河南文化旅游產業發展研究

葉亞麗

[提要] 產業鏈可以用來衡量一個產業的發展狀況。文化旅游產業是文化產業與旅游產業融合發展而來的產業，既具有文化產業的屬性，又具有旅游產業的屬性，其產業鏈也就更為復雜。河南既是文化大省又是旅游大省，擁有厚重的中國五千年歷史文化和豐富的旅游資源，具有發展文化旅游產業得天獨厚的優勢。河南文化旅游產業鏈的完善勢必極大地促進河南文化旅游產業的發展。

關鍵詞：產業鏈；文化旅游產業；河南

基金項目：本文系河南省政府決策招標課題（編號：2014142）；河南省教育廳人文社會科學研究項目（編號：2014-qn-284）；黃河科技學院課題（編號：KYSK201306）階段性成果

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

原標題：基于產業鏈視角的河南文化旅游產業發展研究

收錄日期：2014年7月29日

文化旅游產業是以山水文化旅游資源和社會人文旅游資源為依托，通過旅游經營者的進一步創意和設計，滿足消費者感知文化、體驗文化、欣賞文化、回憶文化等精神層面的需求及吃、住、行、游、購、娛等基本服務需求的行業。文化旅游產業鏈是由提供吃、住、行、游、購、娛以及提供公共基礎服務的企業和部門組成，以文化旅游資源為投入，向消費者提供文化旅游產品，滿足消費者對文化旅游地人文、景觀、民俗等方面文化需求的鏈式中間組織。從文化產業鏈的構成來看，文化旅游產業鏈包括文化旅游產品開發企業和機構、提供文化旅游營銷服務的廣電部門、網絡服務商等媒體。從旅游產業鏈的構成來看，文化旅游產業鏈包括景區景點、旅行社、娛樂服務、餐飲、酒店、交通運輸、旅游購物等企業，同時，還包括提供金融、通信、綠化、道路等輔助服務的機構；此外，由于文化旅游業輻射的行業范圍較為廣泛，所以文化旅游產業鏈還包括藝術品和紀念品生產加工、出版印刷、動漫制作、地產等企業。

一、河南文化旅游產業發展現狀

旅游界盛傳這樣一句話：想了解中國近百年的歷史，到上海；想了解600年前的中國，到北京；想了解3，000年前的中國，到西安；如果要感受上下五千年的中華文明，追溯中華民族之根，就不能不到河南。依托得天獨厚的資源優勢，河南文化旅游產業從小到大，走上快速健康發展之路，形成了一定的產業體系和產業規模。總體來看，河南文化旅游產的發展大致可分為三個階段：起步期、擴展期、加速擴展期。

（一）起步期。河南文化旅游產業起步于八十年代末九十年代初，沒有形成較大的影響力。在這個階段，主要定位在文化旅游資源大省的概念，品牌特色意識淡薄。

（二）擴展期。20世紀90年代末21世紀初到2004年是河南文化旅游產業發展的擴展期。90年代末21世紀初，河南省探索實施以高品位開發建設“三點一線”文化旅游為主體，北有南太行山水游、南有伏牛山生態游為兩翼，即“一體兩翼”的新路子。2000年以來，河南省委、省政府部署開展了“三點一線”文明景區、文明城市創建活動，立足河南豐富的文化旅游資源，以鄭、汴、洛三市為重點，把1處世界文化遺產（龍門石窟）、3座聞名的古都（鄭、汴、洛）、4座全國歷史文化名城（鄭、汴、洛、商丘）和5座省級歷史文化名城，以及52處全國重點文物保護單位組合起來，打造出一條精品文化旅游線，直接拉動了經濟的發展。2000年洛陽龍門石窟申報世界文化遺產成功，形成了河南省文化旅游的龍頭。隨后，各地積極整合原來分別隸屬于文物、教育、旅游等不同部門的文化資源，先后建成或整修了大批文物景點。諸如登封篙陽書院、洛陽東周“天子駕六”車馬坑、等文化內涵豐富、具有較高品位的文化景點，已經成為河南省文化旅游業的有力支撐點。

（三）加速擴展期。2005年至今是河南文化旅游產業發展的加速擴展期。2005年開始，河南著重營造濃重的旅游發展氛圍。2005年10月和2006年8月，河南省委、省政府分別首次召開高規格的全省旅游產業發展大會和伏牛山生態旅游發展工作會議，出臺了一系列文件，系統解決了河南旅游業發展的一系列戰略性、全局性、關鍵性問題，對于河南文化旅游產業加快發展具有里程碑意義。2006年河南省把發展文化旅游產業作為“十一五”期間重點扶持的產業之一，重點塑造具有國際吸引力的文化旅游品牌。通過多次舉辦國際旅游小姐巡游河南活動為突破口，實現美麗經濟與魅力河南的對話。并且成功舉辦了中部旅游交易會、中部崛起旅游論壇和北方旅游交易會等大型活動；連續多次組織海外旅行商洽談會、百家媒體看河南等大型活動；協辦了中部博覽會、黃帝故里拜祖大典、第十八屆世界客屬懇親大會等活動，并挖掘了《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢華》、《大河秀典》、《河洛風》等一批優秀旅游演藝節目。河南通過推進各項活動使文化旅游產業的關鍵要素得到快速發展，并引起全國關注，綜合實力邁入全國前列。

