劉薇
到今年5月13日,撫順廣播電視臺的《今日播報》欄目開播整整一年。這一檔日播30分鐘的民生新聞節(jié)目從開播第一天起,收視率在撫順地面頻道中始終保持著領(lǐng)先勢頭,欄目開播的當(dāng)年即被評為遼寧省名牌欄目。但節(jié)目的發(fā)展中,我們也和同行們一樣,有著諸多的困惑亟待破解。
從2003年推出首檔民生新聞欄目《渾河晨訊》,到2007年底集結(jié)優(yōu)勢兵力組建大型民生新聞欄目《直播撫順》,到去年《今日播報》的推出,電視民生新聞在撫順已走過了整整十一個年頭。綜觀這三檔民生新聞欄目,時間一個比一個長,組合拳的勁道一個比一個大,節(jié)目影響力一個比一個強,但“天花板”現(xiàn)象始終存在:欄目開播之初都有著高收視率,但收視率達到一個高點之后開始進入平臺期,同類題材重復(fù)出現(xiàn)……在受眾逐漸習(xí)慣最初的新鮮感之后,民生新聞瑣碎零亂、余味不足的弊病急劇凸顯。民生新聞要想尋求突圍,獲得良性發(fā)展和持久的生命力,主流化勢在必行。總結(jié)來路,特別是《今日播報》開播一年多來走過的道路,我們認為,做大做強電視評論是實現(xiàn)民生新聞主流化的一條必由之路。
一、新聞評論是民生新聞欄目受眾的心理需求
面臨前所未有的輿論生態(tài),作為主流媒體既要給出更完整的信息,更要給出更深刻的思想——這是《今日播報》開播以來新聞探索的心得。不出思想,不出觀念,不出見解,就很難贏得核心競爭力。
正是基于這樣的認識,欄目重點打造電視評論,把它作為民生新聞品格的提升、體現(xiàn)主流媒體話語權(quán)的重要途徑。應(yīng)該說民生新聞是最契合民眾心理的新聞,相對于其他新聞,它真正的創(chuàng)新與突破正在于實現(xiàn)了“讓民做主”、“讓民說話”。作為一檔民生新聞欄目,理應(yīng)搭建一個言論的平臺,滿足民眾對話語權(quán)的渴求。同時也使媒體的責(zé)任感得到強化,批評監(jiān)督有了用武之地。這些從根本上代表公眾意愿的意見和評論,可以實現(xiàn)其他新聞類節(jié)目無法達到的一些深度,給民眾帶去了切實的利益。
《喪葬費久拖不報為哪般》是《今日播報》播發(fā)的一篇報道,反映的是市民李先生在報銷母親喪葬費時遇到的難題。因區(qū)劃調(diào)整,李先生在勝利開發(fā)區(qū)和新?lián)釁^(qū)的兩個區(qū)、多個部門間奔波了七個多月,跑了無數(shù)趟,也跑丟了工作,可母親的喪葬費能否報銷還是個未知數(shù)。新聞后面我們配發(fā)了這樣的評論:“七個月過去了,李先生還沒從喪母之痛的陰影中走出來,又陷入辦理母親喪葬費的煩惱之中。他想不明白,和自己八竿子打不著的區(qū)劃調(diào)整,竟然打亂了喪葬費正常的辦理程序,也打亂了他生活中的所有節(jié)奏。總說有事找組織,這咋真有事,找到哪個區(qū)的哪個組織都不好使了呢?推來擋去,難不成這區(qū)劃調(diào)整,倒成了調(diào)理人、整人玩嗎?”評論一語中的,一針見血,準確而生動,民生新聞的核心價值也隱藏其中——急群眾所急,想群眾所想,送群眾所需。節(jié)目播發(fā)后,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到李先生家登門道歉并送去了萬余元的喪葬費報銷款。
二、新聞評論是民生新聞優(yōu)勢和魅力的體現(xiàn)
民生新聞之所以不同于以往的新聞節(jié)目,有一個重要的特點就是在新聞前后的串聯(lián)部分不是生硬的銜接,都有編輯、記者、主持人以個人身份發(fā)表的意見和評論。好的民生新聞評論能讓從業(yè)者贊不絕口,讓普通受眾津津樂道。更因其代表著群眾群體的意見和聲音,這必然會吸引整個群體的關(guān)注。另外,民生新聞的評論絕大部分是輿論監(jiān)督的內(nèi)容,好的新聞評論更容易得到政府與民眾之間溝通的雙重認可。
