跨國公司的媒體生態形象研究*
——以普利策新聞獎（1995—2014）為例

王積龍 李菁文（上海交通大學媒體與設計學院，上海 200240）

——以普利策新聞獎（1995—2014）為例

王積龍 李菁文
（上海交通大學媒體與設計學院，上海 200240）

美國媒體里跨國公司生態形象報道數量受到外界突發事件的影響，報道內容以資本主義雙重危機為分析框架，關注對象逐步由美國向世界拓展，輿論歸責的不同與報道內容、媒體有關，非盈利網絡媒體的輿論監督拋棄了市場生存壓力而具有更大的自由度，現有環境新聞記者的素養更注重新聞專業素養而非環境科學知識。這些結論是對20年普利策新聞獎作品的全樣本內容分析的基礎上得來的。

跨國公司生態形象；生態馬克思主義；普利策新聞獎

所謂跨國公司的媒體生態形象是指在大眾傳媒里呈現出跨國公司與生態關系的框架，大體包括媒體對這一關系的積極、中立、消極等立場，輿論歸責的指向、偏移等，最后是記者的素質等要素。我們以普利策新聞獎為研究樣本，探求美國媒體這類問題的呈現方式與報道框架。

一、跨國公司報道數量受外界事件影響，生態危機伴隨經濟危機

1.跨國公司報道數量受外界突發環境事件影響。從統計數據看，整體分布成波段上升趨勢，無明顯周期性變化。從1995年至2014年的趨勢來看，在每年獲得普利策新聞獎的報道中，有關跨國公司的報道組數量所占百分比變化并沒有明顯的趨勢。三年百分比移動均值雖然呈現一些低谷，峰值出現在1996年、2008年以及2013年，在這些年份中有關跨國公司的報道占到獲得普利策新聞獎總量的30%；而在1997年、2000年、2001年以及2014年的時間點，普利策獎的作品并沒有涉及跨國公司這一主題。因此，時間對跨國公司報道比例的影響并不顯著。

從外部突發事件來看，獎項數量與外界環境事件十分相關。根據新聞內容來分類，每一年的重大環境事件，特別是美國重大環境災難中涉及跨國公司問題的記錄，在1994年至2013年這個區間里，將每一年的事件數量與后一年的環境報道組數量進行簡單線性回歸分析，結果顯示外部突發事件數量能夠解釋普利策新聞獎中有關跨國公司生態形象將近一半的變差，達到46.6%（決定系數R方：0.466），且外部事件對報道組數量有正向影響效果（回歸系數：0.821）。雖然普利策獎中有關跨國公司的報道在時間上并沒有明顯發展趨勢，但其受外部事件的牽連度極大。

2.跨國公司報道較為穩定地固定于資本主義雙重危機的新聞框架內。在普利策新聞獎中，跨國公司的形象主要體現了資本主義雙重危機：生態危機與經濟危機。美國生態社會學家詹姆士·奧康納（James O’Connor）認為，資本主義后工業社會的發展階段將會伴隨著經濟與生態的雙重危機，是資本對于利潤在全球范圍內追逐的結果。在資本全球化的時代，稀缺的勞動力（本身具有自然屬性）與自然資源將是資本全球追逐的中心，這必將帶來資源的枯竭與生態環境的進一步退化，剩余價值累積的過程也成為生態危機累積的過程，這是全球化的惡果之一。根據生態馬克思主義理論，可以將報道主題這一變量設為3項，分別為生態、經濟與其他。其中，生態主要指所有與跨國公司生態形象有關的主題，包括所有與環境污染、勞動力以及產品安全問題相關的內容；經濟主要指跨國公司涉及的經濟事件，如經濟危機等。在符合條件的跨國公司報道組中，與環境相關的報道組占到53.8%，在所有主題分類中所占百分比最高；其次是經濟占30.8%；其他如政府或事故等主題僅占到18.4%，雙重危機成為普利策新聞獎中跨國公司生態形象的主要框架。

