小談服裝品牌與設計之我見

葉峰

摘 要：品牌服裝屬于品牌商品，相對其他品牌商品來說出現得稍晚些。現在隨著經濟的快速發展與工業化進程的加快，實施產品的國際化名牌戰略是我國服裝工業現階段的發展策略和發展方向。因此如何將服裝的品牌與設計打造成一流的，國際化的，世界頂級的是值得研究的問題。

關鍵詞：世界頂級 信托 認知度

中圖分類號：J523 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）10（b）-0236-02

說起品牌，我們并不陌生，我們日常生活需求品就有很多是品牌，如穿的服裝、吃的食品、用的東西包括大的交通工具小的用具等等。品牌商品是20世紀后出現的，為什么現在我們如此依賴品牌商品呢？分析其原因有：第一，品牌有質量保證。在我們不懂得怎樣鑒別某些商品質量好壞的時候，品牌商品就是消費者的依托。第二，大眾隨從心理。消費者看見有人用某品牌商品或者聽說過某品牌商品，于是產生隨從心理。總之，一個好的品牌商品有助于消費者接受、信托和購買。品牌服裝也屬于品牌商品，相對其它品牌商品來說出現得稍晚些。現在隨著經濟的快速發展與工業化進程的加快，實施產品的國際化名牌戰略是我國服裝工業現階段的發展策略和發展方向。因此如何將服裝的品牌與設計打造成一流的，國際化的，世界頂級的是值得研究的問題。

1 服裝品牌的涵義

美國市場營銷協會將品牌定義為：“品牌是一個名稱、標記、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區分開來。”因此品牌服裝最低應該有商標和品牌標志，并且要有一定的市場認知度和商業信譽度。

1.1 商標

商標是服裝公司或企業為了相互區別其生產，制造和營銷服裝產品等的質量，規格和特征所使用的標志。服裝商標有兩作用，第一可以便于消費者選購服裝；第二可以維護服裝商標注冊人的信譽和權益。

1.2 服裝品牌

簡單的商標不等于是品牌，服裝品牌是一個復雜而完整的商業形象，包括服裝商品形態，服務形態等。服裝品牌不僅代表著服裝產品的內在和外在特征，還代表著服裝企業對購買者的利益和服務的忠誠承諾，其價值是以依附在服裝產品或產品服務上的附加值形式體現的。

1.3 品牌形象

品牌形象是指體現在品牌總體面貌上的一系列視覺構架，如服裝產品形象，產品宣傳形象，賣場擺設或展示形象和服務形象等。服裝產品形象是指產品的質量，設計，做工，包裝等一系列東西。宣傳形象是指服裝公司或企業為了提高該品牌的知名度和認知度而展示給人們的品牌信息，包括各種媒體，廣告，雜志等渠道進行宣傳。賣場形象是指服裝品牌產品銷售場地的布置，如專柜的展示布局，靜態人模的展示形象等，這些形象往往能給購買者產生第一感覺。服務形象是指品牌銷售的前后服務的狀態，好的服務形象會再招不少回頭顧客。

2 服裝品牌的分類

隨著我國服裝業突飛猛進的發展，服裝市場細分更加明了。商場里的服裝品牌琳瑯滿目，有上衣品牌，褲裝品牌，內衣品牌等等。服裝品牌如此之多，分類方法也很多。

2.1 按性別年齡分類

2.1.1 女裝品牌

女裝品牌即女性服裝品牌，其中包括青年女裝品牌和中老年女裝品牌，如：艾格女裝、阿依蓮女裝、圣迪奧女裝、聲雨竹女裝等等。

2.1.2 男裝品牌

男裝品牌即男性服裝品牌，其中包括青年男裝品牌和中老年男裝品牌，如：勁霸男裝，柒牌男裝，海瀾之家等品牌。

2.1.3 童裝品牌

童裝品牌為年齡15歲以下孩童服裝品牌，其中包括嬰兒服裝品牌，幼兒服裝品牌，大童服裝品牌，如：巴拉巴拉童裝，ABC童裝，小豬班納童裝等。

2.2 按服裝產品品質分類

2.2.1 高檔服裝品牌

以高標準要求服裝構成要素的服裝品牌。高檔服裝品牌的產品制作成本高，面料、版型、工藝等都是頂級要求。該類服裝一般以量身定制為主，單件制作。

2.2.2 中檔服裝品牌

以普通標準要求服裝構成要素的服裝品牌。中檔服裝品牌講究與流行時尚接軌，包括色彩、款式、面料等的設計，市場上的主流品牌就是中檔服裝品牌。

2.2.3 低檔服裝品牌

低檔服裝品牌相對來說成本不是很高，價格不是很貴。

2.3 按服裝種類分類

服裝的種類有很多，按種類來分可分為：襯衣品牌（雅戈爾）、西裝品牌（國人）、風衣品牌（紫瀾門）、毛衫品牌（鄂爾多斯）、皮裝品牌（應大）、內衣品牌（頂呱呱）等等。

2.4 按服裝風格分類

按服裝風格來分有：休閑服裝品牌、運動服裝品牌、居家服品牌、職業服品牌等等。

服裝品牌的分類方法除了上述四種外，還有主次分類，以企業類別分類等等。

3 服裝品牌的作用

在過去，很多服裝產品是沒有品牌的，服裝生產者或加工商無需在產品上加任何標志。就此服裝界曾出現過這樣的情況，一款服裝產品上市以致一夜之間滿大街小巷服裝店也出現一模一樣的服裝產品，因此中世紀服裝行業協會經過努力，要求制作商把商標加在各自的服裝產品上，以保護他們自己的以及消費者的權益。有商標的服裝發展至今日，經過不斷的產品改進與系統完善已經形成了品牌，那么服裝品牌有什么作用呢？

