中外知名物流企業VI設計例談

夏 敏

武漢軟件工程職業學院計算機與軟件學院，湖北武漢 430064

1 VI 設計的含義

VI（Visual Identity）設計，是指企業的視覺識別系統設計，它是指運用視覺設計手段通過標志的造型和特定的色彩等表現手法，從企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則和策略形成了一種整體形象。在所有的VI 設計內容中，標志、標準字、標準色是整個視覺識別系統的核心，是企業地位、規模、理念的外在集中表現，構成了企業的第一特征基本氣質。

2 物流企業介紹

物流企業（logistics enter prise）是指從事運輸(含運輸代理、貨物快遞)或倉儲一種經營業務，并能夠按照客戶物流需求對運輸、儲存、裝卸、包裝、流通加工、配送等基本功能進行組織和管理，具有與自身業務相適應的信息管理系統，實行獨立核算、獨立承擔民事責任的經濟組織。

隨著電子商務的不斷發展，物流行業已經逐漸滲透到每一個尋常百姓家，一套兼具行業特點和企業個性特征的VI 系統，已經成為每一個物流企業生存和發展必不可少的重要組成部分。

3 中外知名物流公司VI 設計分析

3.1 聯邦快遞

聯邦快遞是一家國際性速遞集團，為美國及全球超過220個國家及地區提供快捷、可靠的遞送服務。聯邦快遞公司作為一個久負盛名的企業品牌，通過相互競爭和協調的運營模式，提供了一套綜合的商務應用解決方案，實現年收入高達450 億美元。

聯邦快遞公司的標志經歷了一個發展的過程。圖1 所示的是1994 年由舊金山Landor（朗濤品牌咨詢公司）資深設計總監Lindon Leader 設計的新的聯邦快遞公司標志，是當今世界上最為人所知的標志之一。

圖1 FedEx 聯邦快遞標志

FedEx 是公司原名Federal Express 的音節縮寫。該標志使用了一種粗壯的無襯線字體，每一個字母與之母之間都有連接，字母“d”和“E”完全貼合在一起。“Fed”和“Ex”使用了不同的顏色，“Fed”用了紫色，而“Ex”使用了灰色。由于FedEx 集團擁有不同的業務部門，每個部門都擁有自己的字標，標志中的Fed 總是紫色，Ex 因不同部門而有不同的顏色，總的FedEx 集團標志是灰的，而其他的部門分別由不同的顏色來進行標識。該標志還有一個不容易被人發現的細節，就是“E”和“x”之間的負空間組成了一個向右的箭頭，它代表了公司的進步和思考。

3.2 宅急送

宅急送公司創建于1994 年，經過二十年的發展，該公司已經在全國建立起了龐大的“快運網絡”，以優質服務贏得了國內上千家著名企業以及廣大民眾的信賴。

宅急送標志（如圖2 所示）源于原總裁陳平在日本留學時的構想。該標志由圖形和文字共同構成，左邊是一只拎著包裹的綠色猴子，右上方是宅急送的中文，右下方是英文縮寫。左邊的猴子會使人聯想到孫悟空，寓意著宅急送像孫悟空一個跟頭能翻十萬八千里一樣的迅速快捷；拎著的包裹代表著從事的小件快運，圓圈寓意門到門服務；綠色象征生命，象征宅急送永遠充滿活力。該標志具有濃郁的中國特色，蘊含著中國文化的內涵，很容易在中國消費者心中留下深刻的印象。

圖2 宅急送標志

3.3 德邦物流

德邦物流是國家“AAAAA”級物流企業，主營國內公路運輸業務。公司始創于1996 年9 月，公司秉承“承載信任，助力成功”服務理念，保持銳意進取、注重品質的態度，強化人才戰略，通過不斷的技術創新和信息化系統的搭建，提升運輸網絡和標準化體系，創造最優化的運載模式，為廣大客戶提供安全、快速、專業、滿意的物流服務。截止2014 年8 月，公司已開設直營網點 4900 多家，服務網絡遍及全國，自有營運車輛8800 余臺，全國轉運中心總面積超過104 萬平方米。

德邦物流公司的標志也經歷了一個發展的過程，新的品牌logo如圖3所示。新的標志左邊是公司的名稱——“德邦”二字，右邊是一組弓箭圖形。“德邦”二字采用了沉穩的灰藍色，代表了企業的沉穩的企業性格。黃色的弓箭圖形代表了“德邦”隨時候命、快速高效的服務理念，也代表了充滿活力的員工精神。

4 物流公司VI 設計的特點

縱觀國內外一些知名物流公司的VI 設計，雖各具特色，但也有一些共同之處，現總結如下。

1）用圖形來體現物流公司快速高效的特點。現代物流公司要想在競爭中立于不敗之地，快速高效的服務無疑是一種強大的競爭力，而這一特點則往往被運用到LOGO 設計當中。無論是聯邦快遞LOGO 中的白色箭頭，還是宅急送LOGO 中的代表孫悟空形象的猴子，還是德邦物流中的弓箭，無不代表了物流公司快速高效的特點。

圖3 德邦物流標志

2）冷色調為主，暖色調為輔。物流公司要給人一種沉穩踏實、可信賴感，因此，在用色上一般采用使人感覺平靜的冷色調。以少量的暖色調作為輔助，則可以給人一種穩中求進的積極向上的感覺。

3）字體以粗壯樸實的設計為主。物流公司的LOGO 廣泛地要印制在貨車、飛機等交通工具上，因此，必須使用粗壯的字體才能使人們在遠處就能快速識別。而要給人一種穩重踏實的信賴感，字體的設計就不能過于花哨，因此多采用樸實但又具備一定設計感的字體為宜。

總之，物流公司的VI 設計既要符合行業的特點，也要結合具體企業的經營理念，同時也要根據時代的發展不斷改進更新，這樣才能使企業在激烈的行業競爭中更好地立于不敗之地。

[1]李鵬程.VI品牌形象設計[M].北京:人民美術出版社，2013.

[2](美)唐納德J.鮑爾索克斯，戴維 J.克勞斯，M.比克斯比.庫珀.供應鏈物流管理[M].北京:機械工業出版社，2010.