河南“十二五”規劃中把旅游產業作為促進經濟發展方式轉變的引領產業來打造，為河南文化旅游產業的加速發展帶來新的機遇。據河南省旅游局和統計局提供的數據顯示，2013年河南全年共接待海內外游客4.11億人次，比上年增長13.2%。其中，入境游客207.33萬人次，增長8.7%。旅游總收入3，875.50億元，增長15.3%。其中，中原古都文化游、華人尋根祭祖游、黃河文化游、南水北調生態文化游、功夫文化體驗游等精品旅游路線，備受海內外游客的推崇。2013年末共有A級旅游景區313處。其中，4A級以上景區101處；星級酒店575個，出境游組團社和國內旅行社1，148家。

二、河南文化旅游產業鏈存在的問題

（一）文化旅游產業要素培育不充分。旅行社和景區是文化旅游產業鏈上的核心要素，但是目前河南在這兩要素中缺少充當“龍頭”的核心企業。旅行社的規模還較小，產業集中度不高，還沒有一家旅游類上市公司，抗風險能力差，核心競爭力不強。不足以充分發揮核心要素的作用。文化旅游景點數量多，但是成規模的景點所占比例依然較少。此外，文化旅游商品種類單一，缺乏特色，產品質量差。大型文化旅游商品生產企業稀少、實力弱，文化旅游商品市場缺乏競爭。還沒有具有較大影響力的旅游商品交易中心。旅游商貿街區質量不高，特色不突出。基礎設施與服務體系不配套，購物、娛樂、餐飲等環節薄弱。旅游娛樂內容單一，人均消費低；旅游購物所占比重低，效益不佳；飯店和旅行社的效益不理想，導游的整體素質也有待提高。

（二）鏈條節點發展不平衡，缺乏橫縱向聯合。在文化旅游產業鏈中，各個旅游企業無論在數量、層次還是服務質量等方面都應該協調發展，任何一個環節都會影響完整有效的文化旅游產業鏈的形成。目前，河南省文化旅游產業鏈沒有形成真正的鏈接，作為構成文化旅游產業鏈條的基本要素旅行社、飯店、酒店、旅游景區、旅游商店和旅游交通等各自為政的狀態還比較突出，要素之間溝通不暢，還沒有形成網絡。各地旅游企業仍然各自為自己的旅客提供服務，企業之間不僅缺乏實體上的聯合，也沒有進行信息上的聯合，使各企業之間很難進行信息交流和共享。如一些文化旅游景區只關心景區資源的開發建設和門票收入，對于與其他企業合作開發相關的文化旅游商品或旅游線路漠不關心，雖然彼此之間關聯度強，但都分散經營，沒有形成合力；各行業的數量、層次和質量結構也不盡合理。河南旅游交通比較便捷，但是在拉動旅游消費有較大作用的“購、娛”兩個環節薄弱，尤其在旅游購物方面，普遍存在文化旅游商品研發能力弱，文化內涵挖掘不夠，產品檔次不高、產品雷同，在文化旅游消費中比重過低等問題；挖掘文化旅游資源的衍生文化創意產品少，相關文化旅游商品檔次低、規模小。景區景點文化欣賞創新活動少，地域文化內涵挖掘不深。特色飲食和住宿數量不足，搭配也不夠合理。文化旅游業的綜合效益沒有得到充分的體現，這與河南文化旅游產業的發展極不適應，不但影響河南文化旅游業綜合經濟效益的提高，也制約著文化旅游業對相關產業帶動效應的有效發揮。

（三）產業鏈條短、效益低。河南文化旅游資源十分豐富，但目前由于長期受到傳統理念的影響和經營策劃水平的限制，使得許多文化旅游資源深刻內涵未能得到有效挖掘，資源利用水平低，產業鏈條延伸度低，總體處于“門票經濟”階段，資源優勢還沒有真正轉化為產業優勢。河南文化旅游資源的開發與網絡、出版、藝術、商貿、動漫等相關行業結合度低，缺乏創意，多數景點景區提供服務局限于觀光，“玩”的項目少，體驗性、參與性不夠，景區景點周圍相關配套產業發展滯后，導致游客停留時間短，消費水平低，綜合經濟效益差。

