搶占縣域電子商務市場“藍?！?/h1>
2014-11-28 23:51:24陳越
浙江經濟 2014年20期
本刊記者/陳越
搶占縣域電子商務市場“藍?！?/p>
本刊記者/陳越
在鞏固一線城市，布局二、三線城市后，電商巨頭已將觸角伸向縣域市場，爭先搶占農村市場的“藍?！保枇h域經濟打造電子商務新格局
隨著縣域和鄉村消費升級時代到來、農村網民規模快速增加，越來越多的農村人口開始出現網購需求、越來越多的鄉村產品和服務(如農家樂)開始通過網絡平臺營銷，被激活的農村市場正成為電商新的藍海。各大電商在鞏固一線城市，布局二、三線城市后，已將觸角伸向縣域，紛紛爭先搶占農村電商市場，借力縣域經濟打造電子商務新格局。日前，由省商務廳和阿里巴巴聯合舉辦的“首屆浙江縣域電子商務峰會”在阿里巴巴西溪園區召開，省政府梁黎明副省長出席會議，省電子商務領導工作小組成員、全省電商企業等共1000余名代表參加會議。峰會上，有關機構及各界人士圍繞縣域電子商務市場暢所欲言，或發布研究報告，或發表學術觀點，或溝通實操問題，碰撞出許多智慧的火花。
農村電商：新增長空間
據阿里研究院發布的《農村電子商務消費報告（2014）》顯示，2013年全國農村網民數量已達到了1.77億，占比網絡人數達到28.6%。報告稱，農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右。以淘寶網購數據為例，過去三年農村網購消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%，呈現出平穩上漲趨勢。報告預測，2014年全國農村網購市場規模將達到1800億元，2016年有可能突破4600億元。
省商務廳廳長周日星認為，互聯網的出現和電子商務的應用發展，突破了傳統經濟條件下農村地區在地理區位、市場信息和要素資源等方面的制約，農村的生產、消費也接上了互聯網市場，這極大地激活了農村經濟發展潛力，并將深刻地改變農村經濟發展方式，為農村經濟社會實現跨越式發展提供契機。大力發展農村電商，是新形勢下推動農村新一輪改革發展的戰略機遇和戰略舉措。
近年來，浙江省一直堅持市場主導和政府指導相結合，以村鎮為主體，以農村信息化、電商化為重點，以農業現代化和生態經濟發展為主導，重點從工作機制建設、產業體系構建、示范典型培育、發展環境優化等方面，著力推進農村電子商務發展。全省農村電商發展水平不斷提升，農村電商活力持續迸發，農產品網絡銷售、農村網絡消費、農村電商發展模式創新、縣域電子商務發展水平等均處于全國領先地位。“2013年中國電子商務發展百佳縣”榜單中來自浙江的縣市多達49個。農村電商經濟的綜合效應不斷顯現，遂昌、臨安、松陽、龍游、嵊州等地已較成功地走出了一條電商惠農、助農、興農的發展道路，也成了“新四化”在農村地區創新發展的生動實踐。
著名經濟學家周其仁在題為《讓互聯網惠及更多人》的演講中指出，促進互聯網經濟的發展，就要重視當今中國最重要的兩個群體——年輕人和縣及縣以下的人群?？h域農村人口占比較大，在未來的很長時間內縣及縣以下這始終是中國人口多數人分布最多的地方?！澳悴荒苤魂P注北京、上海、廣州、深圳等大城市，也要顧及縣和縣以下的村鎮，讓互聯網經濟惠及更多的人?！?/p>
周其仁認為，發展農村電子商務可以使城鄉居民達到“雙贏”的效果，“農民的需求隨著經濟水平的提高日趨多樣化，電子商務能讓他們買到一些以前買不到的東西。同時，城市居民也對未進入市場的綠色、有機農產品感興趣，電子商務能讓他們直接從農戶手上買到一手新鮮的純天然農產品。”
需要突破臨界點以及包容性創新
目前農村電商市場在消費、生產、流通以及基礎設施等環節都存在不少缺陷，而其中最大的問題是物流瓶頸。盡管這些年我國物流產業發展勢頭迅猛，但其業務和網絡絕大部分都集中在城市，鄉村因普遍存在人口分散、交通不便等狀況，造成物流成本居高不下。周其仁十分推崇遂昌縣的“網上趕集模式”，認為這一模式找到了集聚點?；ヂ摼W是一個平臺，每個節點之間都可以互聯互通，但線下配送是個問題。要重點研究大城市、中等城市、縣城物流配送怎么往下延伸？用什么模式加大延伸和輻射力度？當中涉及好多成本，這就是互聯網經濟的臨界點問題?！盎ヂ摼W上很多東西都是免費的，其實這個免費就是讓需求過臨界點。不破臨界點，達不到規模經濟，誰也賺不到錢?！闭劦脚R界點，周其仁做了一個通俗易懂的比喻：“你讓一家快遞公司去偏遠山村送1個包裹，他肯定不愿意，如果一個村一天有100個包裹，經營成本就降低了，快遞公司就會愿意來做這個生意?！?/p>