生態馬克思主義把自然環境納入到生產力與生產關系當中，與勞動力一起成為資本，從而成為剩余價值的重要源泉。這是馬克思政治經濟學中勞動力具體勞動創造出商品的使用價值之邏輯起點，這里都是指勞動力與商品的自然屬性，前者的承載體是自然界個體的人，后者是自然界中人以外的生態物。因此，可以把舊有的馬克思主義的勞動力資本進一步擴展為勞動力、自然環境與公共資源三個要素。在資本全球化的生態危機與經濟危機并存的時代里，這些要素同樣參與了剩余價值的生產。

按照這些標準，將跨國公司生態形象分類為勞動力、自然污染以及公共資源三個要素，勞動力主要指勞工健康或污染問題，自然涉及生態環境問題，公共資源指社會公眾污染、健康等問題，如產品、食品安全等。將這三類生態細分與4個時間段作交叉分析。根據統計結果發現，在1995年至1999年區間里，勞動力問題和自然污染占到同等的比例，高達40%，公共屬性只占到20%。在這一時期中新聞界顯然更為重視勞動力和自然污染，公共資源框架不突出。在1999年至2004年區間里，勞動力及其健康問題達到巔峰占到100%，這一階段對勞工安全問題關注最多，顯然是受到外界突發事件的影響。在2005年至2009年這個區間，公共資源框架內新聞的比例在上升，達到50%，勞動力和自然污染各占25%。2010年至2014年三個類別平分秋色各占1/3（33.3%）。由此不難發現，在這20年時間中，在前15年美國新聞界對跨國公司勞工、自然和公眾都有不同階段的偏向性，主要受外界事件影響。正常狀態如后5年已逐漸發展到均衡水平。

3.跨國公司生態形象在新聞框架中整體呈現負面。在我們收集的所有與跨國公司環境相關的新聞里，其報道態度皆呈現負面特性。將1995年至2014年區間里與環境相關的報道中抽取出，數量為14組。對其報道態度進行統計，結果顯示全部報道都呈現負面。因此，美國媒體在呈現跨國公司生態形象時，都是通過揭露其有害性來發揮其輿論監督作用。

二、地域分布及其特征

1.新聞發生地由美國逐漸向世界范圍擴展。首先，報道事件發生地以美國本土為主，但在總體中所占比例逐漸下降。環境新聞在美國經歷過只對外地污染感興趣而不報道本地污染的“阿富汗斯坦主義”時期，也經歷過相反的“反阿富汗斯坦主義”時期。然而，環境污染是由工業資本追逐利潤造成的，要解決全球范圍內的“公地悲劇”，就需要發達國家不能只關注本國問題，要對發展中國家的環境污染予以輿論支持，對跨國污染敢于發聲。我們對26篇獲獎作品所涉及事件發生地進行統計，結果顯示，從1995年至2014年的20年間，美國本土所占比例始終最大。在前15年時間中，發生在美國本土環境事件比例一直在70%以上，在2000年至2009年的10年中比例更是達到75%。但這個比例在2010年至2014年的5年中明顯下降，跌至57.1%。

