湘西北地區農產品物流公共信息平臺的推廣探討

夏純迅

摘 要：我國作為一個農業大國，農產品物流涉及整個國民經濟的運行效率和質量，涉及農業現代化和農民的根本利益。然而我國現階段的農產品物流體系較為落后，存在流通成本高、流通環節多、信息化程度低、市場體系功能落后等問題，構建新型農產品物流公共信息平臺成為熱點問題。然而，如何把構建的農產品物流公共信息平臺向廣大農民和農產品生產企業進行推廣，發揮公共信息平臺的作用，是農業信息化發展極待解決的問題。本文針對“炎農網”就農業公共信息平臺的推廣進行一些探討。

關鍵詞：農產品物流；信息平臺；網站推廣

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A

農產品物流是物流業的一個分支，指的是為了滿足消費者需求而進行的農產品物質實體及相關信息從生產者到消費者之間的物理性流動，以農業產出物為對象，通過農產品產后加工、包裝、儲存、運輸和配送等物流環節，使農產品保值增值，最終送到消費者手中的活動。從日本及歐美發達國家的成功經驗來看，構建農產品物流交易平臺，實現農產品電子化、信息化是目前農產品物流及整個農業產業發展實施的一個熱點問題。建立農產品交易或農產品物流信息網站，可以在幅度提高農業生產效率和管理決策水平，促進農業持續、穩定和高速發展。是新階段推進農業和農村建設戰略調整、推進農業現代化的迫切需要。農產品物流作為現代物流產業的一個重要分支，農產品物流的信息化對整個物流行業的發展具有重要作用。所以，構建農產品物流公共信息平臺，建立農產品相關網站，并對其網站進行推廣普及，是當前急需解決的問題。

湘西北地區位于湖南西北部，武陵山、雪峰山山脈交錯其間，物產、資源豐富，地理位置十分優勢。然而，由于該地區地處山地丘陵區，交通條件較為落后，農產品物流呈現以下特點：1、農產品流通渠道疲乏不暢，農產品流通時間長、消耗大、效率低、效益低，流通渠道不暢，物流緩慢。2、 物流設施手段落后，交通運力不足，農產品批發市場、農產品的倉儲、交通運輸條件和工具等環節較為薄弱。3、信息化程度低，農業信息網絡不健全，農戶居住分散，溝通渠道不暢，農產品信息難以收集、傳遞，信息化體系建設滯后。4、物流技術落后，農產品在采摘、運輸、儲存等物流環節上的損失大，農產品的冷鏈物流尚未形成，造成了我國農產品在物流過程中的資源浪費。5、農產品的物流成本偏高，運輸成本的波動較大。6、農產品交易方式落后等特點。尤其在信息化建設上，由于缺乏公共信息平臺，許多農產品滯銷或運輸途中損耗大，嚴重挫傷農民極積性，制約農業現代化的進程。

炎農網絡科技公司于2011年3月組建“炎農網”，是湖南省“新農村信息化”工程的唯一承辦單位，從事農村電子政務工程、農村電子社區服務工程、農村物流配送服務、農村信息雙培服務的綜合性信息服務平臺。該網絡平臺科學定位：立足常德市、服務湘西北、面向湖南省、輻射全中國，以服務“三農”

專注農村市場，以農產品信息與物流信息發布為主要業務之一，整合優勢資源，打造專業化的農產品物流公共信息平臺。“炎農網”經過近3年的歷練與發展，技術力量雄厚，每天超過500萬戶的數據處理能力，精確率高達95%以上，是一個功能強大的信息交互平臺。然而，由于我國廣大農村信息網絡覆蓋率較低、農村電腦普及率較小、企業推廣力度不夠等多方面的原因，造成該網站并不為廣大農戶及農產品加工企業所熟知。網站推廣方案需進一步完善。

