聚集耕耘的力量

張曉東

【摘 要】對農廣播在城鄉融合的新形勢下如何提高影響力？本文結合實踐，從把握核心定位、打造大型品牌活動、創建新型服務平臺以及提高記者、主持人綜合素質等多方面進行了探討，希望對其他對農廣播起到啟發和借鑒作用。

【關鍵詞】對農廣播 核心定位 品牌活動 服務平臺 職業能力

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

諾貝爾文學獎得主、山東老鄉莫言曾給山東廣播電視臺對農節目題詞：“耕耘的力量。”現如今，隨著對農廣播電臺和對農節目在全國的不斷涌現，一股股新的耕耘力量不斷聚集，推動著中國廣播媒體的創新和前行。

然而，前行伴隨著陣痛，對農廣播的發展并非一帆風順。中國農業電影電視中心主任傅玉祥先生有本專著叫《對農電視的困境與突圍》，書中所述對農電視面臨的困境和廣播相似，比如說，對農報道的總量遠遠落后于需求；對農節目的消失或萎縮；少數對農頻率名不副實；對農報道時段安排與受眾需求錯位；部分對農節目缺少“農味”，對農節目覆蓋率以及節目收視率不高等等。而對農廣播有些方面的困境要比電視大得多，如盤子小、影響弱、不受重視、影響小以及社會資源少、資金不足、人手不夠等等，對農廣播面臨著比對農電視突圍更大的壓力。

作為全國第二家開播的專業對農廣播，山東廣播電視臺鄉村廣播勇于肩負責任和擔當，近年來做了一些新的探索，并取得了新突破。

一、把握核心定位，不斷強化對農品牌節目，豐富對農節目內容，增加播出時長，多角度、多方位滿足聽眾需求