動漫產業發展研究綜述

陸馨　曹淼

[提要] 當今世界經濟發展趨于轉型，第三產業扮演著越來越重要的作用，動漫產業作為文化產業的后起之秀，顯示出它獨特的地位和魅力。當前中國動漫產業在國內擁有廣闊的市場，但也面臨著嚴峻的挑戰。為此，應借鑒國外動漫產業發展的成功經驗，制定相應政策措施，促進我國動漫產業快速發展。

關鍵詞：動漫產業；產業鏈；新興產業

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年8月10日

一、國外動漫產業發展概況

動漫產業源于美國，80年前，沃爾特·迪士尼靈光一閃，用一只精靈可愛的小老鼠，不僅擺脫了自己的困頓和落魄，更開啟了迪士尼童話王國的神奇之門。美國動漫之所以成功的很重要的原因就是擁有強大的技術優勢，美國在創作動漫作品時一直堅持利用計算機與動漫特技結合起來，形成逼真和震撼的視覺效果。以2003年推出的《海底總動員》為例，其負責技術的皮克斯動畫工作室將電腦特技動漫使用到絢麗多彩的海底世界中去！將海水、海洋生物等形象逼真地展現在廣大觀眾面前，讓觀眾猶如親身經歷一般進行了一次真實的海底旅行。美國動畫片甚至成了美國文化的先行軍，無論是在日本、歐洲，還是在中東、古巴、非洲，動畫成了美國的文化名片。同時，在美國，人們直接將電影工業的成熟體系復制到動畫容器中，以純熟的技巧及視覺語言的運用創造出動畫精品。

日本素有“動漫王國”之稱，動漫產業已成為其第三產業，規模早已經突破2，000億日元，國際市場上日本動漫亦是風生水起展露異彩。作為新時代的領跑者，在制造業遭遇眾多強大對手、不再能一枝獨秀于世界舞臺時，日本致力于用新技術打造新文化產品，使得它從一個產品制造大國，轉向一個文化產業輸出大國。日本動漫產業的成功可歸功于其廣泛的社會基礎、成熟的產業鏈和獨特的市場運作模式、一流的動漫創作人員、完備的政府產業政策等因素，其成熟的動漫產業鏈和獨特的市場運作模式是取得成功的重要市場力量。

同樣是在強大的鄰居日本的陰影籠罩之下，韓國的漫畫產業卻不像中國一樣發展的跌跌撞撞。韓國的動漫產業從20世紀八十年代才起步，但自1994年開始韓國政府全方位大力扶持動漫，從而使韓國動漫獲得了快速發展的機遇。現在韓國已經躋身于世界動漫產業前三強，韓國動漫產業的迅猛發展得益于政府的積極推動。1998年金大中總統上任，提出了“文化立國”的救國方針，將文化產業列為韓國21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業加以優先發展，并提出“韓國文化世界化”的口號。為將韓國文化推向全球，改善和優化產業的發展環境，韓國政府建立相關法律法規體系、專門組織機構，加強產業管理與支援，出臺了獎勵性政策和套激勵機制，加強市場管理，暢通流通渠道，強化人才戰略，重視人才培養。

二、我國動漫產業發展現狀研究

追溯中國的動漫史，早在上世紀20年代，以萬氏三兄弟為代表的一批有志之士以“創造中國人自己的動畫片”為目標，努力探索、學習，成為中國動畫片的開山始祖。中國的動漫也曾經有過輝煌的時代，創作出《大鬧天宮》、《三個和尚》、《小蝌蚪找媽媽》等優秀動畫作品。但后來落伍了，很長一段時間，我們淪為國外企業的廉價加工廠，替海外加工的動漫作品已經遠遠高出原創動漫的產量，成為“初級的動漫加工大國”，而不是“動漫大國”。

進入新世紀，我國動漫產業快速成長，無論是作品的數量、質量，還是市場的開拓以及商業模式的創新等方面均取得了長足的進步。其中，最典型就是《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片，該動畫片以“童趣但不幼稚，啟智卻不教條”的鮮明特色，風靡大江南北，成為時下最流行、最受歡迎的系列動畫片，收視率一度高達17.3%，而且跨出國門，在整個亞洲地區都受到了普遍的歡迎。2009和2010年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》兩部電影在賀歲檔上映，獲得巨大成功，均取得了票房過億的成績。

中國動漫的起點其實并不低，我們一直以民間的方式發展，其發展時間甚至比日本同期同類產業發展的時間早得多，也精得多。因此，也出現了以國畫、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具的精品，動作細膩，感情含蓄，完全是中國格調的動畫，其具有中國特色的藝術表現手法和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。但是在國際動漫迅猛發展年代，國內的動漫產業發展因受到諸多方面的影響而停滯了。近年來，我國經濟高速崛起，又帶動了包括動漫在內的文化產業的復蘇。

