步步為營 讓明星效應全面開花

朱忠民

從2008年底廣東中小廚電企業里刮起的明星代言風之后，近年來，越來越多的廚電企業邀請明星代言產品，大家隨處都可以看到明星代言的身影。后來，隨著各種娛樂節目的興起，廚電品牌做節目的植入也越來越多。

選與品牌定位符合的明星。

企業邀請明星代言看中的就是電視上那幾十秒廣告的背后，主導著社會上一個龐大的消費群體。借由明星打的廣告牌刺激消費者，借“明星效應”提高“品牌效應”，名人起到的是四兩撥千金的作用。代言人的受眾或者粉絲最好是品牌想要爭取的人群，因為70后、80后、90后喜歡的明星不一樣。一般來講，明星（代言人）能引起消費者的共鳴，那么就可以給品牌加分。具備堅實的品牌基礎再加上優秀的代言人推廣，效果自然錦上添花，對于正在上升期的企業來講非常重要。

名氣廚房電器堅持走品牌規范化道路，一直以來，名氣堅持以“經久耐用”的產品品質贏得最好的用戶口碑，和《中國好聲音》合作，打造最好的品牌形象。現階段的廚電行業仍以渠道競爭為主，知名度相差無幾的品牌其實渠道表現各異。所以我們目前的整合傳播宗旨是兼顧經銷商品牌與消費者品牌，但在一定程度上傾向渠道。

名氣的形象代言人那英的口碑傳播率，再加上《中國好聲音》節目本身的收視率，對于品牌建設工作幫助很大。節目影響率以及導師那英對品牌知名度的拉動作用很明顯。隨著那英坐鎮中國好聲音進入第三季，那英和名氣廚房電器的合作也進入第三季。……