汪峰個(gè)唱的多贏模式

8月2日晚上的鳥巢，6萬多人一起大汗淋漓地欣賞了汪峰的個(gè)人演唱會(huì)。汪峰并不是第一個(gè)在鳥巢開演唱會(huì)的藝人，但是這場(chǎng)演出的整體制作、商業(yè)票房和開創(chuàng)性的互聯(lián)網(wǎng)直播方式等，均為中國(guó)的大型商業(yè)演出樹立了新標(biāo)桿。

本場(chǎng)汪峰鳥巢演唱會(huì)最大的亮點(diǎn)是它的制作，從舞臺(tái)、燈光、音響、視頻、特效到整體的編排，都趨近于完美。制作團(tuán)隊(duì)使用了超過汪峰工體演唱會(huì)3倍數(shù)量的音響系統(tǒng)，營(yíng)造出極其厚重而又層次分明的巨大聲場(chǎng)，他們?cè)谖枧_(tái)上使用了1000只電腦燈，在觀眾席上還安裝了1000只輔助燈，創(chuàng)造出一種能夠與音樂合為一體的超炫視覺效果。

這場(chǎng)演出毫無疑問是整個(gè)華人音樂史上第一場(chǎng)世界級(jí)制作的演唱會(huì)。即便拿這場(chǎng)演出與近三年內(nèi)的歐美巨星巡演的制作進(jìn)行比較，也要超過其中大多數(shù)。雖然演出在視覺方面請(qǐng)了國(guó)外頂級(jí)的團(tuán)隊(duì)，但是這也正為中國(guó)的演出市場(chǎng)提供了一種新的可能，音樂本身是沒有國(guó)界的，所以這種國(guó)際間的合作應(yīng)該更多地出現(xiàn)在中國(guó)的演出中，這對(duì)于中國(guó)的演出制作行業(yè)來講是一個(gè)學(xué)習(xí)和快速進(jìn)步的機(jī)會(huì)。

此次演唱會(huì)的另一個(gè)創(chuàng)舉是與樂視網(wǎng)共同進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻在線付費(fèi)直播。一般來講，大型商業(yè)演出與視頻或電視臺(tái)直播是存在尖銳矛盾的，因?yàn)檠莩鍪且环N前置的一次性消費(fèi)。據(jù)了解，本次樂視一共吸納了5萬多付費(fèi)用戶，收入超過150萬。這個(gè)數(shù)字意味著這場(chǎng)演出實(shí)際成本的10%，占比不可謂不小。同時(shí)，它也驗(yàn)證了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與無地域性的互聯(lián)網(wǎng)傳播是可以并存的商業(yè)邏輯。

【精要點(diǎn)評(píng)】

由此次演出開始，可以想見，未來將會(huì)有很多演出開始效仿這一模式，同時(shí)各視頻網(wǎng)站也會(huì)加入演唱會(huì)直播的競(jìng)爭(zhēng)中。這是一個(gè)打通了傳播與銷售的雙贏模式，也是一個(gè)讓品牌、用戶和音樂家多贏的模式。

【適用話題】

標(biāo)桿、超越與突破、合作雙贏、傳遞、縮小差距……endprint