市場勢力市場維度對企業利潤的影響研究

【文章摘要】

一直以來國內家電行業利潤較低，本文以空調制造業為例，首先對全國空調行業結構進行分析，隨即選取了行業最有代表性的格力空調為研究對象，從市場勢力角度進行分析，考查其渠道控制與利潤率是否存在正相關關系。通過對近年來銷售費用與營業收入之比及利潤與營業收入之比進行回歸分析，證明銷售費用在一定范圍內增長會帶來利潤率的增加，并且程線性關系。進一步證明對銷售渠道的投入會帶來利潤空間的增長。

【關鍵詞】

市場勢力；行業集中度；空調

1 問題提出

國內市場中，人們看到家電行業一直處于利潤較低的狀態，從市場勢力角度去審視家電行業，試圖找出其問題所在。

市場勢力是指企業通過對產品價格的影響與控制所體現出的某種市場支配力量，包括企業的經營控制、知識產權獲取、市場渠道控制等。市場支配力強大直接導致超額利潤的獲得。那么空調制造行業的問題是否可以用該理論找到些許答案。

2 空調制造行業現狀概述

中國的空調生產開始于1978年，當年僅生產了223臺。經過三十年的發展，至2008年達到內銷2885萬臺。2011年達。其中主要品牌有海爾、格力、美的、海信、格蘭仕、TCL、長虹和春蘭等。我國空調行業已由爆炸式增長進入緩慢推進期。在新的市場形式下，空調行業的競爭格局與競爭方式發生了明顯變化，整個行業由最初的價格競爭等低端競爭方式走向了全方位的良性競爭道路。原因主要表現為三點：首先，行業領軍品牌對市場的主導、規范作用進一步提高。……