源為本 品致勝 聞四方

李雷+周翔+魏羅撒

【摘 要】本文結(jié)合陜西廣播電視臺(tái)故事廣播實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，以媒體資源品牌化為切入點(diǎn)，對(duì)陜西故事廣播的節(jié)目資源、受眾資源和活動(dòng)資源品牌化的戰(zhàn)略執(zhí)行及進(jìn)程，進(jìn)行逐層分析，對(duì)全媒體媒介環(huán)境下廣播媒體的兼容與拓展提供思考。

【關(guān)鍵詞】故事廣播 媒體資源 品牌化

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來，中國(guó)傳媒的環(huán)境發(fā)生著日新月異的變化，從突發(fā)性事件的應(yīng)對(duì)到新媒體的轉(zhuǎn)型，各家媒體不斷推出特色欄目去成長(zhǎng)、適應(yīng)，力求在市場(chǎng)中開啟自己的藍(lán)海，占領(lǐng)一席之地。

置身媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，廣播亦進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。對(duì)于有26套廣播頻率落地的西安地區(qū)來說，品牌就意味著市場(chǎng)，擁有品牌才有生存基礎(chǔ)。身為西部首家專業(yè)故事廣播，陜西故事廣播在明確頻率定位、穩(wěn)定節(jié)目架構(gòu)，并擁有穩(wěn)定的受眾群體之后，又該如何從繽紛的陜西媒體市場(chǎng)中脫穎而出，尋求更廣闊的發(fā)展空間？我們認(rèn)為，走品牌化道路是不二之選。媒體生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，相對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品而言，其穩(wěn)定性差，把握難度大。那么，這條“品牌化”之路當(dāng)如何走出特色、走出效益、走出品質(zhì)？本文以陜西故事廣播“資源品牌化”策略為例，略作論述。

何謂“資源品牌化”？在營(yíng)銷學(xué)中，“品牌化”即 “創(chuàng)造差別使自己與眾不同”。它通常由文字、符號(hào)等多種要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的標(biāo)志，以便與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。就……