廣汽三菱這一仗

陳秀娟

隨著新勁炫、新帕杰羅·勁暢兩款產品的持續發酵，營銷策略的創新升級等舉措，廣汽三菱在2014年將朝著“打造中國SUV第一品牌”的目標邁出至關重要的一步。

隨著中國汽車市場的日漸成熟，個性化已成為中國汽車消費的新趨勢，從目前城市SUV的蓬勃發展便能窺知一二。在SUV市場巨大利益的誘惑下，幾乎所有主流汽車廠家甚至包括一些進口豪華品牌，都把SUV市場作為兵家必爭之地，廣汽三菱也不例外。

重磅布局SUV市場

2013年，中國SUV銷量同比增幅高達50%，繼續領跑中國乘用車各細分市場。這一年，廣汽三菱牢牢把握SUV市場迅猛發展的大機遇，全年銷量節節攀升，累計達43，035臺，實現了投產首年就盈利的超常規發展。

在今年4月20日的北京車展上，廣汽三菱與三菱汽車聯合參展，攜旗下全系SUV車型（新勁炫、新帕杰羅·勁暢）重磅出擊，強勢推出新帕杰羅·勁暢行政版車型，并同步發布了新勁炫珍珠白、寶石紅兩款新色車型。

作為廣汽三菱的旗艦車型，新帕杰羅·勁暢自上市以來就廣受消費者喜愛和好評。為了讓更多消費者感受到源自“SUV世家”的專業品質，廣汽三菱在此次北京車展上正式宣布新帕杰羅·勁暢行政版全國上市。至此，新帕杰羅·勁暢共擁有舒適版、豪華版、行政版、旗艦版4個車型版本，為廣大SUV喜愛者提供了更豐富的選擇。

另外，在原有6個車型版本、5種顏色的豐富選擇下，新勁炫早已成為SUV市場中的時尚新寵。在此次北京車展上，廣汽三菱再次推出新勁炫的兩款新色車型：珍珠白、寶石紅，將進一步搶占消費者心目中的時尚高地，引領城市SUV個性時尚的消費潮流。

據了解，自去年6月份以來，新勁炫經歷了首輪銷量爆發式增長，此次在兩款新色車型的推波助瀾之下，新勁炫的銷量高峰將會來得更為兇猛。

在不斷豐富產品陣容的同時，廣汽三菱想“打造中國SUV第一品牌”的底氣還有哪些？

底氣何在？

廣汽三菱自2012年10月在湖南長沙成立時就提出了“五年內成為中國最大的SUV生產廠家”的目標，其底氣來自于三菱汽車在SUV領域的專業優勢。一直以來，三菱汽車憑借獨步世界車壇的SUV專業技術，被公認為“SUV世家”。作為最早進入中國市場的SUV品牌，三菱帕杰羅早已成為中國消費者心中的經典SUV，目前進口三菱在中國銷售的SUV均備受消費者的認可，這為廣汽三菱導入新的SUV車型打下了深厚的群眾基礎。

另外，眾所周知，三菱汽車的優勢在SUV，而廣汽集團的優勢在于營銷、管理以及擁有以SUV制造見長的原廣汽長豐。通過對原廣汽長豐星沙生產工廠、銷售渠道、采購體系等全產業鏈優質資源的繼承和升級改造，廣汽三菱以“無縫對接”的方式實現了“垂直起飛”，在企業成立之時就建立起了成熟的、具有國內領先水平的生產車間和技術品質保障體系，并擁有了較為完善的、強大的零部件配套協作體系和布局不斷完善的營銷服務網絡。這一創新的發展模式開創了中國汽車行業的先河。

也就是說廣汽三菱的底氣很大程度上來自其主要股東之一廣汽集團。

業內人士認為，雖然三菱汽車錯過了中國車市第一輪黃金發展期，但現在發力為時未晚。首先，雖然整體市場增速在降低，但在龐大的市場容量下，每年的換購、增購市場都十分巨大，這對后來者是一個巨大的機會；第二，中國廣闊的三四線市場還處于汽車消費的啟動期，市場潛力巨大；第三，廣汽三菱堅持國際化、專業化、精品化路線，在SUV領域形成自己的特色，而不片面追求規模，因此，廣汽三菱占據SUV市場是完全有可能的。

開創新格局

2014年，在不斷豐富產品陣容的同時，廣汽三菱還從打造專業品質和專業服務著手，強化新勁炫、新帕杰羅·勁暢這兩款產品的競爭力，并以此為契機，將廣汽三菱的體系競爭力推升至新的層次。

今年開工之際，廣汽三菱新涂裝車間和新總裝車間相繼投產，年產能突破13萬輛。產能瓶頸的突破，不僅為廣汽三菱今年實現6.8萬輛的銷售目標奠定了基礎，還為達成中長遠發展目標儲備了后續擴充能力。先進生產線的投產不僅僅是產量的單純翻番，也是一次引進新技術的跨越式發展，在提高生產效率的同時，極大地促進了工藝品質的提升。

秉承“專·心服務”的服務理念，在今年3月，廣汽三菱獲得中國汽車品牌消費信用“太陽花”A級評級，并把中國汽車消費維權優秀品牌“太陽花獎”收入囊中。在專業服務得到廣泛認可的同時，廣汽三菱在今年還將打造專屬的服務品牌，銷售服務店也將從現有的179家擴充至200家以上，力圖為消費者帶來更安心、更放心、更貼心的愉悅體驗。

此外，廣汽三菱將繼續堅持并深化創新“用數字化營銷集客，用體驗式營銷促成交”的獨特營銷模式，通過豐富多彩的營銷活動，為消費者帶來全新的產品體驗。廣汽三菱還將積極踐行企業社會責任，目前廣汽三菱“尋找湖南美麗鄉鎮”大型公益活動正在如火如荼地展開。

“廣汽三菱將以寬廣的戰略視野，不斷豐富產品線，夯實品牌競爭力，進一步擴大市場占有率，成為中國汽車市場具備主流影響力的綜合性汽車廠家。”廣汽三菱執行副總經理劉偉表示。

廣汽三菱在北京車展上的華麗亮相，展現了征戰2014年汽車市場的高昂斗志。隨著新勁炫、新帕杰羅·勁暢兩款產品的持續發酵，營銷策略的創新升級等舉措，廣汽三菱有望發揮后發優勢，創造中國SUV市場的新格局。