全媒體時代電視傳媒競爭優(yōu)勢的積累

邢 權(quán)

長春廣播電視臺，吉林長春 130061

0 引言

全媒體時代多種媒介和終端得到綜合運用，全方位、立體式的內(nèi)容傳播成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在全媒體時代，電視傳媒的生存和發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生空前的變化，新媒體給電視傳媒帶來前所未有的挑戰(zhàn)，同時電視傳媒也會迎來廣闊的機遇，其中尤為關(guān)鍵的就是競爭優(yōu)勢的積累。

1 全媒體時代對電視傳媒的影響

信息技術(shù)的發(fā)展使傳播媒介發(fā)生深刻變革，在傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊、音像等傳播工具以外，網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等傳播工具的使用給受眾帶來全新的視聽感受。全媒體時代信息傳輸效率顯著提高，傳播方式多元化，受眾可以根據(jù)自身的信息需求選擇最為適合的媒體形式，所以全媒體時代給電視傳媒帶來的挑戰(zhàn)也是不言而喻的。新媒體是以一種全新的方式和受眾接觸，通過使用手機、筆記本、平板電腦等移動終端，受眾可隨時獲取新聞信息，觀看娛樂節(jié)目，與他人對話交流。而且新媒體與受眾的互動也是其亮點之一，借助網(wǎng)絡(luò)交流平臺，受眾可提出疑問、表達觀點，參與多種互動活動，如網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)評論、作品展示，可見新媒體直接拉近了與受眾的距離。而電視傳媒作為一種傳統(tǒng)媒體，各檔節(jié)目的播出時間相對固定，信息傳播速度可能與新媒體存在時間差，受眾不再將電視作為視聽的首選，而是擁有更多的選擇，這樣電視節(jié)目的收視率勢必會受到影響。但與此同時，全媒體時代也給電視傳媒帶來新的發(fā)展機遇。電視傳媒具備受眾群體基礎(chǔ)，信息內(nèi)容的組織靈活多樣，順應(yīng)全媒體時代的潮流，電視傳媒可以營造嶄新的媒體形象，更好地踐行服務(wù)受眾的使命。

2 電視傳媒積累競爭優(yōu)勢的必要性

全媒體時代電視傳媒競爭優(yōu)勢的積累不僅是必要的，也是非常迫切的。首先，競爭優(yōu)勢的積累是電視傳媒應(yīng)對挑戰(zhàn)的必由之路。電視傳媒本身具備權(quán)威優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、文化優(yōu)勢[1]，優(yōu)勢積累實質(zhì)是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上的升華與蛻變。電視傳媒在受眾群體基礎(chǔ)、媒體公信力、傳播內(nèi)容的深度、文化影響力方面有其自身的實力，順應(yīng)時代發(fā)展銳意進取，才能在與新媒體的競爭中贏得主動權(quán)。其次，競爭優(yōu)勢的積累是電視傳媒發(fā)揮輿論領(lǐng)航功能的需求所在。全媒體環(huán)境下，信息傳播可謂五花八門，比如每日的網(wǎng)絡(luò)新聞推薦中，雖然很多是新奇特事件，符合新聞本身求新、求異的特點，但實際上仍是負面新聞、怪異新聞居多，這對受眾也會形成一種潛移默化的影響，甚至有悖于媒體發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用的初衷。而電視傳媒通過樹立媒體公信力，為受眾傳播更多有進步意義和指導(dǎo)意義的信息，可以營造一種良好的輿論氛圍。最后，競爭優(yōu)勢的積累也是受眾的期望所在。時代變遷之際，人們的思想觀念、價值觀念、行為意識等正在發(fā)生深刻變革，受眾希望獲得正能量的鼓舞和引導(dǎo)，加之受眾文化需求品味的提升，電視傳媒信息傳播的質(zhì)量成為競爭優(yōu)勢積累的關(guān)鍵所在。

3 電視傳媒積累競爭優(yōu)勢的策略

為積累競爭優(yōu)勢，電視傳媒應(yīng)充分展示媒體公信力，提高節(jié)目整體質(zhì)量，實現(xiàn)與新媒體的融合，并組建高水平的制作團隊。

