回到未來，讓設計發聲

李魯博

中國家用電器第一品牌的海爾和被譽為“設計界的奧斯卡”的德國iF設計大賽的合作會催生出什么樣的火花？帶著期待和好奇，我們要追溯這兩個機構的合作淵源。自海爾空調產品在2006年獲得中國白色家電企業首個iF設計大獎以來，到2014年與iF合作贊助了iF概念獎，今年又聯合推出獨立獎項“iF海爾設計獎”，并揭曉了2015年大賽的主題：“美好的家庭生活：日常生活的答案”，海爾為設計新秀提供了一個展示發聲的高質量平臺。這一路走來，海爾和iF一同見證了中國設計的從無到有，海爾作為這次獎項的主辦方，更是堅信設計的力量是未來發展的主要方向。

iF設計獎——設計人才有限公司

對于各行各業的設計師們，iF設計獎絕對不會陌生。它是國際上最著名的獎項之一，由德國歷史最悠久的漢諾威工業設計論壇（iF Industrie Forum Design）于1953年創立，已經擁有61年的歷史，每年有來自全球50多個國家的數萬件設計作品競相角逐iF設計大獎。

設計獎項的意義絕不僅僅是舉行競賽和頒獎，從1953年開始，iF就為設計界和經濟界提供值得信賴的設計服務。iF的目標是提升大眾對于設計的認知，而這種潛在的教育從五十年代就在西方開始了，為了達到這個目標，iF努力地拓展基于其多年來的設計相關活動所建立起來的溝通網絡。直到今天，德國設計早已名震世界，而iF設計獎也已成為全球最大也最受敬重的設計中心之一，頒發給競賽獲獎者的iF標志，已成為國際公認的杰出設計標志。

iF設計獎最大的特色之一是獎項涵蓋面非常之廣。除了iF設計獎，還有針對學生的iF學生設計獎。iF設計獎總共分為五大類別：產品、包裝、傳達、室內，還有概念獎。其中概念獎鼓勵各種方面的設計創新，為產品的執行和商業化打響第一炮。iF設計獎另外一個特色是與商業的緊密結合。自1953年起，iF一直是在設計與經濟面上扮演一個專業且信譽卓著的設計服務提供商。每年的參賽者與獲獎者之中不僅有國際大公司，也有來自代理商、設計公司及中、小型企業。而每年在漢諾威舉辦的頒獎典禮，奔馳、寶馬、IBM、LG、三星、索尼、華碩等國際巨頭齊聚iF，向外展示最新的設計產品。

iF設計獎項目經理弗蘭克（Frank Zierenberg）將iF設計獎的未來發展方向用一個新的名稱概括：“iF設計人才有限公司”，這其實想說明iF不只為有創新性的專業人士和廠家提供平臺，也始終在展望未來。“我們通過這個公司來支持來自世界各地的有才華的學生和設計師，從而將年輕設計師與企業聯系在一起。iF設計人才公司的主要活動就是組織iF概念獎。這幾年iF已經成為世界最大的年輕人才設計獎項之一。”

從中國設計到iF海爾設計獎

作為世界上快速崛起的第一制造大國，進入中國是iF獎的必經之路，2003年的時候，iF開始強化在中國的活動，并在上海啟動了一個特別的獎項：中國iF設計獎，其作品僅在中國市場上售賣。這個活動一直持續到2010年，從那時起，中國的設計已經開始在國際范圍內進行角逐，達到了國際標準，并且開始成功地參加國際iF設計獎。一直到2014年，iF設計獎中有615個參賽作品來自中國，其中156個作品獲獎。最有趣的是中國參賽作品的成功率增長十分迅速：2008年，全部中國參賽作品中只有8%能獲獎，2014年，這個比率提升到了25%。這是中國設計品質提升的一個客觀的、令人印象深刻的證明，并且是中國經濟從“中國制造”到“中國創造”轉型的標志。

有一個人的經歷可以作為中國設計發展的絕佳示例。在2004年iF設計獎舉辦了一個面向學生的獎項，叫做“Lebenstr？ume”，該獎項的目標是為殘疾人和老人尋求解決方案。來自中國的劉力丹女士是獲獎者之一。她憑借獲得的iF設計獎，在上海建立了自己的設計工作室，叫做“XLPLUS DESIGN”，同時又以工作室的名義參與競逐iF獎，收獲了多項專業的iF設計獎。2013年，她被任命為世界最知名設計公司之一“designaffairs”公司的中國區CEO。2014年，她已是iF設計獎評委中的一員。這個中國女孩的例子一方面代表了中國設計在國際上近十年的快速崛起，一方面也證明了iF設計獎在其中的助推和平臺作用。

作為中國家電第一品牌的海爾一直是該項大獎的有力角逐者，自海爾空調產品在2006年獲得中國白色家電企業首個iF設計大獎以來，截至2014年1月，海爾已榮獲iF設計獎37項，其中包含iF金獎2項。近幾年，海爾開始在設計創新上加大投入，在2013iF全球設計競爭力指數排名中，海爾排名第12位，這反映出海爾高水平的設計品質以及在全球的巨大影響力。從2014年起，海爾開始成為這個賽場上的組織者。iF與海爾開展了一個新的合作方式：iF設立了特別獎，并由海爾來命名特別獎的主題。繼去年積極贊助“iF概念獎”并取得成功之后，2015年，海爾又聯合iF特別啟動獨立獎項“iF海爾設計獎”，給有夢想的高校學子和年輕設計師們提供了一個更為廣闊的國際平臺。海爾聯合iF設計獎，支持中國設計師和制造商，并以此作為品牌重要的戰略之一。

海爾iF設計獎的目標是為大學生和年輕設計師打造一個優秀的平臺。2014年特別獎的評選中，總共收到了將近2000件作品，最終有來自5個國家的10位參賽者贏得了獎項，翻開這些獲獎設計產品的目錄，大部分的設計都集中在日常生活的各個領域，從冰箱到灶臺，海爾iF設計獎讓參賽者關注生活本身。

簡單而美——日常生活的設計之道

今年的9月19日，“回到未來，讓設計發聲——2015 iF海爾設計獎”啟動典禮在北京召開，清華大學美術學院院長魯曉波、iF大中華區總監李建國、iF設計獎項目經理弗蘭克、著名工業設計師楊明潔、90后工業設計師龔華超、海爾設計中心總經理吳劍等國內外設計領域專業人士匯集一堂，共同探討如何“讓設計發聲”，并宣布2015 iF海爾設計獎全球招募活動啟動，為全球高校學子以及年輕設計師搭建起一個世界級的創新舞臺。