新媒體時代報紙編輯的意識轉變

邊覺次仁

摘 要 世界在進步，社會在發展，科技也在加速騰飛。新媒體時代下，報紙編輯在新型媒介的沖擊下也承擔了更大的壓力。本文基于此，從報紙編輯自身的角色轉變作為切入點，簡要分析了報紙編輯的意識轉變的契機與重要意義，以望對相關的報紙編輯人員帶來一定的幫助。

關鍵字 新媒體時代；報紙編輯；網絡媒介；意識轉變

中圖分類號G21 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）127-0010-02

0引言

媒介之間的競爭伴隨著網絡數字等新興媒介的興起呈現出了愈演愈烈的態勢，以報紙為首的傳統媒介無疑更是在網絡媒介成為大眾熱捧的今天遭受到了巨大的沖擊。新媒體時代下，報紙媒介應當如何在網絡數字等新興媒介的包圍下突出重圍，也逐漸成為了報紙媒介亟待解決的重要問題。而報紙編輯身處在這樣一個信息呈冪指數增長的新媒體時代，其作為報紙出版運行的核心人物，必須把握住新媒體時代的發展趨勢，認清市場競爭中傳統媒介的發展態勢，不斷提升自己的綜合素質，借以提高報紙媒介的競爭能力，最終幫助報紙在實踐過程中開展出嶄新的生存之道。而這一切，可以說與報紙編輯的意識轉變密不可分。新媒體時代下，報紙編輯的意識轉變可以從以下幾個方面著手。

1 報紙編輯自身的角色意識轉變

1.1 充分認識編輯美學的重要性，培養報紙刊物獨特的影響力

編輯美學是一門和編輯學相互交叉和滲透的學科，它確立了編輯美學原理和理論系統并且應用于編輯美學實踐。馬克思對美學的理解是美不僅是人類在生產勞動中產生的物質形態，而且美是一種意識形態，人類改造世界的時候創造物質財富的同時也創造了美，所以美是人們對客觀世界的一種變現形式，人的一切生產勞動都是按美的規律來進行的。報紙編輯工作和美的關系也是如此，人們在審讀報紙的時候其實就是一個評價、學習、和欣賞美的過程，因此編輯學離不開美學的指導。實際上，人們購買一份報刊，第一眼關注的往往不是內容，而是看報刊的裝幀編排是否具有一定的視覺沖擊力。一份報刊如果只是內容豐富而裝幀編排粗劣，往往就難以給讀者帶來優秀的第一印象，讀者一旦喪失了閱讀興趣，豐富的內容自然也就無從談起。同樣，一份版面設計優秀的報紙可以給內容增光添彩，但一味地講究版面設計和文字排版同樣也有失偏頗，一份好的報紙刊物要做到版面與內容的統一協調，布局美觀、色彩適宜、板塊設計合理。報紙編輯人員奉獻給讀者的不僅要是科學精品，還要是藝術珍品。在新媒體時代下，報紙編輯人員自身的角色轉變需要從此處著手，摒棄傳統觀念中編輯美學無甚意義的觀念，而是需要充分認識編輯美學的重要性，尋求優秀版面設計與豐富內容之間的合理平衡，使得報紙刊物能夠具有其獨特的一份影響力。

1.2 完成從幕后走向幕前的意識轉變，轉型為新聞傳播的全程策劃人

一部出版物的出品是要經過繁雜的程序，這其中會綜合各種人的風格。出版宗旨、采編人員的立場與觀點、專業素養、技術水平、審美意識與科學意識的不同，這些在編輯稿件時融入的特色形成了迥異的編輯風格。也正是因為編輯風格的各不相同才使得出版物具有獨特的魅力，這也是現今出版市場如此繁榮多彩的一個重要原因。報紙的編輯同樣應當參考這一基本原則。但現階段，報紙編輯的角色定位還處于幕后工作的位置之中。報紙編輯往往會對新聞記者撰寫的初稿進行整理與加工，偶爾將自身獨特的創意融入其中，使之成為金光閃閃的新聞報道。這一思路作為傳統媒介時代的黃金定律，在當時極大地推動了以報紙為代表的傳統媒介的發展。但在數字傳媒飛速發展的今天，這一理念已漸漸呈現出它的弊端。由于報紙編輯和記者是各司其責，雙方缺乏一定的溝通，報紙編輯不明確記者采訪的真正內容與深刻內涵，記者更是不明白報紙編輯需要什么樣的材料。這種缺乏溝通性的新聞理念在新媒體時代中，無疑使得報紙媒介面對于網絡媒介的無障礙溝通時處于極大的劣勢地位。基于此，報紙編輯需要完成從幕后走向幕前的角色轉變，只有當報紙編輯真正介入到整個報紙的選題策劃、加工編輯、雙向溝通、版面設計、質量把關的一系列過程中，轉型為新聞傳播的全程策劃人，方能解決上述提到的一系列弊端。報紙編輯需要與報社中的記者一同深入到采訪的第一線，在記者采訪資料的同時，依據相關資源未雨綢繆地進行籌劃、例如部署版面位置、制作相關圖表、配發相應短評等。在收到記者初稿時，還應及時與記者進行溝通，例如稿子應當如何進行刪減、需要突出怎樣的主題等步驟都要多與記者進行協商。只有思想共碰撞，智慧共融和，報紙媒介才能在新媒體的沖擊上煥發出新的活力。

