中國珠寶 傳承千年 匯聚經典

董瀟

中國珠寶首飾的發展源遠流長，按其脈絡總體上可分為兩大部分，一是古代上下傳承幾千年燦爛文化與技藝的珠寶首飾業；二是斷流之后復興、不斷發展的現代珠寶首飾業。改革開放后的二十多年間，從珠寶首飾原料的出口到建立自己的珠寶品牌，中國珠寶首飾行業一直在尋找著自己的出路和發展。

此次《時尚北京》有幸對話中國珠寶首飾進出口公司總經理孔軍女士，了解中國珠寶首飾進出口公司和旗下的“中國珠寶”品牌的發展之路。

《時尚北京》：中國珠寶品牌是何時推出的？它的品牌文化和理念又是什么？

孔軍：“中國珠寶”品牌是2011年底推出的，2013年正式注冊為商標。“中國珠寶”品牌定位為文化珠寶品牌，秉持、傳承國寶、珠寶、墨寶、龍寶、佛寶的“五寶文化”，通過產品表達中國傳統文化中的精神品質、人格追求、審美情趣，以及對人與自然、人與人、人與自我心靈世界和諧關系的關注。同時，作為最早走出國門、開展中外珠寶首飾文化交流的專業珠寶公司，“中國珠寶”對西方珠寶首飾文化也同樣有著深刻的理解，因此，可以說“中國珠寶”品牌的文化視野比較大，格局也比較大。“中國珠寶”將“信、達、博、雅”作為品牌核心價值標準，將“傳承千年、匯聚經典”為品牌主題理念，“中國珠寶”品牌既傳承中華民族5000年的文化精髓，具有歷史的縱深度，又融匯西方組別文化的時尚經典，具有空間的廣博度，同時還將傳統與創新相結合展現時代風貌。

《時尚北京》：現在中國的珠寶品牌不少，中國珠寶首飾進出口公司如何發展自己的品牌，使它和其它品牌區分開來，獨具特色、優勢？

孔軍：每個品牌都有它獨特的基因，發展品牌就是要不斷挖掘自身的特質和優勢，打造自己獨特的定位與產品，從而實現品牌的差異化競爭。“中國珠寶”品牌具有兩大特質，一是傳承，作為中央企業和改革開放后在我國珠寶首飾行業發展歷程中發揮過巨大作用的開拓者之一，“中國珠寶”天生就具有國有資本的使命感和社會責任感，始終以弘揚中華民族文化精髓、傳承幾千年民族文化為己任，因此，從一開始就明確了打造“文化珠寶”的品牌定位；二是融匯，作為最早走出國門，一直從事對外珠寶首飾文化交流與貿易的公司之一，中國珠寶對西方珠寶首飾文化和前沿的珠寶時尚潮流非常了解，特別是與國際頂級珠寶品牌的長期合作，讓我們可以在品牌經營理念及產品研發方面借鑒國外品牌的先進經驗，使“中國珠寶”的“文化珠寶”融匯了東西方的珠寶首飾文化和現代時尚理念，從而具備了獨特的品牌氣質和國際化水準，在設計、工藝和文化內涵上獨樹一幟，更易被消費者所認可。

《時尚北京》：中國珠寶首飾進出口公司作為面向國際的珠寶公司，您是如何看待國內和國外珠寶品牌的發展的，它們有什么不一樣的地方？各自有什么獨有的特色？

孔軍：中國在經歷了文革之后，很多文化都出現了斷層，其中包括珠寶首飾文化。改革開放后，從剛剛滿足基本的生活需求到小有結余再到生活水平大幅提高，人們對珠寶首飾的需求也發生著變化。最初是從追捧黃金首飾開始，黃金首飾既是生活富裕的象征，又能夠保值，受到人們的青睞，而那時人們對產品的設計還沒有過多的要求。隨著經濟的發展，中外交流的增多，國人眼界的開闊，市場上出現了紅藍寶石鑲嵌首飾，直至后來“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的理念，把鉆石消費帶到了千家萬戶。在這些年國內珠寶首飾發展中，國人對珠寶首飾的消費理念也在逐漸發生變化，最初是保值第一，好看第二，個性第三。后來，隨著去香港及歐美的機會多了，發現珠寶首飾除了保值之外，還具有時尚感和個性化，因此現在的消費者開始追求珠寶首飾的文化性和獨特性。在設計方面，國內的一些珠寶首飾企業，開始是為了節約研發設計成本，模仿西方的款式，細微處根據國人的審美習慣適當加以修改。如今，珠寶消費市場競爭的白熱化，國內的珠寶品牌意識到同質化競爭的殘酷性，紛紛加大投入，設計與本品牌相契合的產品，提高品牌之間的差異化。這兩年國學的興起，使國內的珠寶首飾設計對中國傳統文化進行了表達。