第一，良好的服裝品牌有助于建立企業的形象，起到宣傳公司產品質量和提高產品認知度的作用。

第二，服裝產品的品牌化為企業提供了忠誠顧客的機會，反過來品牌忠誠則使消費者在購買中放心，舒心，進而使服裝產品在市場中具有較大的營銷優勢。

第三，商標和品牌名稱是受到權益保護的，對服裝產品獨特的設計和風格具有標志作用，防止被同行仿制。endprint

4 對品牌服裝設計的幾點建議

品牌服裝設計不同于一般的服裝設計，相對來說，品牌服裝設計除了考慮設計的三要素外還有服裝的生產流程、服裝的營銷策略、服裝的品牌風格、服裝的賣場設計和服裝的宣傳方式等等因素，它與單純的專為服裝展示、設計競賽而進行的服裝設計存在很大的不同。品牌服裝設計師需要對服裝構成的各個方面進行全面的調控和把握，包括品牌風格和品牌定位等，產品的銷售額和顧客的反饋信息是評價品牌服裝設計成功與否的重要依據。那么如何設計成功的品牌服裝呢？

4.1 準確的定位

定位首先是定位目標消費群體，調查消費群體的各特征，如職業、收入、工作環境、嗜好、文化程度、宗教信仰和審美傾向等等，由這些調查結果再來進行品牌的定位與設計。如：服裝的類別、價位、銷售渠道、策略等等。因此品牌服裝的定位大體包括三方面：產品定位，市場價格定位和形象定位。產品定位是指通過市場的細分，找到品牌與目標消費群體的對應關系，即確定生產男裝、女裝還是童裝品牌等，再細分是休閑裝還是運動裝或家居裝等等。價格定位是確定產品定位后，由品牌的投資額、知名度、時尚流行等因素綜合決定，產品的附加值與品牌的價格定位成正比提高。品牌形象定位是確定了產品、價格定位后，根據目標消費群的消費心理與消費特征，用視覺形象為主要方式來體現品牌的內涵。形象定位是服裝品牌的視覺語言，包括服裝形象、賣場擺設和展示以及宣傳形象，包裝形象等。市場價格定位準確與否很重要，如果價格定位不穩定就會失去忠實顧客從而導致該產品所占有的市場份額朝不保夕，不長久。

4.2 精湛的工藝

服裝工藝包括服裝的版型，縫制，手工（綴珠，手繡），熨燙等。制作工藝的好壞與否直接關系著服裝的檔次、服裝的外觀和服裝內涵的表現。因此，品牌服裝要想在市場上長期占有一席之地，除了款式設計的獨特新穎，面料上乘外還必須有精湛的工藝來吸引顧客。

4.3 新穎獨特的設計風格

新穎獨特的設計風格是打造品牌的核心要素之一，成功的品牌服裝都有其與眾不同的設計與風格。一般來說品牌服裝的設計風格有兩種情況，一種是企業品牌原創的風格，設計師需根據這個風格來設計品牌服裝；另一種是設計師自己的風格，企業如果換了設計師服裝的風格也相應改變。服裝的風格概括起來有前衛風格、鄉村風格、休閑風格、古典風格、都市風格等等。如：阿依蓮女裝品牌有鄉村風格，佐丹奴、真維絲服裝品牌有休閑風格。

4.4 優良的品牌形象

服裝的品牌形象塑造是由多方面因素綜合構成的。如：品牌商標、產品包裝系列、品牌宣傳系列、售前售后服務系列等。在消費者還沒穿過該品牌服裝時，我們就應該從品牌形象入手，讓好的品牌形象把服裝的內涵淋漓盡致的體現出來。這就是為什么一些企業愿意出高昂的費用請大腕名星作品牌代言人的原因之一，企業想用名人效應來吸引消費者，大部分消費者還是愛屋及烏的。

5 結語

品牌不是商標，有商標不等于是品牌，但是品牌服裝肯定是有商標的。品牌服裝的最終目的是要得到市場認可和消費者認可，要有較高的影響力和知名度，美譽度和關注度，達到家喻戶曉，人人皆知的境界。

長期穩定的服裝品牌還必須與同行對手的產品有差別，差異化是服裝品牌立足市場的根本，這就是所謂的商機。正因為有差異性而與眾不同，這也是招引回頭消費群體的原因所在。該文從服裝品牌的涵義入手，分析了其風格和服裝品牌的作用，最后提出自己的幾點建議，為把中國的服裝品牌設計得越來越好盡一點綿薄之力。

參考文獻

[1] 朱松文.服裝材料學[M].北京：中國紡織出版社，2003.

[2] 袁仄.服裝設計學[M].北京：中國紡織出版社，2006.endprint