博物館的宣教工作與社會需求探討

文/南京市太平天國歷史博物館 高小雅

博物館的宣教工作有利于提升博物館的社會地位，為博物館帶來豐厚的經濟效益和社會效益。博物館重視為觀眾提供的展覽和服務工作，特別是講解文物的內涵，教育現代人。目前，博物館的宣傳工作除了傳統的對文物的展出和講解外，還可以利用影視、動畫制作等為觀眾感受厚重的文化提供形象直觀的視覺享受。通過這些手段，博物館要根據社會需求，迎合觀眾的口味，有效地開展宣教工作。

一、博物館的社會需求探討

（一）社會需求社會化和市場化

中國的經濟迅猛發展，國際地位提升，隨著要增強中國的文化軟實力，大力發展文化產業，文化越來越走向社會化和市場化。博物館作為歷史文化的展覽館，積淀了眾多的文化古物，它也正朝著社會化和市場化發展。博物館的宣教工作只有符合社會需求，爭取更多的市場，才能取得更好的經濟效益和社會效益。如果博物館的宣教工作不迎合大眾的需要，不為大眾提供更多的社會服務，那么博物館將無人賞識，博物館里積淀的歷史文化也將得不到發展。所以博物館的宣教工作必須千方百計地走社會化的道路，跟著大眾走，跟著市場走，加強宣教工作的開展。

（二）社會需求多元化和個性化

隨著經濟的發展，人們的物質生活水平得到提高，而人們有條件可以追求更高層次的精神享受，自然而然，人們對博物館文化需求也就呈現多元化和個性化的趨勢。為了迎合市場，符合大眾的口味，博物館的宣教工作要根據觀眾不同的層次要求進行特色化的服務，為觀眾提供多元化和個性化的服務。所以，各個博物館要立足于本館的歷史文化，從實際出發，充分挖掘可以用的具有特色的資源，從而占據有利的市場。

（三）社會需求品味提升

當人們的物質生活得到滿足時，人們對生活就會提出更高的要求，而不僅僅局限于解決溫飽問題，他們對文化娛樂的需求品味也會相應地提升。如今博物館的講解員已經不能局限于對博物館陳列的文化進行基本的介紹，還要探討陳列的主題和社會觀眾的文化感受力。在博物館的宣教工作中，工作人員要始終保持一種審時度勢的態度，根據觀眾的需求，高標準地要求自己的工作。

（四）休閑娛樂性增強

生活在快節奏的時代，人們的工作步伐加快，競爭異常激烈，所以在閑暇時間里要有一個相當放松的環境進行休閑娛樂。隨著人們對生活質量的重視，越來越多的人走向文化場所休閑娛樂，接受更高品味的文化服務。人們參觀博物館，除了學習知識，更多的是一種工作之余的休閑娛樂，他們希望自己能在博物館輕松愉快地度過假期。所以，博物館的宣教工作要向著娛樂這個方向傾斜，盡量減少博物館里那種嚴肅厚重的文化氛圍，多增加一些休閑娛樂項目，在整個的文化講解中適度地增強娛樂性，從而起到寓教于樂的作用。

二、結合博物館的需求開展宣教工作

（一）解放思想，增強實踐

博物館作為歷史文化的展覽館，具有很強的理論性，然而這在很大程度上取決于社會實踐，博物館的宣教工作更要有很強的宣教理論，開拓創新精神。博物館的社會需求是需要宣教工作人員去不斷挖掘的，在文化宣傳中，要拓展宣傳渠道，積極宣傳博物館蘊含的文化知識。博物館的宣教工作者要解放思想，改革創新，為博物館爭取更多地市場，提供優質的社會服務。

（二）提高宣教人員的素質

博物館的服務質量對社會需求有很大的影響，只有做到讓觀眾滿意，才會有更廣的市場。而服務的質量除了博物館本身的文化積淀和文化設施之外，還與宣教工作者的素質有很大的關系，所有要提升工作人員的素質，提高宣教工作的質量。參觀博物館的觀眾首先接觸的是工作服務人員，服務人員的素質直接關系到觀眾對博物館的印象。博物館是知識和精神文明傳承的窗口，對公眾的教育非常重要，要積極培養高素質的宣教工作人員，培育博物館的新生力量，為博物館的宣教工作的順利開展提高保障。

（三）以需求為目的開展宣傳工作

博物館的宣教工作要從本館的實際出發，結合社會需求，提高博物館宣教活動的質量。由于社會需求不斷社會化和市場化，觀眾的需求品味提升和娛樂性的增強，博物館應該與市場接軌，舉辦一些具有社會意義和娛樂性相融合的活動，從而促進博物館宣教工作的開展。例如上海博物館的“社區收藏沙龍”活動就很新穎獨特，具有創意，又具有很強的娛樂性，適合大眾的休閑活動，豐富了博物館的宣教工作，滿足了社會需求。

三、結語

博物館的宣教工作是對博物館的歷史文化的宣傳，關系到博物館的發展，是博物館的重要組成部分。博物館的宣教工作要考慮社會需求，以市場為導向，有特色的開展活動，使博物館適應現代社會的發展。

[1]劉玉珍,王學敏.博物館的宣教工作與社會需求[J].中國博物館,2010(1):84-87.

[2]崔玉峰.淺談博物館的社會需求和宣教工作[J].絲綢之路,2010(10):95-96.