第一，充分展示媒體公信力。廣播、電視、報刊作為傳統(tǒng)媒體，長期以來在人們工作和生活中發(fā)揮了重要作用，特別是電視媒體更是生活中的必需品。傳統(tǒng)媒體往往給受眾以公信力強大的形象，即使受眾更樂于使用新型媒體了解信息、從事休閑娛樂活動，但從受眾心理來看，本身并沒有否定傳統(tǒng)媒體的公信力。尤其是在重大事件發(fā)生后，受眾可能會在第一時間使用新媒體快速捕捉信息，但隨之就會通過傳統(tǒng)媒體對信息的真實性進行核實，并深入了解事件始末。此時，電視媒體的優(yōu)勢則彰顯出來。特別是近年來新媒體信息傳播中的誤導(dǎo)問題備受關(guān)注，微博、微信傳遞的信息并非完全真實可靠，甚至有不少人是利用了這種信息傳播的便捷性和即時性，故意發(fā)布虛假信息，以博得受眾的眼球。所以電視傳媒應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起信息偵查員、信息分析員的角色，為受眾把關(guān)，用媒體公信力贏得受眾的廣泛認可與信賴，進而積累競爭優(yōu)勢；

第二，提高節(jié)目整體質(zhì)量。無論是通過電視傳媒還是新媒體，受眾對信息和節(jié)目的質(zhì)量都有著同樣的期盼。電視傳媒在編輯技術(shù)、內(nèi)容組織、文化詮釋方面有自身的基礎(chǔ)優(yōu)勢，今后應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以制作高質(zhì)量高水準(zhǔn)的節(jié)目作為參與媒體競爭的主攻方向。比如新聞節(jié)目的編輯制作，電視傳媒應(yīng)利用深度報道的功能，用深入的背景資料、主持人的分析、專家的解讀、現(xiàn)場的連線互動等詮釋新聞主題。再如文化節(jié)目，電視傳媒不僅要為受眾提供信息，為受眾呈現(xiàn)精彩的畫面，還要發(fā)揮對受眾的感染、啟發(fā)作用。近年來推出的《舌尖上的中國》，節(jié)目所展示的美食既是現(xiàn)實生活也是傳統(tǒng)文化，既是生命體驗也是生活價值觀[2]。節(jié)目中人類的勤勞、樸實，對自然與真實的追尋著實令人感動；

第三，實現(xiàn)電視傳媒與新媒體的融合。新媒體的發(fā)展是一種必然趨勢，其影響力會不斷增大。作為電視傳媒，雖具有傳統(tǒng)媒體獨特的優(yōu)勢，并且與新媒體之間存在競爭關(guān)系，但電視傳媒也不可能脫離新媒體而獨立存在，兩者的融合不失為明智之選。多媒體的融合是大勢所趨，全媒體的發(fā)展過程就是一個不斷兼收并蓄的傳播形態(tài)，電視傳媒也應(yīng)按新媒體發(fā)展規(guī)律進行全媒體整合設(shè)計與再造[3]。電視傳媒在以電視作為主要終端的同時，應(yīng)當(dāng)全面開拓新媒體渠道，如微博、微信互動，網(wǎng)站宣傳，手機報定制等都是必要的補充。內(nèi)容集成與平臺服務(wù)應(yīng)當(dāng)作為有機統(tǒng)一體，成為電視傳媒競爭優(yōu)勢積累的新方向；

第四，組建高素質(zhì)的制作團隊。高質(zhì)量的節(jié)目與其精良的制作團隊是分不開的，從節(jié)目的定位開始，到節(jié)目內(nèi)容的組織，以及節(jié)目現(xiàn)場的主持，其策劃、制作與主持人員的素質(zhì)都在時刻影響著電視傳媒的文化水準(zhǔn)。一方面電視臺應(yīng)當(dāng)聘請具備職業(yè)精神、專業(yè)素養(yǎng)的人才，加入到制作團隊當(dāng)中，本著為受眾服務(wù)的原則，不斷呈現(xiàn)出精心力作。另一方面，電視臺也可以不斷向?qū)＜胰〗?jīng)，目前很多電視媒體已經(jīng)意識到專家學(xué)者對于電視的存在價值，悉心聽取專家的指點、邀請專家撰稿或是參與節(jié)目制作等等，將是電視傳媒積累競爭優(yōu)勢的又一新途徑。

[1]張芊.全媒體時代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2013(19).

[2]顧亦兵.全媒體時代電視人的文化擔(dān)當(dāng)[J].現(xiàn)代傳播，2012(8).

[3]朱克燕.從臺網(wǎng)互動到媒介融合：全媒體時代的地市電視突圍之路[J].東南傳播，2013(8).