“東風(fēng)號(hào)”起航

張靜

東風(fēng)商用車欲借沃爾沃環(huán)球帆船賽影響力，強(qiáng)化東風(fēng)品牌商用車在海外目標(biāo)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展。

北京車展期間，《汽車觀察》記者來(lái)到東風(fēng)商用車展臺(tái)，觀看了企業(yè)布置一新的“東風(fēng)號(hào)”主題墻——淋漓盡致地對(duì)外講述了東風(fēng)商用車走向世界的故事。

海外市場(chǎng)作為東風(fēng)商用車重要戰(zhàn)略組成，除關(guān)注產(chǎn)品銷量外，更重視品牌存在感。雖然國(guó)內(nèi)商用車出口業(yè)務(wù)近些年得到起色，較之過(guò)去基本都是歐美和日系品牌的天下，如今出口至海外的中國(guó)品牌已越來(lái)越多。但問(wèn)題是，國(guó)外客戶對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度仍然很低。“我們希望通過(guò)建立統(tǒng)一品牌形象、搭載品牌營(yíng)銷活動(dòng)、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供完善售后服務(wù)等一系列舉措，讓更多的海外客戶逐步加強(qiáng)對(duì)東風(fēng)品牌商用車的認(rèn)知度。”東風(fēng)商用車有限公司企劃傳播部部長(zhǎng)鄢宗云對(duì)《汽車觀察》如是說(shuō)。

攜手國(guó)際頂級(jí)體育賽事進(jìn)行品牌推廣一直都是乘用車企考慮的事兒，如今商用車企亦對(duì)賽事精神與品牌內(nèi)涵的深度契合予以重視。繼去年1月，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系后，東風(fēng)商用車又?jǐn)y手沃爾沃環(huán)球帆船賽，獨(dú)家冠名“東風(fēng)號(hào)”賽船，并計(jì)劃于今年10月由“東風(fēng)隊(duì)”駕駛，出征世界頂級(jí)帆船賽事。

據(jù)鄢宗云對(duì)《汽車觀察》介紹，沃爾沃環(huán)球帆船賽或許在國(guó)內(nèi)并不被人熟知，但在國(guó)際上非常具有影響力，而這正與東風(fēng)商用車積極拓展海外目標(biāo)市場(chǎng)的意圖相契合。作為世界最具影響力的單項(xiàng)體育賽事，沃爾沃環(huán)球帆船賽現(xiàn)已無(wú)可爭(zhēng)議地成為世界最高級(jí)別的環(huán)球帆船賽，這對(duì)于東風(fēng)商用車品牌的提升具有不可估量的作用。“我們希望通過(guò)參與該賽事強(qiáng)化東風(fēng)商用車品牌在全世界范圍內(nèi)的影響力，這也是與沃爾沃集團(tuán)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的具體行動(dòng)，也將是東風(fēng)商用車全球品牌推廣戰(zhàn)略的重要組成部分。”

經(jīng)了解，東風(fēng)商用車在海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上已取得重要進(jìn)展，除順利進(jìn)入中東、俄羅斯、東南亞、南非等地外，還同時(shí)加強(qiáng)了與國(guó)內(nèi)中資海外工廠的項(xiàng)目合作。而在產(chǎn)品方面，為嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家排放法規(guī)要求，東風(fēng)商用車已在今年1月排產(chǎn)計(jì)劃中安排的90%的生產(chǎn)任務(wù)均為國(guó)四車型，并屆時(shí)將生產(chǎn)方式切換到國(guó)四法規(guī)車型生產(chǎn)狀態(tài)上。“實(shí)際上，國(guó)四標(biāo)準(zhǔn)政策的出臺(tái)與實(shí)施對(duì)嚴(yán)格遵守排放法規(guī)的東風(fēng)商用車而言更具市場(chǎng)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品更具技術(shù)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。”鄢宗云對(duì)《汽車觀察》如是說(shuō)。

北京車展期間，東風(fēng)商用車攜旗下6款車型及部分動(dòng)力總成參展。其中，兩款歐Ⅴ車型分別是東風(fēng)大力神和東風(fēng)天錦；3款國(guó)四車型分別是天龍旗艦、東風(fēng)天龍危化品車、東風(fēng)天龍準(zhǔn)重載車型；另外，還有一款則是東風(fēng)商用車自主研發(fā)的全鋁輕量化混合動(dòng)力客車。

天龍旗艦是東風(fēng)商用車新一代高端重卡產(chǎn)品；東風(fēng)天龍危化品車則是深受市場(chǎng)歡迎的一款經(jīng)典車型；東風(fēng)天龍準(zhǔn)重載車型則具有輕量化特點(diǎn)；而兩款排放標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌的東風(fēng)大力神和東風(fēng)天錦則是東風(fēng)商用車海外市場(chǎng)拓展的代表車型。

東風(fēng)品牌中重卡銷量在國(guó)內(nèi)持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，站在與沃爾沃集團(tuán)構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟的全新起點(diǎn)上，東風(fēng)商用車正逐步聚焦?fàn)I銷轉(zhuǎn)型，并有望在網(wǎng)絡(luò)、售后、銷售等方面取得重大突破，而持續(xù)為客戶提供滿意的商品、創(chuàng)造更大的價(jià)值空間，則是東風(fēng)商用車市場(chǎng)致勝的重要原因。