其次，跨國公司在發展中國家的污染成為美國媒體次要的關注內容，體現出治理全球“公地悲劇”的媒體思路。在1998年前，所有與跨國公司有關報道都只局限在美國本土，然而1998年的調查性報道獎獲獎報道第一次將目標轉移至發展中國家。這組報道深入調查了美國將冷戰后的老舊戰艦販賣至印度、巴基斯坦和孟加拉等國，將拆船過程中對環境以及勞工的傷害轉移至這類法律漏洞較多的國家，其中就涉及了如國際拆船有限公司、國際資源回收公司等跨國公司，揭秘了這些跨國公司如何將美國廢軍艦出口至南亞國家。這就是環境殖民主義的重要思想。它抨擊了美國海軍以及一系列跨國公司以獲取利益為唯一目的，將污染和有害物從美國轉移至發展中國家，從而無償占有其他國家的環境成本。類似的報道同樣也出現在2004年的國際報道獎中，報道揭露了沃爾瑪如何通過將勞動力轉移至人工低廉的國家，從而在市場上提供有競爭力的價格。“當沃爾瑪襯衫和短褲的銷售量減少數百萬時，中國偏遠的工業小鎮、曼谷的港口和洪都拉斯的服飾制造工廠都會受到影響”。在1998年至2009年，事發地在發展中國家的報道比例一直保持在25%左右，在2010年至2014年降低至14.3%。事發地在美國本土的報道比例并未上升，只是在其他地區的比例上升至28.6%，報道涉及的始發地正逐漸從美國向全世界其他地區擴展。就新聞的接近性來說，短期內美國媒體的新聞價值有損失。從長遠來說，它培植起一批關注世界、特別是發展中國家環境污染的受眾，這也是一種軟實力。

2.報道跨國公司歸屬國逐漸超越美國范圍。跨國公司歸屬國家在2005年前集中于美國，在2005年后向世界范圍發展。從1995年至2004年的這10年間，報道涉及的美國跨國公司比例始終為100%，但2005年至2014年減低至70%左右。從2005年起，有關中國、德國、加拿大等跨國公司的報道開始出現。2005年至2009年的5年時間中有關中國跨國公司的報道比例高達25%。如2007年的國際新聞獎獲獎作品，揭露中國在產業發展中的環境污染問題，涉及了甘肅血鉛超標事件、長江白暨豚瀕臨滅絕等。勞動力的健康是有關中國跨國公司環境問題非常重要的話題，在一篇關于天津國際貿易有限公司虧欠建筑工人報道中寫到：“當他們將自己的床褥從一個工地攜帶至另一處工地時，他們的工資只有50美分一個小時。他們在十分危險的環境中工作，幾乎沒有任何安全保護措施和醫療保障”。這種健康分析，帶有明顯的生態馬克思主義的批判色彩，把工人健康成本與剩余價值生產緊密聯系起來。

我國境內的物種滅絕是這類報道的一個重要話題，長江白鰭豚就是一個典型。《華爾街日報》獲獎作品這樣寫道：“白鰭豚事件警示了中國飛速發展經濟所付出的代價，而這些代價正是對天空和水質的污染。白鰭豚因其如筷子的吻和能夠在泥濘的長江中行進的神奇聲吶系統而聞名，但它之所以會成為受害者正是由于中國政府對污染問題不作為，以及國際社會對此的不夠關注”。媒體把白鰭豚的死歸于人為滅絕，因為它死于人類制造的污染。物種自身的滅絕是一種進化，像一把鑰匙打開自然系統的明天，然而，人為滅絕物種卻阻斷了這種進化過程，因為它沒有留下后繼的種系，與之相關的物種種系也因種系斷裂將不會留下來，結果偏離了生命進化的總體趨勢，從而關上了自然進化的大門。因此，這類新聞是在警告人們，有義務承擔物種保護的責任，因為物種滅絕最終也會傷及人類。

3.跨國公司歸屬國家與報道事件所在地相關。報道涉及在美國發生的事件大部分與美國跨國公司有關，在發展中國家發生的事件有1/3由中國的跨國公司所造成。將企業歸屬國家與報道事件做Tau-b相關性分析，結果顯示兩個變量中任一變量預測另一變量時能減少44%誤差率，這個數值的相關度還是比較高的。具體的百分比顯示，報道中發生在美國的事件有94.4%與美國跨國公司有關，表明美國的環境污染主要還是美國自己公司污染的，鮮有其他國家、特別是發展中國家跨國公司的污染。美國余下的5.6%的跨國公司污染是由加拿大公司造成的。在發展中國家發生的事件有33.3%與中國跨國公司有關，如2008年的調查性報道獎報道揭露了中國藥廠出口的有毒甘油導致了巴拿馬致死咳嗽糖漿事件。