農村電商市場如創新發展？國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚謝揚提出了“包容性創新”觀點。包容性創新的概念由包容性增長引申而來。包容性增長是指讓每個人都能為經濟增長做出貢獻并享受成果，強調政府的角色與作用，通過對宏觀經濟的調控讓低收入群體獲益，而包容性創新則是站在企業的角度，通過創新實現企業的“包容性”機會。謝揚進一步解釋，“由于信息技術的快速發展，互聯網的深化合作，使得弱勢群體與強勢群體間的差距進一步擴大。這就是人們常說的數字鴻溝，是個現實的問題。中國農村的電子商務發展之道，就是包容性創新?！敝x揚以蘇北“沙集模式”為例，探討新的扶貧開發模式，“沙集鎮形成600多戶網商和2000余家網店互幫、互代的快速復制的整個家居產業鏈。沙集農民家具網銷，催生并帶動了木材、物流、零配件、網商服務、電腦銷售及維修等產業鏈上下游企業的快速發展。目前沙集鎮有家具生產廠180余家、物流快遞企業15家、板材貼面廠家6家、家具配件門市2家、網店專業服務商1家。”
政府與標桿性企業合作助推
政府是營造電子商務環境的主導者，在電子商務發展過程中應發揮宏觀規劃和指導作用。省委、省政府高度重視農村電子商務，夏書記、李省長多次作出批示。今年6月，省政府在麗水專門召開了農村電子商務現場會。近日，省政府辦公廳又專門印發了《浙江省農村電子商務工作實施方案》（浙政辦發[2014]117號），進一步明確了工作目標和工作重點，爭取到2017年，全省建成100個鄉鎮電子商務創業園和1萬個村級電子商務服務點，實現農產品網絡銷售額500億元；縣域網絡消費額占當地居民消費總額比重達25%以上；浙貨網絡銷售體系、居民網絡消費服務體系和青年網絡創業機制初步建成，縣域電子商務發展水平繼續保持全國領先。
搭建農村電商生態體系，推動農村電商市場發展，既需要政府在基礎設施建設、發展環境營造上積極作為，同時更需要需要電商企業的積極介入，提供技術、理念、商業生態資源的全面支持。阿里巴巴集團在峰會上宣布啟動“千縣萬村計劃”，在3至5年內投資100億元、建1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站?！扒Эh萬村計劃”旨在投資基礎、激活生態、創新服務和創造價值，將在縣域建立運營體系，做好基礎建設；幫助培養更多買家、賣家和服務商；創新農村代購服務、農村金融、農資電商O2O等。這意味著阿里巴巴將采取線下服務實體的形式，來拓展其商務網絡。阿里巴巴集團COO張勇表示，“希望通過電子商務的作用，讓農村也能享受與城市一樣的消費選擇，讓優秀的人才可以回歸農村創業，讓農民可以直接從廠家采購生產資料從而降低成本，讓農業產品足不出戶賣到全世界。”阿里大手筆投資農村電商，顯示出其對農村電商市場的重視和期待。
峰會上，省商務廳副廳長徐高春與阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝共同簽署了《浙江省商務廳與阿里巴巴集團關于發展農村電子商務的實施協議》，浙江由此成為第一個與阿里集團達成“千縣萬村”合作的省份。合作雙方將按照“優勢互補、創新務實、合作共贏、共同發展”的原則，在浙江農產品網絡銷售體系建設、農村網絡消費服務體系建設、農村電商公共服務支撐體系建設等方面開展合作，以不斷提升浙江農村電商務普及應用水平和發展水平，在浙江建成可復制、可推廣的全國農村電子商務發展示范區。
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隨著縣域和鄉村消費升級時代到來、農村網民規模快速增加，越來越多的農村人口開始出現網購需求、越來越多的鄉村產品和服務(如農家樂)開始通過網絡平臺營銷，被激活的農村市場正成為電商新的藍海。各大電商在鞏固一線城市，布局二、三線城市后，已將觸角伸向縣域，紛紛爭先搶占農村電商市場，借力縣域經濟打造電子商務新格局。日前，由省商務廳和阿里巴巴聯合舉辦的“首屆浙江縣域電子商務峰會”在阿里巴巴西溪園區召開，省政府梁黎明副省長出席會議，省電子商務領導工作小組成員、全省電商企業等共1000余名代表參加會議。峰會上，有關機構及各界人士圍繞縣域電子商務市場暢所欲言，或發布研究報告，或發表學術觀點，或溝通實操問題，碰撞出許多智慧的火花。
