全媒體時代地方新聞引導力提升對地方經濟助推的幾點看法

王春華

摘 要：在這個信息高度開放的時代，媒體之間的競爭越來越來激烈。互聯網的普及讓傳統媒體受到了強烈的沖擊和挑戰，很多大型電視臺都受到了一定程度上的影響，更不用說一些地方臺。本文旨在研究如何在全媒體時代提升地方新聞的引導力，尋找地方新聞發展進步的有效方法，在新的媒體發展格局中占領應有陣地。

關鍵詞：全媒體時代；地方新聞；引導力

進入全媒體社會后，很多傳統媒體受到了前所未有的的沖擊。地方電視新聞面對的競爭更加激烈，在這樣的條件下，地方新聞如何謀求新的發展之路，一直備受業界關注。本文經過分析思考得出結論，唯有提高地方新聞的引導力，讓其走出具有自己特色的道路，才是地方新聞的出路。到底該如何提升地方新聞的引導力，筆者認為應該從以下幾個方面著手。

一、建立具有當地特色的新聞體系

新聞是一個電視臺的立臺之本，唯有完善具有當地特色的新聞體系才可以打造屬于自己的新聞品牌，提高節目的收視率。

首先，要改變地方臺中規中矩制作新聞的方式，豐富新聞的內容。應該將老百姓所關心的問題作為地方新聞的主要內容，不僅僅要讓地方臺成為老百姓知曉國家大事的渠道，更成為傳達人民意愿的喉舌，讓新聞更加貼近人們的生活。另一方面，地方新聞應該充分利用自身的優勢，大量挖掘具有地方特色的新聞素材，將新聞報道植根于人們的日常生活，“民生牌”是關鍵。就地方電視臺而言，無法與中央和省級電視臺那樣雄厚的實力相比擬，但是地方電視臺卻具有自己接近性強的優勢，其主要原因是當地的電視用戶比較關注地方政府的方針政策以及自己身邊的人和事，這就是地方臺的真正優勢所在，如果能夠充分利用這些優勢，地方臺將重新尋找到新聞強大引導力的出路。筆者所在的盤錦廣播電視臺新聞中心，分設時政新聞部、社會新聞部、晚間新聞部、資訊部四個生產部門，設置《盤錦新聞》、《晚間新聞》、《第一資訊》、《國際時訊》（直播）、《在基層》等節目和欄目，構建起自己的新聞傳播平臺，雖然因人力物力所限，水平有待提高，但自己的新聞體系還是初成雛形。

二、增強地方臺的服務意識

以往的媒體壟斷經營模式在受到全媒體時代的沖擊后，逐漸被打破，新的媒體傳播格局逐漸形成，在新的媒體格局下，“內容為王”的競爭模式逐漸形成。不管新聞傳播平臺的規模大小，只要新聞內容具有足夠的吸引力，就能在競爭中占據主要地位。廣告收入是電視臺發展的主要依靠，收視率直接影響廣告主投放廣告的份額。地方媒體要想在激烈的競爭中贏得一席之地，節目內容是關鍵，因此要對節目編排以及經營戰略做出調整，制作出好的節目內容提高收視率，提高服務意識，才能贏得忠實的觀眾。

這種調整不是單靠電視臺對節目進行一般的改編，而是應該對當地的收視人群進行系統的調查，分析其對于新聞節目的要求、情趣、觀看習慣等，制做出人民群眾所喜愛的新聞節目。人民群眾是電視節目收視的保證，提高電視臺的服務意識，不僅可以為人民群眾奉獻更好的電視節目，還可以建立觀眾對于電視臺的忠誠度，保證收視率。一直以來，我國的地方臺通常都是向上級電視臺積極供稿，而上級電視臺卻很少將新聞資源分享給地方臺，這樣的現象嚴重導致信息資源的共享，地方臺由于資金、信息資源不足，難以制作出精良的節目。為了改善這一問題，應該加強各個地方臺的協作，引進“他山之石”，豐富本地的新聞資源。讓本地的觀眾看到外面的世界，了解其他地方的風土人情、生活習慣、日常新聞等等，可以豐富人們的生活。盤錦廣播電視臺的《第一資訊》、《國際時訊》兩檔節目就是立足于這方面的探索所設，引進的大量新聞資訊受到受眾的歡迎，這也為《盤錦新聞》、《晚間新聞》兩檔新聞提供了有益的良性補充，使之服務性特點更加凸顯。

三、增強地方電視臺創新意識

創新是時代的主題，面對全媒體時代的沖擊，勢單力孤的地方臺唯有增強創新意識，將創新融于實踐，才是可持續發展之路。面對高度發達的媒體技術，任何一家媒體都不能一家獨大。新聞的最大特性就是分享傳播，只要新聞被報道出來就不能稱之為“新”聞，為了讓新聞的價值最大化，電視臺與新媒體將走向融合之路。地方臺要想改變在夾縫中生存的現狀，必須走創新之路，開始與新媒體相互聯合。地方新聞要充分利用新媒體的廣大資源，將媒體資源運用于電視新聞，豐富地方新聞的內容和形式，提高地方新聞的引導力。

四、對地方電視臺工作制度進行調整

一直以來，中國很多部門都受到機制制度的影響，導致工作效率低下、競爭力不足，地方電視臺受到機制制度的影響更加嚴重。筆者所在的盤錦廣播電視臺，目前是差額撥款事業單位，當前條件下，邁出大的改革步伐當然要謹慎，但這步是遲早要邁的，早邁早主動、晚邁會被動。在這個全媒體時代，傳統的機制已經不能滿足社會發展的需求。地方臺的體制機制改革，應該摒棄以往的模式，引入更多的競爭制度，提高工作人員的工作積極性和主動性。通過完善獎懲制度，提高新聞節目的制作質量，讓地方新聞更具引導力。

時代的發展速度是人們無法預料的，在這樣的一個信息高度開放的時代，新聞的引導力對于人民群眾了解事實的真相有著重要作用。地方臺是當地人民群眾獲取新聞的重要途徑，唯有進一步增強地方新聞的權威性，提高地方新聞的引導力，才可以讓當地的人民群眾獲得真實的信息，并對新聞做出正確的判斷和思考，這樣才真正履行了新聞工作的神圣職責。

參考文獻

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