三個月前,撫順剛剛進行了一場全市范圍內(nèi)的犬害整治行動。一時間,風(fēng)生水起,市內(nèi)犬?dāng)?shù)量得到了明顯的控制。可整治容易保持難,行動過去剛剛?cè)齻€月,犬害卷土重來,屢有市民被咬傷。播發(fā)新聞的同時,《今日播報》配發(fā)了這樣的評論:“大伙說的在理,咱說養(yǎng)狗行,但您得養(yǎng)得文明養(yǎng)得規(guī)矩。狗患難除,透露出在整治手段上的失敗和無能。在這場人狗較量中,我們屢屢敗北,偶爾獲得的一點勝出也在隨后的反彈中被新一輪狗患猖獗所湮滅,贏得勝利的幾率越來越小,我們不禁要問難道真的找不到一條文明養(yǎng)狗的路嗎?”這樣的評論反映的是民聲、民心、民意,對政府工作具有非常重要的建設(shè)性,從創(chuàng)建良好的輿論環(huán)境功能來看,這樣的新聞評論有著不可替代的作用。再如新聞《高爾山停車場緣何“易進難出”》后配發(fā)的評論:“出巨資改造的高爾山風(fēng)景區(qū),已經(jīng)考慮到了會游人如織,而且還新建了停車場等配套設(shè)施,但是卻在細節(jié)問題上卡了殼,出現(xiàn)了尷尬局面。這幾天的節(jié)目中,我們也連續(xù)報道了城市管理中的一些細節(jié)失誤,這些看似不大的小問題卻是對城市管理的考量。細節(jié)決定成敗,細節(jié)考慮是否周全,體現(xiàn)的是城市管理水平的高低。不敷衍、不對付,要自覺用挑剔的眼光,把所有細節(jié)做到位,這才是城市管理的成功。”類似的新聞評論體現(xiàn)著媒體的職責(zé),體現(xiàn)了媒介的態(tài)度和情懷,彰顯了民生新聞的魅力,使之風(fēng)采卓立,別具韻味。
三、新聞評論是民生新聞欄目的核心競爭力
通過媒體自己的聲音,對同一新聞現(xiàn)象或新聞事件評析、解讀,這不僅是主持人、編導(dǎo)的事情,而且代表著欄目的品位、素養(yǎng)和思想。況且作為媒介,光是發(fā)現(xiàn)民生問題還只是表層次的,進而去培育民眾的參與意識,監(jiān)督幫助民眾解決問題,引導(dǎo)民眾釋放情緒,才是更深層次的任務(wù),因為媒介不僅僅是客觀事物的記錄者、傳播者,更是參與者、引導(dǎo)者。對新聞事實的評論其實就是一種引導(dǎo)。在信息社會里,“獨家新聞”越來越少,獨特的報道角度和獨特的新聞評論已經(jīng)成為媒體的核心競爭力。以輿論監(jiān)督為主要內(nèi)容之一的新聞評論應(yīng)是民生新聞高舉的一面大旗,非但如此,不僅媒體的公信力難以形成,政府的威信也難以確立。做好新聞評論可以使電視民生新聞收獲足夠的底氣——“我們的選題不怕瑣碎,關(guān)鍵是看怎樣從瑣碎的生活中提煉出生活的感悟,關(guān)鍵是看能給予人一種怎樣的思維方式。”
新聞《生命教育:不可或缺的一課》報道的是我市一名高考考生在收到名牌大學(xué)錄取通知書后,不幸殞命野浴的事例,多家媒體對這一新聞事件都進行了報道。新聞播出時,我們做出了這樣的評論:“一次野浴讓一個家庭支離破碎,一次野浴讓一名前途光明的學(xué)生花季不再,生命屬于我們每個人只有一次,這幕悲劇,留給了我們太多的傷感,太多的惋惜。透過這幕悲劇,我們不能不反思這樣一個問題,在學(xué)生們眾多的課業(yè)中,生命教育是不可或缺的一課。沒有對生命的敬畏,就談不上任何教育。認識生命,珍惜生命,尊重生命,唯有這樣才能遠離危險,類似的悲劇才不會重演。”鮮明提出了“生命教育對學(xué)生成長無比重要”的觀點。這樣的評論使這則新聞跳出了一般的視角,在諸多同類報道中憑借深度和角度脫穎而出,廣受好評。
應(yīng)該說在電視評論方面,《今日播報》還是一個新兵,評論基本上還處于“自發(fā)”狀態(tài),多由欄目內(nèi)部“高手”完成。如何利用好新聞評論這一優(yōu)勢資源為民生新聞添色增彩,我們打算三條腿走路,一是引入評論員,二是提煉紙媒體信息,三是挖掘內(nèi)部評論員隊伍。總之民生新聞進入平穩(wěn)期以后,不能滿足于事件的堆積和感官的刺激,必須向觀眾的精神需求做深度掘進,為受眾提供具有含金量的思維方法。只有重視新聞評論,民生新聞才能走得更遠,浸透得更深。
(作者單位:撫順廣播電視臺)