芬迪：時尚圈里的魔法世家

連英++王楓

沒有哪一個家族像芬迪一樣，一直由女性當家；也沒有哪一個品牌如FENDI一般，始終由女性掌管。也許，正是由于女性獨具的那份精細與執著，才讓FENDI品牌能夠在時尚界穿行88年，它讓皮革有了斑斕的色彩與人體的溫度，也讓時尚界人士多了一份敬仰與信念。

品牌故事

意大利著名的奢侈品牌FENDI（芬迪）于1925年創立于藝術之都羅馬，起家于芬迪夫婦（Edoardo Fendi 和Adele Casagrande）開設的皮草工作坊，這家工作坊位于羅馬最熱鬧的街道路口。由于產品的質量優異、工藝精湛，芬迪夫婦經營的小店很快就受到當時不少羅馬名門貴族的喜愛與推崇。八十八年過后的今天，皮草依然是芬迪稱霸時尚圈的絕命武器，除此之外，在奢侈手袋、時尚香氛、奢華腕表以及家具、男女時裝等領域，芬迪亦有自己獨特的品位與優勢。

“一只手掌的五個指頭”

FENDI是一家不折不扣的家族企業，而且從創立之初，女性就在其中有著不可或缺的地位。1946年，由于事業發展的需要，芬迪夫婦的五個女兒——Paola 、Anna、 Franca 、Carla 和Alda紛紛加入家族事業的工作中。在二戰剛剛結束的意大利，女性在外工作實屬罕見之事，五姐妹參加工作本身已是奇聞，她們帶給品牌的新風格與新的活力更是讓人震驚。充滿活力而又才華橫溢的五姐妹分別在皮草生意、皮草產品、客戶關系、業務協調和銷售領域施展所長，讓FENDI被越來越多的人熟知并接受。

1954年，FENDI完全由五姐妹掌管經營，她們成為其第二代掌門人。在她們的共同努力下，FENDI在品牌的質量、形象以及工藝上不斷提升，在國際上的聲望也越來越高。1968年， FENDI的皮件與皮草吸引了美國零售商的注意，當時，布魯明代爾百貨公司采購了FENDI的整個系列，并用臨第五大道的整個櫥窗來展示其產品。此舉讓FENDI迅速打入了國際圈。

五姐妹憑借她們精明的商業頭腦和天才般的設計才能在時尚界不斷取得出色的成績。1977年，FENDI以一種突破式的方式——18分鐘的視頻短片推出其首次的成衣系列“HISTOIRE D'EAU”；1983年PEQUIN面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為其經典圖案；1990年第一季男裝系列在米蘭發布；2001年LVMH成為FENI主要股東，10年間FENDI門店從2家發展到196家……FENDI品牌設計的締造者，素有“老佛爺”之稱的德國服裝設計師Karl Lagerfeld（卡爾·拉格斐）將五姐妹定義為“一只手掌的五個指頭”，于是，“5”也成了FENDI的幸運數字。

“老佛爺”卡爾·拉格斐&長城秀

時尚界人士幾乎無人不知卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld），他被稱作時尚界的“凱撒大帝”或“老佛爺”。清瘦的身材、白色襯衫搭純黑色外衣、一頭銀發在腦后扎成一縷小辮，這是“老佛爺”的經典形象。此外，如果其手上的皮手套彰顯的是豪邁不羈，那么總是架在鼻梁上的黑色墨鏡卻寒氣逼人，讓人不可小覷。有人評價他永遠像“吃飽人參”一樣精力充沛，不僅精通英、法、德、意四國語言，而且是著名奢侈品牌CHANEL、FENDI以及自創品牌KARL LAGERFELD的設計師、創意總監。

卡爾·拉格斐與FENDI結緣于1965年。在五姐妹為FENDI的發展四處奔波時，她們聽從一位好友的建議，聘請了當時正在巴黎初露頭角的年輕設計師——卡爾·拉格斐，值得一提的是，他們之間的合作延續至今。卡爾·拉格斐對FENDI一見鐘情，似乎找到了屬于自己的一池活水，他開始發揮自己的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝制作出輕盈的皮草大衣。不久，他定義了“FUN FUR”的概念，這成為FENDI“雙F”品牌標識的靈感來源，而“雙F”也成為繼CHANEL的“雙C”、GUCCI的“雙G”之后，時尚界又一個眾人皆知的雙字母標識。隨著合作的加深，卡爾·拉格斐富有戲劇性與深具獨特性的設計理念使得FENDI的時裝在全球范圍內獲得矚目，成功地將其推到了高級時裝的一線地位。