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據阿里研究院發布的《農村電子商務消費報告（2014）》顯示，2013年全國農村網民數量已達到了1.77億，占比網絡人數達到28.6%。報告稱，農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右。以淘寶網購數據為例，過去三年農村網購消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%，呈現出平穩上漲趨勢。報告預測，2014年全國農村網購市場規模將達到1800億元，2016年有可能突破4600億元。
省商務廳廳長周日星認為，互聯網的出現和電子商務的應用發展，突破了傳統經濟條件下農村地區在地理區位、市場信息和要素資源等方面的制約，農村的生產、消費也接上了互聯網市場，這極大地激活了農村經濟發展潛力，并將深刻地改變農村經濟發展方式，為農村經濟社會實現跨越式發展提供契機。大力發展農村電商，是新形勢下推動農村新一輪改革發展的戰略機遇和戰略舉措。
近年來，浙江省一直堅持市場主導和政府指導相結合，以村鎮為主體，以農村信息化、電商化為重點，以農業現代化和生態經濟發展為主導，重點從工作機制建設、產業體系構建、示范典型培育、發展環境優化等方面，著力推進農村電子商務發展。全省農村電商發展水平不斷提升，農村電商活力持續迸發，農產品網絡銷售、農村網絡消費、農村電商發展模式創新、縣域電子商務發展水平等均處于全國領先地位。“2013年中國電子商務發展百佳縣”榜單中來自浙江的縣市多達49個。農村電商經濟的綜合效應不斷顯現，遂昌、臨安、松陽、龍游、嵊州等地已較成功地走出了一條電商惠農、助農、興農的發展道路，也成了“新四化”在農村地區創新發展的生動實踐。
著名經濟學家周其仁在題為《讓互聯網惠及更多人》的演講中指出，促進互聯網經濟的發展，就要重視當今中國最重要的兩個群體——年輕人和縣及縣以下的人群?？h域農村人口占比較大，在未來的很長時間內縣及縣以下這始終是中國人口多數人分布最多的地方?！澳悴荒苤魂P注北京、上海、廣州、深圳等大城市，也要顧及縣和縣以下的村鎮，讓互聯網經濟惠及更多的人?！?/p>
周其仁認為，發展農村電子商務可以使城鄉居民達到“雙贏”的效果，“農民的需求隨著經濟水平的提高日趨多樣化，電子商務能讓他們買到一些以前買不到的東西。同時，城市居民也對未進入市場的綠色、有機農產品感興趣，電子商務能讓他們直接從農戶手上買到一手新鮮的純天然農產品。”
需要突破臨界點以及包容性創新
目前農村電商市場在消費、生產、流通以及基礎設施等環節都存在不少缺陷，而其中最大的問題是物流瓶頸。盡管這些年我國物流產業發展勢頭迅猛，但其業務和網絡絕大部分都集中在城市，鄉村因普遍存在人口分散、交通不便等狀況，造成物流成本居高不下。周其仁十分推崇遂昌縣的“網上趕集模式”，認為這一模式找到了集聚點?；ヂ摼W是一個平臺，每個節點之間都可以互聯互通，但線下配送是個問題。要重點研究大城市、中等城市、縣城物流配送怎么往下延伸？用什么模式加大延伸和輻射力度？當中涉及好多成本，這就是互聯網經濟的臨界點問題?！盎ヂ摼W上很多東西都是免費的，其實這個免費就是讓需求過臨界點。不破臨界點，達不到規模經濟，誰也賺不到錢?！闭劦脚R界點，周其仁做了一個通俗易懂的比喻：“你讓一家快遞公司去偏遠山村送1個包裹，他肯定不愿意，如果一個村一天有100個包裹，經營成本就降低了，快遞公司就會愿意來做這個生意?！?/p>
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峰會上，省商務廳副廳長徐高春與阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝共同簽署了《浙江省商務廳與阿里巴巴集團關于發展農村電子商務的實施協議》，浙江由此成為第一個與阿里集團達成“千縣萬村”合作的省份。合作雙方將按照“優勢互補、創新務實、合作共贏、共同發展”的原則，在浙江農產品網絡銷售體系建設、農村網絡消費服務體系建設、農村電商公共服務支撐體系建設等方面開展合作，以不斷提升浙江農村電商務普及應用水平和發展水平，在浙江建成可復制、可推廣的全國農村電子商務發展示范區。
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