3C零售渠道困局

3C產品的分銷渠道已多集中于京東等強勢電商平臺，只有極小部分留給了傳統3C零售企業。

尼爾森發布的《2013移動消費者報告》顯示，中國智能手機滲透率高達66%，也就是說10個中國人中，有超過6人使用智能手機。

從功能機到智能機的迭代，3C零售連鎖品牌曾借著手機市場的爆發駛入快車道。迪信通無疑是其中最大的受益者之一。不過，市場變化之快也讓“迪信通們”措施不及。

失意的迪信通

作為3C零售的佼佼者，迪信通對上市念茲在茲，輾轉3次，今年終于上市。

成立于1993年的迪信通深耕于3C零售，線下覆蓋1512家門店。在此次上市之前，迪信通經歷過兩次上市折戟。2005年迪信通啟動香港上市籌備，后因故取消。2011年迪信通向中國證監會提出A股上市申請，但再次夢碎上市路。

失意的迪信通終于在今年7月8日上市，但上市首日開盤不足十分鐘即跌破發行價，當日最終收報5.07港元，較發行價下跌4.34%。此前，迪信通在香港公開發售部分認購不足，僅接獲認購687.1萬股股份，相當于香港初步可供認購股份的0.41倍。

家電行業分析師劉步塵告訴《中國連鎖》記者，現在以實體店銷售為主的企業，資本市場都不大看好。不管是認購不足，抑或是上市破發，實際上都是意料之中，投資者對這種手機賣場模式并不認可。公司戰略太保守，包裝的故事太古老，絲毫沒有想象的空間。

迪信通總裁金鑫曾表示：“面對電商渠道的快速發展，惟有個性化服務牌才是傳統渠道商的核心武器，而增值服務和線下渠道體驗的結合則成為迪信通未來的殺手锏。……