除了成就了FENDI品牌的成功與輝煌之外，卡爾·拉格斐與五姐妹一家的感情也頗為深刻，他們成為一生的摯友。1994年五姐妹之一Anna Fendi的女兒Silvia Venturini Fendi加入公司，擔任皮貨配飾創意主管，成為FENDI的第三代傳人。她在卡爾·拉格斐的培養下長大，其藝術品位、設計風格以及超強的藝術鑒賞力毫無疑問都得到了卡爾·拉格斐的真傳。Silvia Venturini Fendi推出的BAGUETTE包為IT包（意為“人人都該擁有的包”）現象奠定了基礎，其設計的PEEKABOO手袋一經上市便成為全球名流與時尚大腕的最愛。

不過，Silvia Venturini Fendi與Karl Lagerfeld讓世人為之震撼的舉動是2007年在中國長城之巔舉辦的那場極盡感官、令人驚艷的時尚秀，FENDI 成為歷史上第一家在長城舉辦時裝展的時裝品牌。該時尚秀以中國幸運數字8為中心，88名模特沿著88米T臺搖曳生姿。巨大的雙F標志投射到周圍環繞的群山之上，成就一場霸氣而又奢華的時尚盛宴，似乎在太空上都能看得見這場時裝秀的熠熠光輝。

FENDI經典永存

FENDI自誕生至今已見證了時尚界八十八年的風雨變幻與物事滄桑，而在這歷史長河中，FENDI憑借精湛的技藝與孜孜不斷的創新打造了一個又一個的經典作品，記錄、照耀并延續著這份光輝歲月。

奢華皮草

FENDI以皮革起家，即使后來其經營范圍涉及珠寶、香水、家具，但提及皮草，它依然是業界的翹楚。自上世紀60年代開始，FENDI和卡爾·拉格斐的名字就因為激情、奢華和創意、夢想緊密地聯系在一起。才華橫溢的卡爾還發明了“Fun Fur”（趣味皮草）這個詞，大量使用鮮亮顏色，線條復雜但不繁瑣，風格優雅絕不奢靡，讓FENDI貴氣的皮草大衣兼容羅馬傳統風格和時尚感。在過去半個多世紀的時間里，FENDI已經將皮草變成為現代感十足且奢華、貴氣的精美服飾。

PEEKABOO手提袋

2009年，FENDI的第三代傳人Silvia Venturini Fendi設計出了PEEKABOO手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包。PEEKABOO手袋代表了FENDI“雙重性”的核心理念。其外觀別致精簡，精湛的純手工技藝掃除任何瑕疵，外觀與內飾的對比色調與不同紋理的設計會讓人發現不少驚喜。值得一提的是，PEEKABOO手袋選用優質的牛皮或者珍稀皮革作為質料，盡顯低調的奢華。

穿越時空的SELLERIA

FENDI品牌的最初創始人芬迪夫婦無法想象，他們當年采用新技藝手工縫制的SELLERIA手袋將會取得何等的成功。每一款手袋都展現FENDI的羅馬傳承，均或多或少地具有獨特的工藝魅力。穿越半個多世紀的時空，精湛的手工縫制營造出一種永恒的觸感，令往事重現。2013年，8款獨一無二的全新款式SELLERIA以Adele Fendi和她的五個女兒——Franca、Carla、Paola、Alda以及Anna一一命名，成為FENDI SELLERIA的一個新里程碑。

BAGUETTE包

“在這所有的紛繁之中，我被要求設計一款獨特而又簡潔實用的手袋。從某種意義上，我必須兼顧技術與簡潔，就像這個時代一樣。我的應對之道就是BAGUETTE：這是我對所有要求的背叛。” BAGUETTE包的設計者Silvia Venturini Fendi如是說。此系列手提袋，具有諸多色彩、裝飾以及面料的變化，即便同一款BAGUETTE包，也會有花色、材質或面料上的差別。自1997年問世以來，BAGUETTE已經擁有了1000種款式，其外形設計小巧迷人，夾在臂下令人想起氣質冷艷的法國女人夾著法國長包步出面包店，頗受社會各界名流歡迎。

FENDI帝國一瞥

FENDI不僅打造了一個又一個經典，而且其產品涉獵的范圍也越來越廣，從最初起家的皮革到手工手袋再到引領時尚潮流的時裝，無不彰顯著其非凡的魅力。除此之外，香氛、手表、家居等領域亦有FENDI的足跡。