網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊模式

王卉蕾

吉林日報社，吉林長春 130000

隨著現(xiàn)代傳播科技不斷發(fā)展，傳媒格局出現(xiàn)了極大變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速崛起之后，促進了各傳統(tǒng)媒體的信息化轉(zhuǎn)型，形成了前所未有的媒介融合形式?？梢哉f，媒介融合是未來媒體的發(fā)展趨勢，處于該種發(fā)展態(tài)勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播呈現(xiàn)出獨特的活力，是業(yè)界重點發(fā)展的新型傳播平臺。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊模式就是二級傳播，是學(xué)界十分關(guān)注的研究熱點。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊模式---二級傳播。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概述

簡單來說，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，所開展的一系列新聞傳播活動，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而產(chǎn)生的新型傳播形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅以前所未有的速度逐漸發(fā)展，充滿了蓬勃生機，使原有新聞傳播格局發(fā)生巨大變化，人類社會新聞傳播活動，逐漸進入一個網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的暫新時代。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性，一方面是有互聯(lián)網(wǎng)媒體的技術(shù)特性、網(wǎng)絡(luò)傳播特性決定的，一方面與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播相對而言的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容呈多樣化、海量性特點，發(fā)布信息經(jīng)過數(shù)字化處理，傳播主體多元化，時間推移性，網(wǎng)絡(luò)新聞具有超鏈接方式。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式呈超文本、多媒體特點，由最初的口頭、文字傳播，發(fā)展到電子傳播。接受主體呈主動化、個性化特點，個人主動控制信息的接受行為，按照自身需求，選擇新聞信息。傳播速度快捷性，傳受關(guān)系呈交互性特點，傳者與受者之間具有縱向意見反饋。傳播范圍呈全球化特點，在網(wǎng)絡(luò)時代，我們的社會、經(jīng)濟、文化無一不處于公共與個人數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的影響之下。同時，由于網(wǎng)絡(luò)開放性、匿名性特點，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有一定消極影響，對網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)造成嚴重阻礙。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊模式“二級傳播”

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的逐漸普及，極大影響了社會發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有一種特殊的社會影響力，稱之二級傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞能否產(chǎn)生巨大社會影響力，主要在于傳統(tǒng)媒體反應(yīng)狀況，對于網(wǎng)絡(luò)報道信息，傳統(tǒng)媒體深入報道與否。若一則網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)過報道后，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體反應(yīng)迅速，進行轉(zhuǎn)載或深入報道，可提升這則網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，進一步擴大了新聞的社會影響力。反之，該條新聞的受眾面縮小，社會影響力相對較小。將這種現(xiàn)象規(guī)劃為一種模式：“網(wǎng)絡(luò)報道、傳統(tǒng)媒體反應(yīng)、社會受眾關(guān)注度高、社會影響力擴大”，反之，即“網(wǎng)絡(luò)報道、傳統(tǒng)媒體無反應(yīng)、社會受眾關(guān)注度低、社會影響力小”，而這種模式就是稱之為“二級傳播”。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響分析

網(wǎng)絡(luò)的全球化、虛擬化、全新化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言具有極大的隨意性、隨時性，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有定社會影響，對個人、媒介也有一定影響。

首先，社會層面影響。立足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與社會的關(guān)系角度而言，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受到政治、經(jīng)濟、科技等方面影響，具有雙向強化態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)化趨勢不斷全球化，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對社會必然具有重大影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提高了資源利用率，從某種程度而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的擴張，帶動了各領(lǐng)域、各部門業(yè)務(wù)開展的網(wǎng)絡(luò)化、知識化與信息化。使人們更好在社會、企業(yè)內(nèi)部獲取相關(guān)信息，具有傳遞新聞信息、處理新聞信息、再生新聞信息、交互新聞信息的功能。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播促進了信息全球化，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變遷，網(wǎng)絡(luò)知識、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對社會滲透日益增強。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播促進了社會制度結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換、過渡，立足文化價值角度，網(wǎng)上生活作為現(xiàn)代人的新型生活方式，網(wǎng)絡(luò)新聞活動以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，是一種網(wǎng)絡(luò)新文化形式，促使人們不斷反思、檢討傳統(tǒng)的主流文化價值，塑造全新的文化價值體系。

其次，個人層面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，對于個人而言，最大突出點就是匿名接觸，接受者的身份隱匿，參與者的主體間關(guān)系在迅速切換。立足技術(shù)角度，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播支持了匿名接觸的開放性、無限性。網(wǎng)民在接受新聞信息之后，可給予實時評論，且網(wǎng)絡(luò)保護個人信息，使得個人意見在網(wǎng)絡(luò)上得以顯現(xiàn)、流傳。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全時呈現(xiàn)，使得新聞傳播信息呈擴展、待續(xù)等方式。新聞報道由最初及時性到全時性，信息時間由完整性到連貫性、非完整性，網(wǎng)名通過電腦、網(wǎng)絡(luò)，隨時可接受新聞信息，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有極大便捷性。同時，也帶來了一些問題，為爭取時間，通常新聞事件一發(fā)生，就立刻上網(wǎng)，網(wǎng)上新聞缺乏簡潔性，無效新聞信息較多，新聞信息重點不突出。網(wǎng)絡(luò)新聞的及時更新，使得部分網(wǎng)名查閱新聞時，總有一種漏掉新聞的感覺，心理上不能完全信賴網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。

第三，媒介層面影響。立足人類發(fā)展史角度，人們的社會行動過程，不斷尋求超越時間、超越 空間。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為綜合傳播通道，促使人們的時空界超越上升到一個全新階段，操作方式的雙向交互，媒介表現(xiàn)形式的多角度，網(wǎng)絡(luò)提供信息環(huán)境，是一個開放性與全球化的環(huán)境。所謂新聞信息價值標準，呈泛化與全球化，或個人化、小眾化化。所謂獨家新聞，不僅是時間占先、速度占快，還可體現(xiàn)報道角度與報道觀念的獨特，不同視角者，體現(xiàn)了完全表達自由，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境是一個寬松、豐富的信息環(huán)境。

4 結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)是繼廣播、電視、報紙后，是一種新興的“第四媒體”，與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，網(wǎng)絡(luò)傳播具有開放性、交互性、速度快、海量性等優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體是無法比擬，正由于網(wǎng)絡(luò)傳播的這些優(yōu)點，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播呈高速化發(fā)展態(tài)勢，也逐漸衍生了特殊模式—二級傳播，主要對社會、個人、媒介具有極大影響，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為新型傳播平臺，為更好促進新聞事業(yè)發(fā)展，網(wǎng)路新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合，是今后新聞事業(yè)發(fā)展的新趨勢。

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