網站推廣是通過各種方法和手段，把你的網站展示到你的目標受眾面前，讓更多的用戶知道你的網站的網址，讓他們認識你的網站，并最終登陸你的網站，成為你的客戶的過程。

利用互聯網絡工具推廣歸納有以下幾種方法：

1、搜索引擎推廣法

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。在搜索引擎眾多方法當中，關鍵詞、基于內容定位的廣告語非常重要。比如：打開瀏覽器輸入“農產品+物流+信息化+網站”等詞匯就能搜索到該網址。

2、網站鏈接推廣法

網站鏈接是通過與相關網站建立鏈接，通過訪問其它網站找到打開該網址的路徑。比如：打開常德市農業局的網站，在網站的“網站鏈接”中找到該網址。“炎農網”通過與政府網站鏈接大大提高了市知名度。如與常德市農業局、鼎城區政府、湖南省農村信息化推廣辦等行政部門合作，通過政府資源向企業和農戶進行宣傳，起到了良好的效果，大大提高了該網站的市場知名度。

3、快捷網址推廣法

所用資源和工具為網絡實名，通過網址以及其他具有類似功能的快捷尋址服務。

4、電子郵件推廣法

電子郵件推廣工具和資源是潛在用戶的Email地址。電子郵件是一種有效的聯絡推廣工具，基發送對象包括電子刊物、通訊方式、圖片廣告等。與農村合作社進行交流合作主要采用這種方式。因為，農村合作社都留有負責人的聯系方式及郵箱地址。

除了以上利用互聯網絡工具推廣的方式外，采用傳統方式進行推廣也起到了較好的效果。歸納有以下幾種：

1、主流媒體宣傳

主要是利用新聞報紙、電視、雜志等主流媒體進行宣傳，比如在常德電視臺公共頻道農業欄目進行廣告宣傳。

2、農村流動廣告宣傳

農用工具車是目前農村普遍的運輸及交通工具，在農用車身上進行廣告宣傳，取得較好的效果。在對鼎城區100名農戶的調查中，有43戶知道“炎農網”，其中17戶是通過流動廣告了解到的。當然，廣告語也可以印在T恤、農具等農村常見物品上。

3、土肥、植保用品銷售點定點宣傳

農藥、肥料是農業生產中必不可少的生產資料，可通過在農藥、肥料銷售點豎廣告牌或委托由銷售點經營者直接向農戶發放宣傳手冊，提高網站知名度。我們在對漢壽縣共花木蘭農資市場進行調研中，平均每個經銷點每小時有近20人的人流量。在對漢壽縣圍堤蔬菜基地50戶農戶的調查中，有41戶知道“炎農網”，其中33戶就是通過在農資銷售點獲知的，并且有14戶曾瀏覽過該網站。

4、手機短信平臺進行推廣

目前農村手機普及率達到80%以上，可以通過手機短信方式來進行宣傳。在對鼎城區100名農戶的調查中，有90%以上的農戶關注農產品交易信息，并且在手機短信中63%的人會保存相關信息至少一個月以上。在調研現場就有農戶翻閱信息給我們看。

通過對“炎農網”推廣情況的統計數據分析，我們會發現，關注農業政策、關注農產品市場行性、農業信息動態往往是農業合作社負責人或進行農產品收購的經紀人，他們有頭腦、懂科技，能夠利用互聯網絡查閱信息、尋求商機，通過農業信息平臺學技術，通過物流信息平臺找銷路，對于這部分群體，我們可以通過搜索引擎、線上宣傳等現代化的手段進行網站推廣；而對于從事田間地頭勞作的農民群體，只能通過手機短信、流動廣告、發放傳單等傳統的推銷模式進行推廣，并且由于這部分群體不懂電腦，無法瀏覽網頁，更談不上利用網絡掌握信息、學習技術。所以，在農業信息化建設、農產品物流發展方面，要重點加強農民素質的提升，提高計算機普及率，要發揮勞動部門的作用，加大對農民的培訓力度，只有這樣才能發揮農業公共信息平臺的作用，實現農民增產增收。

參考文獻

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本文系湖南省教育廳一般科研課題《湘西北地區農業物流公共信息平臺的構建研究》，課題編號為13C601endprint