三、我國動漫產業發展問題研究

1、動漫產業的定位錯誤，總體上呈現出低齡化的特點。提及看動漫，中國百姓都認為是“少兒片”，而成人往往會被貼上“幼稚”或“品位太低”的標簽。消費群定位存在誤區，是阻礙動漫產業發展的致命要素，且不論動漫的品質如何，把市場定位在自身沒有消費能力的兒童身上，等于放棄了動漫產業的大半個市場。長期以來，我國對動漫產業始終帶有歷史遺留性的偏見，一直把動畫片當作是教育青少年的媒介和工具。正是這一深藏于創作者、執行者和管理者心中的固有觀念使中國動漫近半個世紀以來的消費群體僅限于非成年人。

2、沒有形成完整的動漫產業鏈。動漫產業的產業鏈可分為前期、中期、后期三大環節，即動漫產品（形象）的創意與加工制作——動漫產品的播出與發行——動漫衍生產品的開發銷售。動漫產業具有高成本、高附加值和產業鏈較長的特點，伴隨產業鏈條的延伸，風險逐漸降低，且版權價值逐漸升高。而在我國動漫產業的實際運作過程中，往往是漫畫毫無目的、動畫我行我素、玩具鋪天蓋地，各環節相互脫離、分割，根本完整產業鏈可言。

3、知識產權保護不力，盜版現象嚴重。動漫產業屬于文化產業，投入和風險都比較高，知識產權是其最大的保障，一旦遭盜版，其回報則必然會減少，會打擊原創者的信心。例如，《藍貓三千問》系列遭16家盜版，導致出現了過億元的損失，長期下去，人們會對中國的動漫行業前景失去信心，將不利于我國動漫的持久發展。

4、高端人才缺失。動漫產業是知識密集型、創意型產業，人才是動漫產業的基礎和動力源泉。當前，我國不僅在對國際文化市場系統研究、對品牌戰略和國際傳播渠道應用研究和對市場培育應用研究等方面缺乏專門人才，而且在產品內容編創、制作技術創新、經營管理優化、傳播渠道融通等方面，都不能滿足現實需要。而且我國長期以來在動漫專業上投入的精力不多，一些電腦技術掌握不夠，造成了這方面高素質人才的缺乏。

四、我國動漫產業發展途徑研究

1、加強政府扶持力度，營造良好的發展環境。從全世界范圍來看，動漫產業的崛起都有國家政策扶持的影子，都是通過國家政府制定長期發展策略并一步一步落實而來，都離不開政府的中長期戰略部署和操作上的實質性支持。我國經濟發展正面臨轉型期，迫切需要產業升級，國家政策也慢慢傾斜于文化和其他新興產業，這也促進了動漫產業的發展。其次，隨著對外開放的進一步推進，一些守舊的觀念也得到了更新，創作者能在很寬松很自由的藝術環境里中創作。借鑒國際經驗，我國也可以完善立法，堅決執法，落實財政補貼和稅收優惠政策，實施知識產權保護，制定行業服務標準，出臺獎勵政策，鼓勵企業與動漫原作進行交流、開發相關產品。

2、提高知識產權意識，防止盜版。建立起一個完善的、專業的知識產權保護體系關系著動漫產業的健康發展，我們應當盡快建立健全動漫產業法律法規及政策體系，強化政府監管，維護市場秩序。切實加強對文化產業的保護力度、對動漫知識產權保護工作，加強動漫作品的版權保護，加大打擊盜版的力度，普及民眾的知識產權保護意識，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為，為動漫產業發展營造良好環境，從而使我國的動漫產業走上健康的軌道。

3、大力培養高水平的復合型人才。動漫產業的形成與發展不僅是資金和技術的問題，更是一個人才培養、儲備、管理以及應用的問題。動漫產業需要的是技術、藝術與經營管理兼備的高層次復合型人才。因此，我國要充分調動動漫企業、科研部門、行業協會、高等院校的積極性，引入高端技術，加強人才培訓，向動漫人才灌輸動漫產業鏈的整體策劃、合理布局以及協調配合有關的知識；多舉辦動漫博覽會、動漫藝術節和動漫比賽等形式多樣的活動，培育我國動漫文化的市場氛圍，培養學生對中國傳統藝術、本土文化和民間藝術的認同和感情，繼承本土文化。

4、利用新媒體搭建網絡創新平臺。無線互聯網正逐漸成為中國年輕人獲得資訊和娛樂的第一來源。如果我們能夠以此為突破口，多方面發展動漫產業，無疑將會大大推進我國動漫產業的發展進程。網絡加快了網絡動漫制作技術的發展，從而讓動漫的內容更加豐富，效果更加明顯。為此，要積極搭建網絡創新平臺，提高原創能力，培育動漫創作、傳播、衍生品研發等中心環節，拓展網絡、手機等新型傳播渠道。建立影視動畫公共技術服務平臺，促進影視動畫衍生品和軟硬件設備的研發，支持網絡游戲原創企業加強核心技術開發，支持動漫制作軟件和網絡游戲產品的聯合開發與整合營銷，促進動漫與網絡產業聯動發展。

主要參考文獻：

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