中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)遇到雞與蛋的困境

馬福平

2014年暑期共上映12部動(dòng)畫電影，其中8部為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，占比75.0%。從數(shù)量規(guī)模上看，近兩年暑期檔的動(dòng)畫電影總量及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量皆保持較穩(wěn)定的高位狀態(tài)。

相較數(shù)量的持平，在市場(chǎng)規(guī)模方面，2014年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影可謂有突飛猛進(jìn)的提升，共貢獻(xiàn)票房3.8億元，相比去年的2.1億元提升了80%。并且今年暑期檔有5部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房超過(guò)5000萬(wàn)，雖然沒(méi)有去年的票房峰值高，但呈現(xiàn)出的整體進(jìn)步態(tài)勢(shì)令人欣喜。

就今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)問(wèn)題，本刊記者日前采訪了國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首席專家宋磊，請(qǐng)他談一談自己的觀察和感受。

文化月刊：今年暑期檔上映的這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，您整體看完后有何感受？

宋磊 ：整體質(zhì)量有明顯提升。一方面，《龍之谷》等部分動(dòng)畫電影在技術(shù)上將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫提升至新的水平，使未來(lái)在技術(shù)上無(wú)法及格的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫越發(fā)難于獲得市場(chǎng)認(rèn)可，這實(shí)際上有利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫整體制作水平的提升。另一方面，諸多動(dòng)畫電影集中上映并沒(méi)有顯示出太多負(fù)面的效果，相反，合力效應(yīng)大于分流效應(yīng)，暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫整體票房從去年的2.1億提升至今年的將近4億，超過(guò)5000萬(wàn)票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從2部增長(zhǎng)至5部。這給我們研究者帶來(lái)新的課題，就是怎樣在集中上映的環(huán)境中更多地促成合力效應(yīng)的出現(xiàn)。

文化月刊：您認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)暑期檔動(dòng)畫電影市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)是什么？

宋磊：最主要的亮點(diǎn)就是暑期檔動(dòng)畫電影的受眾更加廣泛，《龍之谷》、《秦時(shí)明月》等影片的受眾是青年群體，更多題材、更多受眾定位影片的出現(xiàn)有利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫整體票房的提升，以及品牌形象的提升。……