三、跨國公司生態形象輿論歸責及其特征

1.輿論歸責中資本主義生產條件的政治文化問題。研究顯示，勞動力與公共資源污染問題新聞報道多歸責于企業，自然資源有部分歸責于政府。所謂輿論歸責，是指媒體把事件的責任指向何方，它不是媒介審判，而是基于事實基礎上的推導，以形成輿論。把與跨國公司生態形象相關的14篇報道從中抽出，將這些報道的生態主題類型與報道所體現出的輿論歸責對象進行交叉分析。結果顯示，與勞動力和公共資源相關的污染報道全部將矛頭指向了跨國公司，但與自然環境相關的污染報道有25%的比例將政府作為輿論歸責對象，剩余的75%則歸責于跨國公司。這一結果與詹姆士·奧康納的生態馬克思主義理論考察的三維坐標相一致。

2.輿論歸責與獲獎媒體相關。不同媒體的輿論歸責有不同的偏向。將與跨國公司相關的獲獎媒體與報道的輿論歸責對象進行交叉分析，相關系數計算結果顯示，Tau-b達到近20%的數值，兩者有所相關。數據顯示，在所有與跨國公司相關的報道中有38.5%來自《紐約時報》，該報所有獲獎報道的輿論歸責對象全部為跨國公司，《紐約時報》一家的輿論歸責占總樣本（為全樣本）的將近一半即47.6%。《華爾街日報》在總樣本中占第二位，與《紐約時報》有所不同，該報占60%比例的與跨國公司相關獲獎報道的輿論歸責對象為個人，在所有歸責于個人的報道中占有66.7%比例，歸責于跨國公司的報道中僅占14.3%。這可能是因為《華爾街日報》金融定位及其跨國公司的廣告主有關，大企業廣告主使其不易輕易歸責于跨國公司，而是歸責于個人。其余媒體由于因跨國公司報道而獲得獎項的數量都只有1篇，因此沒有太大的統計學意義。從《華爾街日報》以及《紐約時報》這兩大媒體巨頭的差異不難看出，美國不同媒體對于跨國公司負面形象歸責還是有不同的偏向。

四、媒體與作者分布的特征

1.網絡媒體優勢明顯而記者產量變化不明顯。非盈利網絡媒體加入普利策新聞獎，擴大了監督跨國公司的媒體形式。自2011年起，普利策新聞獎的媒體得主中出現出網絡媒體。分別是2011年獲得國際報道獎的ProPublica網站、2013年獲得國際報道獎的InsideClimate網站。ProP-ublica及InsideClimate網站都是總部設立于美國境內的非盈利性媒體，InsideClimate則是由專門針對綠色能源、碳能源、核能源報道的環境專家與新聞記者組成的專業環境新聞網站。非盈利性的本質讓他們無需面對市場化的經濟壓力，無需像傳統紙質媒體那樣看廣告主的臉色行事，它們可以把跨國公司造成的污染原因進行全面深入的報道。這一決定性的優勢將使得網絡媒體在跨國公司環境污染輿論歸責領域有更大的自由度。

網絡媒體的出現并沒有提高環境記者的產量，因為它沒有改變記者在傳統媒體里的新聞生產與協作方式。通過對每組獲獎報道的記者數量和報道數量進行統計，得出平均每位作者報道數量三年移動均值，平均每位作者的報道數量并沒有隨著時間或網絡媒體的介入而產生明顯變化。由Proublica和InsideClimate產生的兩組報道分別為3位作者和4位作者完成10篇報道，平均每位作者分別負責3.33以及2.5篇報道，處于整體分布的中間位置。因此，網絡媒體的出現并未對環境記者的產量產生太大影響。

記者產量與媒體自身相關性較大。將兩者進行交叉分析，相關系數Eta值達到0.640，即用獲獎媒體來預測平均每位作者報道數量時可消除41%的誤差率。雖然新舊媒體之間記者的產量區別不大，但記者的產量很大部分取決于每個媒體自身之間的差異性，與媒體本身特性較為有關。因此對于跨國公司形象報道的記者產量并不穩定，每家不同媒體的記者產量差異度較大。

