天水地方民俗文化產業發展問題淺析

李文臻

摘 要：近年來隨著文化產業的發展，民俗文化發展成為了各界熱議的話題。就地方經濟而言，民俗文化的確能夠有效促進當地地方經濟的發展，但由于各地經濟發展的差異，也使得各地民俗文化發展現狀參差不齊。本文筆者結合天水地區民俗文化的特點，圍繞當地民俗文化發展的有利條件、存在問題和解決策略等相關問題進行了淺顯分析。

關鍵詞：民俗文化；產業；發展

近年來，隨著國家文化產業發展的相關措施推廣，國內各個地區都著力關注各地文化產業的發展態勢。甘肅地處西北地區，富含大量的歷史文化遺產，今年隨著國家政策的促進作用，當地的文化產業有了一定的發展。但由于經營主體觀念的差異及相關配套產業發展的局限性，導致民俗文化的發展僅僅局限于片面的宣傳方面，無法刺激市場當中大部分的消費者的消費需求，從而給當地帶來的經濟貢獻往往較為有限，難以滿足發展民俗文化帶動當地經濟發展的目標。就我省內部的大部分地區而言，天水富含歷史悠久、深具影響力的歷史文化遺產，并在此基礎之上形成了當地特有的民俗文化特征，如何利用這一特色資源，使其能夠更進一步地帶動地方經濟的發展，不斷探索的問題。

1 地方民俗文化發展的有力條件

（1）地方民俗文化的發展受到國家政策的大力支持。改革開放以來，特別是實施西部大開發戰略以來，社會轉型加快、文化變遷加劇，民俗文化在現代性、流行性的文化影響下呈現了流失性的變化。例如，現代產品的普及，往往使得很多傳統的生活用具被取而代之，而制作這些傳統生活用具的工技藝往往依托于家庭、民間匠人的傳承。在人們的市場需求取向發生變化的情況下，傳統工藝就會發生流失甚至失傳。但問題在于這種流失、失傳不僅僅是一種技藝或者物化的產品，更加包括了這一工藝當中蘊含的傳統文化。這一現象引起了社會各界的廣泛關注，國家對于文化和非物質文化遺產采取了行之有效的保護政策，并在此基礎，于2011年底2012年初明確提出要大力促進文化產業發展。這一政策吸引了大多數社會資源向文化產業方向靠攏。對于那些富含文化元素的地方經濟發展給予了較大力度的支持。

（2）歷史文化的積淀有利于當地民俗文化的發展。在天水當地，積淀了大量的諸如上古、先秦等多民族、多種類的歷史文化遺產，不僅如此，前些年出土的大地灣文化更是將有證可考的人類文明向前延伸到了八千年前。這些文化元素都為當地的文化增添了豐富的內容及神秘的色彩，尤其是伴隨著不斷出土的歷史文化遺跡，吸引了來自社會各界人士對此類文化遺產的向往和探究。這些具有目的性的人員流動為天水當地民俗文化的宣傳起到了較大的促進作用。

（3）地方政府的促進作用。當前受到國家政策的支持使得地方政府對于當地文化產業發展的重視程度越來越具有傾向性。目前地方政府已經為天水相關歷史文化的傳播和宣傳舉辦了特定的文化慶典活動，將當地的民俗文化內容以正式組織宣傳的方式傳播到更為廣泛的地域和受眾群體當中。通過此類宣傳工作，一方面有效的增強的當地文化的傳播范圍及當地地方的知名度，讓越來越多的人了解并產生了前往當地游覽、調研的欲望；另一方面通過吸引外來人員的游覽，能夠進一步促進當地旅游業及諸如餐飲、住宿等各類相關行業的發展，為地方經濟發展注重活力。

2 當前天水民俗文化發展中存在的問題

盡管通過正式組織的宣傳方式，有效的提升了地方的知名度，并在一定程度上促進了當地經濟的發展，但是由于思想觀念的局限性，使得天水民俗文化的發展中依然存在的一定的不足問題。

（1）發展方式過于片面。從文化消費的角度來看，各地文化發展都不同程度存在著"政府辦什么，老百姓就無償的欣賞什么"的被動接受狀態。文化消費的結構單一，往往導致民俗文化發展較為緩慢。另一方面當前天水地方民俗文化發展方式多集中在對于傳統文化的宣傳方面，但在如何利用民俗文化創造社會需求這一層面還體現出不足之處。因此導致前來當地的人員當中，游覽的人多、投資的人少。加之地方相關產業發的支持程度不夠，使得這類旅游產業能夠帶來的經濟效應尚顯不足。

（2）民俗文化的產業鏈條相對較短。目前地方政府相關組織對于發展附帶民俗文化的行業重視程度不高，僅停留在簡單的文化內容宣傳層面，但對于與此類行業相關的可延伸產品開發和促進相較不足，以及輔助性發展建設尚停留在較低的層面。例如城市的基礎設施建設不足。尤其是對于可供游覽的景區的管控及附帶性服務措施不足，導致由于此類設施的受限，無法創造更多的有效需求。旅游業服務產品的缺失，尤其是產品品質相對較低，這都直接影響了主營的文化產品的發展。

（3）現代化商務措施不足。圍繞主營文化產品開展的相關經營措施尚顯不足。首先以文化為核心的其他產品開發不足，社會資源的利用尤其是影視文化作品的開發利用十分缺乏；其次在目前科技水平快速發展的背景下，如何將互聯網及電子科技技術應用在文化產品的開發設計過程中是目前民俗文化發展亟待解決的問題之一；第三對市場中消費者劃分不明確，產品的宣傳往往是一概而論的，由于正對性不強，目標主題不確定，從而使其產生的宣傳效果不理想。

3 發展策略

（1）積極仿效、創新。一方面積極學習，吸納當前地方民俗文化發展較為成熟地區的發展經驗，尤其是在附加服務、產品等方面下足功夫，讓地方輔助性行業及物質文化基礎有所提升，以此來吸引消費及投資。另一方面積極引導，鼓勵創新。鼓勵社會各界資源投資文化產品，并采用多方協作的方式開發創新型產品，如戲曲、演出等實現多元化、生動化。

（2）改進宣傳模式。有針對性的改良宣傳方式，圍繞民俗文化產品開展行之有效的商務活動，尤其是在前期宣傳過程中的目標群體、區域劃分及市場信息調研方面應當針對不同區域、不同年齡、性別、名族等特征的消費者，采用不同的宣傳內容及宣傳方式，并在文化產品營銷過程中采用服務及科技手段相結合的有效方式來規避不利效果。

（3）積極融資。廣泛利用社會各界資源，一方面在民俗文化的發展過程中，積極引入政府投資，通過正式組織投資的方式提升此類行業發展的公信力，另一方面廣泛吸引來自各界的民間投資，尤其是多樣的化的投資方式，利用廣泛的民間資源來不斷豐富地方民俗文化產品的富含內容及產品種類，尤其是增強相關產業的發展，提升附加產品和服務的支持程度。

綜合來看，天水地區發展民俗文化產業存在著其本身的優勢，但由于發展方式的受限，使得目前該行業發展存在一定的局限性，需要有效利用各方面的社會資源，共同促進地方民俗產業健康合理發展。

參考文獻：

[1]尹伊君，王國武.民俗文化的特征、功能與傳承[J].學術交流，2009（11）.

[2] 單霽翔.民俗文化遺產保護、傳承與民俗博物館建設[J].民俗研究，2013（4）.

注：該文章用于甘肅省教育廳2014年自籌經費科研項目--《天水民俗文化產業鏈延伸發展研究》