2 報紙受眾方向的意識轉變

2.1 準確了解讀者意愿，把握讀者潛在需求

報紙受眾方向的轉變對報紙編輯了解讀者意愿提出了非常高的要求。由于一份報紙的最終評判者還是讀者，如果報紙編輯負責的報紙能夠吸引到大量讀者的注意力，無疑這份報紙就是一份優秀的報紙。因此，報紙編輯需要從了解讀者意愿著手，在取得真實信息的基礎上，對所獲得的信息進行編輯與處理工作，努力探究并開發讀者的潛在需求，進而讓出版的報紙能夠緊緊抓住讀者的注意力。實際上，讀者不僅是報紙優劣的評判者，也是報紙中新聞報道的關注者與參與者，更是新聞報道的推廣者與無意營銷者。如果報紙中刊登的新聞報道符合讀者的潛在需求，使得讀者有切身體會，那么這樣的新聞報道也就實現了從新聞信息的營銷到新聞受眾群體營銷的轉變。對此，相關的報紙編輯可以借助策劃新聞專欄、劃分新聞版塊等手段，對普通的新聞媒介事件進行進一步的拓展，使其成為整個社會都能夠積極參與的社會性事件，并讓廣大的草根讀者能夠積極參與和評價這樣的社會性事件中來，最終發揮傳統媒體的得天獨厚的公信力優勢，進而對民眾生活產生一系列的影響。

2.2 著力創造有效條件，促進編讀之間交流互動

新媒體時代除了是一個吸引注意力的時代以外，還是一個以受眾群體為中心的體驗時代。廣大的傳播媒體不僅擔負起傳統的新聞信息的傳播作用，還開始為廣大的受眾群體提供了展示自己的平臺。例如網民可以借助新聞評論發布一系列具有主體性的評價與信息，進而充分地展示自己，網民自己也成了一種編輯。雖然報紙不能夠像網絡媒體一樣達到集及時性與豐富性的交流效果，但報紙同樣可以賦予新媒體時代下讀者一定的編輯自主權，進而達到豐富的雙向溝通效果。而這種效果的實現，無疑就需要報紙編輯著力創造有效條件，促進報紙編輯自身與讀者之間產生一系列的交流互動。例如在報紙的部分板塊設計過程中加入一定的感情因素，發布一些自身作為編輯對新聞的感受與觀點，借助這種新型的互動交流模式，報紙編輯不僅能夠營造出編輯與廣大草根讀者共同分享的良性發展局面，更是讓報紙形式的多樣化與個性化成為可能。此外，除了借助報紙的板塊設計以外，報紙編輯還可以充分發揮網絡媒介的相關作用，借助論壇、微博、QQ等形式，在與廣大的讀者實現有效溝通的同時，及時收集廣大讀者的建議與想法。讓廣大讀者與編輯自身之間組成共同體，讓報紙能夠融會貫通，成為廣大讀者自己的報紙。

3 源流并重，實現草根化與深度化的平衡

在廣播和電視出現的時候，曾有部分學者認為報紙已經成為了消亡的邊緣。然而即使是在網絡媒介出現的今天，報紙仍然因其自身的特有功能而具有一定的地位。實際上，網絡媒體相較于報紙媒體而言，在傳播內容的品質與深度上還顯得有所欠缺，而這也是報紙得以在新媒體時代生存的依仗。如果說新媒體時代下，報紙完成受眾方向的轉變，促進編讀之間交流互動，進一步吸引讀者注意是報紙“草根化”的轉變，那么作為報紙編輯，還需要注重在“草根化”的過程中進行進一步的“深度化”。在整個報紙的策劃過程中，報紙編輯在將廣大群眾的關注熱點轉化為報紙的立足點的同時，還需要進一步加大深度比例，提升社會熱點的沖擊力，以系列性的報道提升報紙的深度能力，激活新聞內容的渲染力，放大報紙媒體作為傳統媒介代表的傳播力，進一步讓讀者感到報紙與自身實現了感情共鳴。通過這種源流并重的實踐方針、實現草根化與深度化的平衡，將會是新媒體時代下報紙編輯意識的另一轉變。

4 結論

新媒體時代下，報紙編輯需要完成從報紙稿件的掌控者到廣大受眾群體意見的收集者的意識轉變，需要完成從幕后走向幕前的意識轉變，更需要幫助報紙刊物從單純的報紙刊物到實現草根化與深度化的平衡的意識轉變。也只有通過這一系列措施，廣大的報紙受眾群體所接觸到的報紙編輯才是有血有肉的，才是富有個性的，才是能夠與自身進行思想上與心靈上的交流的，而報紙編輯自身，也才能夠成為廣大受眾者心中最佳的傳統媒介的代言人。

參考文獻

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