雖然，在實施旅游強省戰略后，河南出現了一些知名度高的旅游產品如皇帝祭祖大典、《禪宗少林·音樂大典》等。但絕大部分仍然缺乏對文化旅游產品的深層次挖掘，且制作精細化程度低，缺乏個性和特色。一些非常獨特的文化旅游資源，由于視野不開闊、策劃水平限制，導致規劃起點低、吸引力和影響力不強。如一些古建筑僅是經過簡單維修后就對外開放，往往對該古建筑的演變歷史、厚重文化研究不夠，開發不足，見物不見人，深層次的、最能吸引公眾和最有特色的內涵沒有很好挖掘；一些文化旅游節目表演大同小異，相互模仿，粗制濫造，地方特色不明顯，沒有確定下來自己的特色是什么，也沒有使自己的特色產品凸顯出來，走出國門、走向世界。

三、優化河南文化旅游產業鏈的對策

（一）培育壯大領軍核心企業。大型文化旅游集團公司和景點鏈是構建與拓展旅游業產業鏈的重要環節，是推動旅游業發展、提高市場競爭力的有效載體。要積極借鑒北京首旅集團、上海錦江集團的成功經驗，探索河南省組建現代大型旅游企業集團的新路子。可以通過股權聯結的方式組建，也可以通過特許經營、租賃經營、管理合同契約方式組建，也可以通過企業聯盟的方式組建。把具有相同文化內涵、相關歷史背景的景區聯系起來，發揮協同作用。引導支持大型工商企業和實力強大的景區、飯店、旅行社、旅游運輸企業以資本為紐帶組建大型文化旅游集團，或者通過國有資產劃撥對國有資產進行重組，集中精力組建一家大型文化旅游集團公司，或者通過“捆綁”組建跨部門、跨行業、跨所有制的大型文化旅游集團。比如，重組中州國際旅游集團，整合產業鏈關鍵要素，建設文化旅游精品線路，使航空、公路、鐵路、旅行社和景點景區一條龍服務，推動文化旅游產業鏈的形成。

（二）建立中小旅游企業戰略聯盟。在河南文化旅游市場中，中小旅游企業占主體，因此文化旅游產業鏈中應建立中小企業戰略聯盟，可以多種形式進行協作，如聯名促銷，共同出資進行線路策劃、設計和推廣，還可以建立同盟內部的規則，形成某種約束，集體制裁某些危害文化旅游產業鏈整體效益的行為。聯盟企業之間也可以互相學習，取長補短以獲取規模經濟效益。這種聯盟的形成可以解決文化旅游產業發展中的許多問題，如旅游產品開發的資金不足、過度開發等問題。

（三）縱向延伸文化旅游產業鏈，創意創新特色文化標簽商品和服務。文化旅游產業是一種創意產業，需要用創新的思路和創意的理念來指導產業發展。旅游業本質上是創意活動，資源有限而創新、創意無窮。創意是文化旅游產業的起點，也是決定文化旅游產業興衰的重要因素。好萊塢的科幻巨片《侏羅紀公園》是從網上獲得了河南西峽恐龍蛋和云南祿豐侏羅紀恐龍化石的資料后，受到極大啟發而創意成功的。在河南眾多地域特色文化旅游資源中，產業鏈的延伸，游客參與度的提高，“購”、“娛”經濟效益的提升，唯有增加創意來進行突破。以河南五千年積淀的文化旅游資源位基礎，借助動漫、藝術、科技等手段創意創新旅游商品和服務，打造具有河南標簽的旅游商品和服務，提高河南文化旅游的標志性和獨特性。比如，進一步提升《風中少林》、《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢華》、《大河秀典》的創意；策劃龍門石窟、魯山大佛、焦作云臺山與陳家溝、信陽南灣湖等景區的實景演出或劇場演出項目；開發動漫、藝術等主題型文化旅游園區；讓游客到了河南感覺有看頭、有聽頭、有玩頭、有吃頭、有買頭、有學頭，最后還留了一個大想頭。

（四）橫向拓展文化旅游產業鏈。由景區為中心的點狀空間發展結構轉變為以城市為中心的片狀空間發展格局；重點發揮中心城市對周邊旅游發展的帶動和輻射作用，在中心城市著力構建以旅游產品、旅行社、酒店為內容的產業集群，形成產業集聚發展。促進旅游與其他產業融合發展，擴展河南文化旅游內涵。河南除了擁有悠久的歷史文化，現在還是中國的“廚房”，可以依托豐富的農副產品資源，把旅游與農業文化對接，大力發展農業文化旅游。通過發展無公害、綠色、有機農產品，開發銷售鄉村名優土特產品、旅游特色購物產品，將農業產業化、現代化的成果轉化為旅游產品，拉長文化旅游產業鏈。以大型農歷節事為媒介，推進河南文化和旅游的融合和互動。

主要參考文獻：

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