誕生于互聯網時代的熊貓：潘潘達

馬福平

潘潘達，誕生于互聯網時代，呆萌的熊貓形象使它從2006年開始就在QQ表情上面廣為流傳。嘉木，1986 年 7 月生，敏感而較真的巨蟹座，福州小熊網絡科技有限公司總經理。潘潘達代表著年輕一代對生活的熱愛和對未來的憧憬，成為引領年輕人走上積極自信的人生道路的一股卡通正能量。對此，《文化月刊》記者專訪了潘潘達形象的創始公司總經理嘉木，讓我們一同分享互聯網時代卡通形象的創意故事。

文化月刊：公司如何理解互聯網時代的卡通形象？

嘉木：對于卡通形象，很多人的觀念停留在動漫里的某個角色。實際上，一個卡通形象的價值會超過內容的價值，比如小黃人（大眼萌）和Hello Kitty。小黃人是最近最火的一個形象，Facebook上面有2000萬的粉絲，最近跟蒙牛合作推出大眼萌牛奶也獲得了巨大的成功。而Hello Kitty每年周邊銷售利潤高達幾億美金，品牌價值幾十億美金。

文化月刊：潘潘達誕生于互聯網，那么它的設計思路是如何與互聯網結合的？

嘉木：潘潘的形象設計以動物擬人化作為基礎，熊貓形象本身有著很強烈的“萌”的潛意識語言，最終團隊把重心放到了潘潘的眼睛上面?！八吏~眼”是一種日系漫畫里常見的表現方式，能夠讓角色形象更有內涵，如《銀魂》里的銀時，《火影忍者》里的卡卡西，美系漫畫里的加菲貓。潘潘的形象設計以“死魚眼”這種方式來表現其呆而不失內涵的一面，最終展現出來的是一個“呆萌”的潘潘形象。

團隊創業之初，幾個核心人員在討論潘潘的形象內涵的時候，也有爭論，最終大家決定去創造一個形象，定位于一個剛剛大學畢業進入社會的新人，沒房沒車沒錢沒女朋友，處于社會底層，努力向上的一個形象。……