卡羅拉開起全新企業形象

朱蒙

北京時間5月21日晚6點，一汽豐田2014國際田聯田徑世界挑戰賽（北京站）在國家體育場鳥巢拉開戰幕。本次比賽由國際田聯授權組織，中國田徑協會和北京市體育局承辦，汽車贊助商一汽豐田冠名的高級別國際田徑賽事。

在比賽日當天，作為一汽豐田“年輕化產品”代表的第11代全新卡羅拉格外引人關注，卡羅拉歷經11次的蛻變與新生，始終與時代保持同步，關注年輕人需求。可以說，一汽豐田 “年輕、充滿活力、值得信賴”的企業形象，都已經映射在了全新第11代COROLLA的身上，相信隨著卡羅拉的問世，一汽豐田的創新營銷體驗將更加令人期待。

本次一汽豐田2014國際田聯田徑世界挑戰賽眾星云集，來自國內外的田徑高手“星”聚鳥巢，一決高下。 最引人關注的是剛剛獲得上海鉆石聯賽冠軍的謝文駿在挑戰賽以13秒31的好成績成功衛冕110米欄，他的奪冠也驗證了一汽豐田 “年輕、充滿活力、值得信賴”的全新企業形象。

作為2014世界田徑挑戰賽的冠名贊助商，一汽豐田公關總監馬春平女士表示：“自成立以來，一汽豐田就不斷支持社會文化、體育以及公益事業的發展，倡導并傳遞‘積極、活力、自信的價值理念與生活方式。而田徑運動所展現的正是這樣一種充滿活力、激情與挑戰自我的精神，基于這種共同的價值觀，我們達成了本次合作。希望通過此次合作，讓大家感受到一汽豐田的年輕與活力，也讓更多人愛上田徑運動，從而讓生活更美好。”

對于贊助本次田徑挑戰賽，一汽豐田銷售企劃部部長張思軍先生在啟動儀式上說，“贊助2014世界田徑挑戰賽展現了一汽豐田特有的青春活力，也是一汽豐田的戰略在不斷年輕化，充滿了“激情與創想”，采用緊扣時代脈搏與年輕消費群體特征的營銷模式，更打造出更多元化的營銷體驗。這次結緣高水平的田徑賽事，直接原因可以說是一汽豐田在年輕化層面的又一做法，而田徑運動所展現的活力、激情與挑戰自我的體育精神，與一汽豐田所倡導的“積極、活力、自信”的理念非常契合。”張思軍先生在講話中還談到，一汽豐田除了贊助和支持2014世界田徑挑戰賽，還將在春季和秋季開展四站愛跑活動北京系列活動。

現在，一汽豐田長期對體育賽事和全民健身活動提供支持外，也持續援建希望小學和愛心圖書館，舉辦文化品鑒賞活動、音樂會等，未來更會不斷推動公益事業向前發展，進一步提升自身品牌影響力。