我國的珠寶品牌還處于初級發展階段，因此，我們要客觀地看待國內和國外珠寶品牌的發展。首先，我們應看到國內品牌與國際一流品牌相比，無論在產品設計、品質、工藝，還是管理和營銷等方面確實存在著較大差距，特別是在高端市場，這種差距更加明顯，我們應該在正視這些差距的基礎上去努力研究、學習國外品牌的先進經驗，才能促進我國珠寶行業的整體發展，提升國際競爭力，否則隨著近年來國際品牌不斷加大拓展中國市場，國內品牌有可能失去更多的國內市場份額，這對國內自主品牌的發展將更加不利。

其次，我們也應看到，國外品牌也不是一蹴而就的，很多都是經過了上百年的發展才達到今天的水平，有了極富品牌標志性的經典款式和自己的產品主線，因此，國內品牌也不能妄自菲薄，應該踏踏實實地在文化理念、原創設計、工藝、營銷等方面多下功夫，多做積累，發展中國自己的百年品牌。中國的珠寶首飾設計和制作的歷史悠久，擁有光輝燦爛的首飾文化和許多博大精深的、獨有的傳統技藝，這是國外品牌所無法具備的，可以形成我們獨特的競爭優勢，關鍵是如何挖掘和發揚光大。

《時尚北京》：中國珠寶首飾進出口公司經過這么多年的發展，是否會延續一些獨有的傳統珠寶設計制作工藝，這些傳統是什么？又如何在保留傳統的時候兼具創新？

孔軍：多年來，我公司的業務一直以進出口貿易為主體，近兩年才進入國內市場，但是我們對國內傳統珠寶首飾加工工藝并不陌生，如點翠、金銀錯、花絲鑲嵌、鏨刻、玉雕、掐絲琺瑯等，這些傳統的珠寶首飾加工工藝，手工成分比較多，加工技術都是靠師傅的口口相授，代代相傳，制作的產品多是各種吉祥圖案，內涵豐富寓意深刻。這類傳統珠寶首飾產品一直是外貿公司出口的主要商品。隨著新工藝的引入，現在的珠寶首飾加工工藝已經多樣化了，如鑄造工藝、鑲嵌工藝、微鑲工藝、電鍍技術、電鑄技術、激光焊接，激光雕刻等。這些新興工藝結合手工工藝已經能生產出各類珠寶首飾產品，特別是3D打印技術的應用，在產品開發、個性化定制等方面發揮了巨大作用，而且使生產效率得到了極大地提高。無論是傳統工藝加工的珠寶首飾，還是新工藝加工的珠寶首飾，都體現了不同時代的文化理念。之前“中國珠寶”推出了“傳承·桃園”系列產品，取材于歷史人物劉備、關羽、張飛桃園三結義的感人故事，以京劇臉譜的表現形式，以18K金、鉆石、紅藍寶石等精選材質，巧妙設計，表現了三人之間生死與共的手足情誼。此套產品是現代加工工藝與傳統文化的完美結合，就市場表現來看，關注度非常高。另外，北京還有一個非物質文化遺產——掐絲琺瑯工藝，這是一種瀕臨失傳的首飾加工工藝。從明代到清代，這種琺瑯工藝品、飾品一直是皇家的御用，因其工藝極其繁瑣、精細，被稱為世界上最耗時的首飾工藝技法。下半年我們將運用琺瑯工藝結合現代珠寶首飾制作技術，推出琺瑯系列珠寶首飾產品。此產品不僅是對傳統文化的一種傳承、發展，更表現為現在人們對精致生活的一種極致追求。

《時尚北京》：作為專業人士對普通消費者購買珠寶，有什么小建議、小提醒？

孔軍：建議消費者應到正規的品牌珠寶店購買珠寶，要求對方提供相應產品質檢證書，并認真核對，以確保產品質量。此外，在選擇品牌、確保質量的基礎上，不要盲目跟風，而是應根據自己的品位、身材、膚色、喜歡顏色、性格等來選擇適合自己的、自己喜歡的珠寶首飾。