2.記者的新聞專業素養重于環境知識修養。對獲獎作者進行統計，結果顯示僅有大衛·巴斯托（David Barstow）一位曾2次（每次都有1組報道）獲獎均涉及跨國公司報道。按報道數量排列，巴斯托有13篇（2次獲獎里包含的報道數量），依次為羅伯特·森普爾（Robert Semple）、格雷琴·摩根森（Gretchen Morgenson）和斯蒂芬恩·佩爾斯坦（Steven Pearlstein），他們在普利策新聞獎報道中都有10篇作品。巴斯托與勞威爾·博格曼（Lowell Bergman）曾于2004年一起獲得普利策公共服務獎，新聞揭露美國跨國公司因忽視安全防范而導致工人受傷或死亡事件；于2013年與博特拉伯（Alejandra Bertrab）共同獲得調查性報道獎，揭露沃爾瑪如何通過行賄在墨西哥市場獲得支配性地位。巴斯托是普利策新聞獎中報道跨國公司新聞篇數最多的。因此就篇數來看，對巴斯托背景進行分析最具代表性。

專業的跨國公司生態形象報道并不要求記者具有十分專業的環境教育背景，但記者的新聞專業度及調查性視角卻是至關重要的。巴斯托具有專業記者教育背景且在新聞界有長時間工作經驗，但并沒有專業的環境教育背景。他于1986年獲得西北大學梅迪爾新聞學院本科學位，自1992年起就開始在紐約時報工作，在紐約時報工作長達10年之后于2002年成為一名調查性記者。巴斯托也曾因為揭露美國國防部暗地在媒體中安插軍事分析家以控制媒體輿論報道，從而獲得2009年普利策新聞獎的調查性報道獎，說明他并不是專業的環境新聞記者。雖然并沒有接受過系統的有關環境方面的教育，但他獨特的新聞敏感和豐富的新聞調查性經驗讓巴斯托有關跨國公司的報道脫穎而出。當然，這是老一代環境新聞記者，年輕一代隨著美國環境新聞教育在科學方面的專業化與交叉，會有一些改變。

注釋：

（1）本研究主要方法是內容分析。樣本以1995年至2004年這20年間的普利策新聞獎作品為研究對象，篩選出的報道組數量為26組（為這20年的全樣本）；其中，與跨國公司生態形象相關報道組僅有14組。

（2）James O'Connor，Natural Causes:Essays in Ecological Marxism，TheGuilford Press，1997，PP.120－125.

（3）James O’C.，Natural Causes:Essays in Ecological Marxism，TheGuilford Press，1997，PP.169－170.

（4）Will Englund，Gary Cohn， “Scrapping Ships，SacrificingMen”，The Baltimore Sun，1997－12－7.

（5）Nancy Cleeland，Evelyn Iritani and Tyler Marshall，“Scouring the Globe to Give Shoppers an$8.63 Polo Shirt”，LosAngeles Times，2003－12－24.

（6）Mei Fong，“So Much Work，So Little Time”，TheWall Street Journal，2006－12－23.

（7）ShaiOster，“ItMay Be Too Late For China to Save The YangtzeGoddess”，TheWallStreet Journal，2006.12.6.

（8）Ho lmes Rolston，Philosophy Gone Wild:Essays in Environmental Ethics，Prometheus Books，1986：201－206.

（責任編輯 焦德武）

G212

A

1001－862X（2014）06－0152－005

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國家社會科學基金青年項目“我國媒體對跨國公司在華環境污染的輿論監督機制研究”（13CXW017）

王積龍（1975—），安徽霍邱人，博士，上海交通大學媒體與設計學院副教授，主要研究方向：環境新聞；李菁文，女，上海人，香港大學新聞及傳媒研究中心，主要研究方向：環境新聞。