利群：縣域商業積極拓展中

電商快速崛起，正處于轉型期的傳統實體商業日子并不好過，不斷有閉店消息傳來，但利群集團并未停止拓展的腳步，更于日前開業了規模為其旗下第二大的商業綜合體。

引領縣域商業升級發展

9月25日，利群集團平度購物中心盛大開業，將平度這個縣級市的商業業態升級到大型shopping-maⅡ時代。

這是利群集團開出的第43家萬米商業項目，將為平度消費者提供集休閑購物、餐飲娛樂、星級觀影于一體的360°全方位服務，既填補了平度市高端現代化商業綜合體的空白，同時也將助力平度當地經濟發展，提供給百姓更高端的購物體驗。

位于平度市杭州路62號的利群平度購物中心，地處平度市新興商業密集區，又毗鄰平度市現河公園，鬧中取靜，給顧客提供了滿意舒心的購物環境。利群集團打造的這座商業綜合體總面積達14萬平方米，主體包括利群平度購物中心、平度華璽大酒店兩大部分，并設有1000余個停車位。依托其地理位置優勢及聚客能力，開業后將引領平度當地商業的升級發展。

時尚生活方式提供商

利群平度購物中心共八層，分地下兩層，地上六層，是平度市目前最大的集休閑購物、娛樂、餐飲于一體的大型商業綜合體。在品牌引進方面，購物中心堅持走中高端路線，已成功引進包括六福珠寶、周大生、中國黃金、歐萊雅、金利來等品牌在內的近千個知名品牌，囊括了食品、百貨、化妝品、珠寶、服飾、家電在內的全品類商品，將成為平度市休閑購物的理想之所。平度購物中心即將開業的華藝國際影城更是平度首家“星級影院”，將給平度百姓帶來全新的觀影體驗。

利群平度購物中心開業期間，還為顧客準備了八重驚喜好禮。9月25日至10月7日，商場化妝珠寶、精品服飾、超市百貨及家電超低折扣銷售，購物滿額更可參加幸運大抽獎活動，金元寶、家電送不停，帶給平度百姓不一樣的購物驚喜。

真正細分市場的商業時代到來

電商時代實體商業如何轉型升級？利群百貨集團總裁丁琳接受采訪時給出了自己的轉型邏輯：“我覺得電商沖擊，百貨業在下降，歸根到底還是百貨人做得不好，沒有真正轉型，沒有給顧客做好服務，沒有提供顧客需求的商品。現在這個市場需要細分，真正的細分，過去大家也都在談細分市場，但還是很粗獷的。現在的細分市場必須要落到實處，要根據客群，分析他們需要什么樣的商品，以顧客為中心來做市場。利群正在調整經營思路，做真正細分市場的轉型。”

傳統的百貨店雖然曾經在過去滿足過消費者的需求，但是當80后、90后成為市場消費主體的時候，利群集團開始調整自己的經營思路，整體規劃升級現有的百貨店，將百貨店加入體驗性消費，增加餐飲、娛樂性消費，有條件的百貨店會增加電影院，延長留客時間。

雖然和全國知名電商相比，利群電商還存在較大差距。但丁琳認為，實體商業做電商一定要基于自己的優勢，不能照搬電商的全部做法，利群電商一定要突出自己的優勢和特色。利群網上商城日前推出的“線上超市”讓中老年消費者再也無需承受搬運米面油糧等重物流商品的辛苦，不出家門便可享受送貨到家的便捷。消息一出，青島大媽拍手稱贊，雖還不太習慣網絡購物，但聰明的大媽馬上便想出了“自己挑選子女代買”“實體逛店網上下單”的妙招。利群網上商城“線上超市”可謂既解決了老人購物搬運難，又解決了子女沒空盡孝心的難題。因為配送成本等問題，目前重物流商品極少有電商在做，率先試水重物流商品的利群看中的是其帶動其它銷售的長遠價值，丁琳自信地認為：“利群的品牌價值會贏得消費者的信任，慢慢運營起自己的電商品牌。”

眼下實體商業處于艱難轉型期，丁琳卻樂觀地認為，再難也有出路，也有機遇，就看怎樣抓住。“利群的發展目前是在山東省內，未來要走向全國，甚至走向全球，就需要控制好成本，一點點夯實自己的基礎。”

（本刊記者）endprint