爭取用最短的時間，培育更多的頂級傳媒企業走向世界[2]。

二、個人經濟與傳媒經濟之間關系

傳媒業是信息產業的分支，傳媒能夠在較大的程度上對群眾產生影響，并對受眾的影響在較大程度上逐步影響社會發展的進程，影響到社會各項決策，影響消費者的社會行為。如果傳媒可以為社會主流人群在文明社會的不斷發展的進程中提供有效的信息支柱、知識支柱和智慧支柱，那么，傳媒對于整個社會的價值便非常巨大了。總之，傳媒市場的價值關鍵在于它的受眾對社會發展的影響力。傳媒對個人經濟的影響也有重要作用，例如，人們在商店購買商品的時候是具有選擇性地，如果人們對商品質量滿意、對生產商品的廠家認可、對商品的價值也認可，這完全取決于人們在通過各種形式受到大眾傳媒的影響。而大眾傳媒的影響逐漸被各界認可并使用，例如：如果一個企業或個人想要對自己的商品進行傳銷，最好的方式就是通過大眾傳媒，像是當前常見電視中的廣告、廣播中的廣告或是在公共場合貼出或掛出的條幅類型廣告，這些方式的廣告會經常出現在人們的眼前和耳朵里，商家或個人通過投放廣告，以達到為商品價值的提升和消費者對商品的認可。該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第547期2014年第15期-----轉載須注名來源例如汽水品牌，像是當前比較常見的百事可樂品牌，由明星代言，做出了很多廣告模式，傳媒業和商家達到雙贏效果[3]。

自從互聯網進入了中國，它的發展速度極為驚人。移動與互聯網的結合，使傳媒也得到快速地發展，相對于期刊、電視、報紙和廣播等傳統媒體在一定程度上保持著增長狀態，但是整體產業格局正走著下坡路，整個國內傳媒行業的結構也發生了改變。隨著傳媒行業的數量不斷增加，傳播的信息量也同時增多。人們通過看電視、上網、聽廣播、讀報紙可以直觀地看到媒體所植入的廣告，同時媒體引領者人們通過網上購物或電話購物進行消費。由于傳媒的作用，對人們生活的品質起到了推動作用，同時促進了中國的經濟增長。國內城市的不斷發展業提速了媒體經濟的發展，通過社區的增多，帶給媒體市場全新的發展空間，可根據特定的人群去投放新型的雜志廣告、電視廣告、廣播廣告燈[4]。

三、傳媒經濟促進中國經濟發展

從媒體經濟自身出發，簡單的分析媒體發展的經濟作用，從分析中可以看出：國內目前的經濟水平、經濟資源布局、資本來源等外界因素，傳媒企業競爭中，對技術和人才的支持因素，都影響著傳媒行業的發展。傳媒經濟通過對人們的影響，對整個媒體行業都起到了推動作用。很多國家與傳媒相結合，使產業收入成為國家收入的重要來源。例如美國，娛樂業和航天業成為國家收入的項目，早在1995年開始，美國娛樂業在海外賺取超過70億美元。在傳媒業，世界各地對美國的娛樂設施并不陌生、對美國的文化業也不陌生，美國制作各大類型的電影及電視機同時在世界各地上映，例如最近上映的《超凡蜘蛛俠2》，國內或者除美國之外的國家中，據統計，每個國家超過40%的人都選擇去觀看美國制作上映的電影，其門票的費用及電影制作后期的產品所產生的費用，都給美國帶來了經濟的增長。美國在世界經濟排名遙遙領先，中國經濟在不斷發展下，目前在世界經濟排名第四。由此可見，傳媒經濟對中國乃至世界各國的經濟發展都起著至關重要的推動作用。傳媒業的發展加速了網絡經濟的發展，使人們通過網絡購買各式各樣的商品，同時傳媒業也給個人提供了發展平臺，個人可以通過淘寶開店、從阿里巴巴進貨然后通過淘寶進行買賣商品，傳媒演變成網絡傳媒，對商家的商品進行傳媒[5]。

綜上所述，傳媒經濟對中國經濟發展起著至關重要的推動作用，無論是從電視、廣播、商場以及報刊，媒體無處不在，媒體經濟的發展也對世界各國在進出口中的經濟提供了有利幫助，通過媒體的無處不在的傳播渠道，世界各國的人們對商品的定位大多取決于所看到過、并相信的傳媒廣告，媒體對商品的價值也有相對程度上的提升，帶給商家源源不斷的利潤，從而真正做到傳媒經濟與中國經濟共同發展的目的。

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）